孫進

　　此前世界杯并無大范圍互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播，而本屆世界杯成為發(fā)展了五年的視頻行業(yè)首次大型賽事營銷的戰(zhàn)場。門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站浮現(xiàn)三對三的態(tài)勢，視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷及酷6，門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和騰訊共6家企業(yè)各以1500萬元買入轉(zhuǎn)播權(quán)，三大視頻網(wǎng)站在大范圍轉(zhuǎn)播上首度盈利。

　　本屆世界杯的開賽時間集中在三個時間段：北京時間19點30分、22點和凌晨2點30分。土豆網(wǎng)相干人士流露，這三個時段，廣告價格都會上浮20%到30%。優(yōu)酷高級副總裁魏明表現(xiàn)，此次世界杯收益跨越了盈利門檻，終于證明大賽營銷可以盈利，信任視頻網(wǎng)站以后將成為用戶關(guān)注大型賽事的重要方法。

　　酷6網(wǎng)披露，世界杯日均用戶數(shù)比北京奧運會時增加了近50%。優(yōu)酷世界杯直播節(jié)目單集最高播放量接近300萬次。土豆網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，其自制節(jié)目《韓瞧世界杯》總點擊量突破3億，平均日點擊量高達1000萬。

　　此外，不少網(wǎng)絡(luò)自制欄目開端向電視臺輸送。世界杯期間，僅土豆網(wǎng)一家就向電視臺輸送了150余條自制內(nèi)容，先后在40多家處所電視臺播出。

　　“在葡萄牙7：0大勝朝鮮時，土豆就早已收回成本�！蓖炼咕W(wǎng)首席營銷官王祥蕓表現(xiàn)，世界杯開端前就已拿下1000多萬元的世界杯相干廣告。包含耐克、百事、哈啤、長城汽車、康佳等國內(nèi)外品牌都已簽約，其中不少板塊在3個月前就被預(yù)訂，大多客戶在世界杯的投入均是百萬級的。

　　魏明表現(xiàn)，優(yōu)酷超過2000萬的廣告收入中，最大的成績歸功于世界杯自制節(jié)目。包含貼片廣告、互動廣告、原創(chuàng)植入等多種模式也博得了中國移動、雪花啤酒、VISA等多個一線品牌的認可。其每天直播的自制節(jié)目中，主持人和嘉賓所用的電腦是戴爾援助的，桌面上的啤酒是雪花純生，嘉賓在節(jié)目中喝的是康師傅紅茶。這種廣告營銷方法，是優(yōu)酷成功實現(xiàn)世界杯營銷盈利的重要原因。

　　“利用大賽事的機會，類似百威等大的廣告主，都會用較寬裕的預(yù)算來與視頻網(wǎng)站合作，這也開啟了此后更長遠投放關(guān)系的基礎(chǔ)�！蓖炼咕W(wǎng)CMO王祥蕓表現(xiàn)。