不再是襯托

　　“對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)襯托，這屆世界杯起到了重要的帶動(dòng)作用。”杜紅說(shuō)，“原因是媒體平臺(tái)多樣化，圖文，視頻，微博等互動(dòng)平臺(tái)。不僅是廣告，還是促銷(xiāo)，與花費(fèi)者互動(dòng)，拉近產(chǎn)品與花費(fèi)之間的距離。”

　　事實(shí)上，廣告主的心態(tài)正在產(chǎn)生變更。他們盼望更直接、更精準(zhǔn)的找到自己的目標(biāo)客戶，然落后行投放，而互聯(lián)網(wǎng)的多渠道、個(gè)性化以及互動(dòng)的特點(diǎn)能滿足這些請(qǐng)求。

　　杜紅表現(xiàn)，廣告主互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入越來(lái)越多，現(xiàn)在有兩個(gè)趨勢(shì)：一是客戶數(shù)量增加了，二是行業(yè)跨度增加了�！澳壳翱蛻舻臄�(shù)量大概是50多個(gè)，2006年集中在兩三個(gè)行業(yè)，今年是7到8個(gè)�！�

　　杜紅認(rèn)為，世界杯加速了互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新趨勢(shì)，“每次大事件，主題不同，運(yùn)營(yíng)不同，履行不同，客戶的請(qǐng)求不同，所以每次策略創(chuàng)新與媒介都不同，都有新的東西會(huì)呈現(xiàn)”。

　　雖然世界杯的正式比賽已經(jīng)結(jié)束，但其對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告拉動(dòng)效應(yīng)還在持續(xù)。“現(xiàn)在開(kāi)端還有延續(xù)性的廣告，投放會(huì)持續(xù)到9月份�！蓖炼咕W(wǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)王祥蕓告訴記者，由于暑期還會(huì)有很多用戶觀重視播，不少后果較好的客戶已經(jīng)續(xù)單。