南都漫畫：鄺飚

　　任志強(qiáng)演講被“鞋襲”幾分鐘后迅速被網(wǎng)友獲悉、白血病女童母親發(fā)微博求助成功、奇虎董事長(zhǎng)周鴻祎42條微博炮轟金山，近一年來(lái)微博累積醞釀的社會(huì)影響力在近期愈發(fā)凸顯。

　　微博其書寫情勢(shì)簡(jiǎn)略、“病毒式”快速而廣泛的傳播速度、更方便地實(shí)時(shí)參與切入等特點(diǎn)，基礎(chǔ)上都已經(jīng)被網(wǎng)民、甚至是更多的社會(huì)大眾所控制�！�—— 這無(wú)疑可視為“自媒體(wemedia)”時(shí)代的深化。

　　不過(guò)近期也有行內(nèi)CEO就微博網(wǎng)站內(nèi)容的“家長(zhǎng)里短”、“娛樂(lè)八卦”發(fā)出尖銳質(zhì)疑，甚至用“屁”來(lái)形容，微博成熟之后到底會(huì)給時(shí)代帶來(lái)什么？

　　當(dāng)所有的傳播屏障都被打破：傳播效應(yīng)至高無(wú)上

　　微博上曾有這樣的描寫：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就是本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)10000，你就是一本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙，超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)了。

　　有“微博女王”之稱的影視明星姚晨慈善捐款的微博被轉(zhuǎn)發(fā)130多萬(wàn)遍，完整在人們料想之中，因?yàn)榇饲八�已�?jīng)有了100多萬(wàn)的粉絲作為群眾基礎(chǔ)。

　　當(dāng)然無(wú)論是“報(bào)紙”還是“電視臺(tái)”，這都只是指受眾的數(shù)量和傳播的平臺(tái)，事實(shí)上，只能容納140字的博客，在內(nèi)容的精巧、思考的周到與邏輯性上，都還與傳統(tǒng)媒體走的是大相徑庭的門路；而鑒于對(duì)不同媒體的請(qǐng)求，微博中也只有一部分內(nèi)容稱得上具有權(quán)威性。

　　但從另一方面而言，在微博這個(gè)自媒體平臺(tái)上，由于有了手機(jī)媒介的參與，以及一條微博140字的限定，本來(lái)傳統(tǒng)博客下筆前的醞釀再三、包含對(duì)文章和立意結(jié)構(gòu)的請(qǐng)求、對(duì)語(yǔ)句選擇的請(qǐng)求都隨之消散，傳播的速度之快，甚至有時(shí)連網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道都落于其后。

　　當(dāng)然，在微博圈中也不斷有人反思，認(rèn)為微博還只是局限于精英階層、城市白領(lǐng)、媒體人的小圈子，在社會(huì)生活中缺乏大眾,關(guān)注度的普羅大眾，在微博圈子里也依然很難獲得廣泛的關(guān)注。但是與博客時(shí)代相比，畢竟微博有著更強(qiáng)的SN S屬性，使得口口相傳的過(guò)程中，普羅大眾的聲音也更容易被關(guān)注。

　　比如近期的白血病女童微博成功獲救的事例中，微博的轉(zhuǎn)載量在兩天內(nèi)達(dá)到1.8萬(wàn)余次，如果不算那些有幾十萬(wàn)粉絲的“大戶”，僅按照每個(gè)轉(zhuǎn)載者有200個(gè)粉絲來(lái)盤算，也至少有360萬(wàn)網(wǎng)民讀到了這則求救信息，而且與論壇發(fā)帖很容易石沉大海相比，微博內(nèi)容的傳播更具有薪火相傳的持久性。

　　而且，與傳統(tǒng)博客博主寫文章、網(wǎng)民在下面留言相比，微博的情勢(shì)似乎有了更多的互動(dòng)性與“平等性”，無(wú)論是發(fā)布者，還是評(píng)論者，都是寥寥數(shù)語(yǔ)，粉絲可以直接與自己愛(ài)好的明星聊家長(zhǎng)里短，甚至起床刷牙都可以是交換的話題。

　　因此，當(dāng)微博摒棄了諸如時(shí)間(新信息可以及時(shí)推送)、地點(diǎn)(手機(jī)可以成為隨時(shí)隨地的發(fā)布工具)、身份(不僅僅是受眾也是傳播者、參與者)、寫作才能等眾多傳播的屏障之時(shí)，這種傳播上至高無(wú)上的效應(yīng)也就自然凸顯出來(lái)了。

　　同時(shí)值得注意的是，也正因?yàn)槲⒉┤找骘@示出與傳統(tǒng)媒體“尺有所短寸有所長(zhǎng)”的互補(bǔ)性與截然不同的特征，使得很多傳統(tǒng)媒體人也都積極參加到微博的行列之中，并成為積極推動(dòng)微博發(fā)展的因素。近期諸多微博直播中傳統(tǒng)媒體人的參與，就是其中的典范案例，這對(duì)傳統(tǒng)媒體品牌和影響力的推廣也是一種正面力量。

　　可能正像某傳統(tǒng)媒體的負(fù)責(zé)人所說(shuō)，未來(lái)通過(guò)何種模式發(fā)布內(nèi)容可能已經(jīng)不再重要，就像一支球隊(duì)中，前鋒可以進(jìn)球，后衛(wèi)也可以進(jìn)球，都是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的整體聲譽(yù)。

　　一場(chǎng)事先張揚(yáng)的微博戰(zhàn)：商業(yè)價(jià)值凸顯

　　在開設(shè)微博之初，奇虎董事長(zhǎng)周鴻祎還曾經(jīng)表現(xiàn)，擔(dān)心逐條回微博會(huì)太浪費(fèi)時(shí)間，但是令他自己也不曾想到的是，他在此后成為微博標(biāo)記性事件的要害人物。