隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，炒作已然成為企業(yè)“一鳴驚人”的王牌。前“中國(guó)首善”陳光標(biāo)，通過(guò)不斷的炒作手段，到那兒都成為了媒體追逐的焦點(diǎn)。

　　而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，奇虎360就是典型的代表，周鴻祎通過(guò)層出不窮的口水戰(zhàn)，也在一定程度上提升了奇虎360的知名度。最近，UC優(yōu)視也加大了炒作的步伐。10月24日，UC優(yōu)視公開發(fā)信，質(zhì)疑三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CNNIC、艾瑞、易觀近期發(fā)布的2011第二季度中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)研究報(bào)告，否認(rèn)這些報(bào)告稱QQ瀏覽器全面穩(wěn)居第一的客觀結(jié)論，并對(duì)QQ手機(jī)瀏覽器進(jìn)行攻擊。

　　UC優(yōu)視此次炒作可謂有備而來(lái)。一方面，拉上三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)了，還攻擊了騰訊，勢(shì)必會(huì)一石激起千層浪，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模的討論，短時(shí)間內(nèi) UC優(yōu)視曝光率將大幅提升;另一方面，準(zhǔn)備了大量的“水軍”，混淆網(wǎng)友的判斷。例如：新浪科技首頁(yè)第二屏一篇普通的文章《UC發(fā)致合作伙伴書：指責(zé)騰訊炮制報(bào)告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》，其下的回復(fù)竟達(dá)到4858條，而且基本都是對(duì)騰訊不利的評(píng)論。而比它位置更好的文章，評(píng)論也只有數(shù)十條而已，“水軍”們功勛卓著。

　　《UC發(fā)致合作伙伴書：指責(zé)騰訊炮制報(bào)告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》的位置

　　《UC發(fā)致合作伙伴書：指責(zé)騰訊炮制報(bào)告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》的評(píng)論數(shù)

　　炒作固然能短期提升公司的知名度，但是，引發(fā)的后遺癥將會(huì)很嚴(yán)重，甚至?xí)�得不償失。作為UC優(yōu)視來(lái)說(shuō)，此次炒作將付出巨大的代價(jià)。

　　首先，炒作必須要以實(shí)力作為基礎(chǔ)。在發(fā)起此次操作之前，UC優(yōu)視并沒(méi)有做好實(shí)力上的準(zhǔn)備。一方面，UC瀏覽器從2004年誕生至今已經(jīng)經(jīng)歷7年的發(fā)展，期間至少進(jìn)行了四次融資，UC優(yōu)視至今仍沒(méi)能上市。但是，很多后起之秀都已經(jīng)成功IPO了，值得UC優(yōu)視反思;另一方面，UC瀏覽器的盈利能力有待提高。UC瀏覽器希望打造UC樂(lè)園來(lái)實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，并挖來(lái)了前百度貼吧產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李明遠(yuǎn)，試圖提振UC樂(lè)園。但是，效果甚微。如果，UC優(yōu)視還是執(zhí)著于炒作而固守在Java、MTK、塞班平臺(tái)上，忽視產(chǎn)品的推陳出新的話，被百度、遨游等后起之秀超越那是遲早的事情。

　　其次，炒作會(huì)引發(fā)業(yè)界眾多企業(yè)的不滿。UC優(yōu)視此次炒作，最直接的就是與CNNIC、艾瑞、易觀和騰訊的結(jié)怨，間接的就會(huì)與更多的企業(yè)產(chǎn)生矛盾，甚至還會(huì)引發(fā)眾多開發(fā)者的不滿。有不少站長(zhǎng)就指責(zé)UC優(yōu)視一邊吆喝開發(fā)者和站長(zhǎng)加盟UC樂(lè)園，一邊卻發(fā)展樂(lè)訊、來(lái)電通、天網(wǎng)、九游、天天動(dòng)聽、資費(fèi)通等“關(guān)系戶”，與站長(zhǎng)和開發(fā)者搶用戶，并且用大量垃圾流量忽悠眾多站長(zhǎng)。

　　最后，炒作會(huì)帶來(lái)不僅有知名度，更有惡名度。在營(yíng)銷學(xué)，企業(yè)宣傳不僅需要知名度，更需要的是美譽(yù)度。只有高美譽(yù)度的企業(yè)才能把把受眾變成用戶，提高用戶的忠誠(chéng)度。炒作固然能再短期內(nèi)提升知名度，但是一旦把握不好，就會(huì)帶來(lái)更大的惡名度，極大減少企業(yè)的美譽(yù)度。而樂(lè)于炒作的企業(yè)，在資本市場(chǎng)是很難認(rèn)同的。

　　炒作，是企業(yè)提升知名度的一種手段，但是并不是企業(yè)發(fā)展的“王道”，會(huì)引發(fā)眾多的后遺癥，尤其是通過(guò)攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而進(jìn)行的炒作，更是會(huì)惡化整個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的生存環(huán)境，引發(fā)眾多的企業(yè)的敵視。

　　對(duì)于這次UC優(yōu)視的炒作，諸多業(yè)內(nèi)人士并不驚訝，他們表示，靠質(zhì)疑騰訊上位已經(jīng)不是什么新鮮的炒作妙招，俞永福已經(jīng)用了不下5次。周鴻祎已經(jīng)醒悟了，UC優(yōu)視仍然拾人牙慧，讓人嘆惋。