隨著南非世界杯落幕，本屆世界杯各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)和獎項陸續(xù)出臺。盡管沒有中國球隊參與，中國球迷仍然成為關注世界杯的最大群體。球迷們不再滿足于觀看賽事直播，而是選擇到網(wǎng)絡上邊看邊聊。有數(shù)據(jù)顯示，新浪在世界杯期間推出的微博評球和脫口秀《黃加李泡世界杯》運動都受到了球迷網(wǎng)友的熱烈歡迎。
球迷評球
熱衷新浪微博(http://t.sina.com.cn)
新媒體在此次世界杯報道中大出風頭，而互聯(lián)網(wǎng)在本屆世界杯上的最大收獲非微博莫屬�；陂T戶微博的歷史地位、用戶基數(shù)以及行業(yè)影響力等綜合因素，新浪微博在本屆世界杯上表現(xiàn)突出，成為網(wǎng)友參與世界杯評球互動的首選平臺。
據(jù)艾瑞世界杯網(wǎng)民調(diào)研7月8日數(shù)據(jù)顯示，微博成為本屆世界杯中，網(wǎng)友應用比例最高的網(wǎng)絡互動產(chǎn)品，52%的世界杯網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點、參加互動。在這些網(wǎng)民中，超過70%的網(wǎng)友應用新浪微博。據(jù)介紹，在焦點戰(zhàn)阿根廷隊與德國隊比賽的2個小時內(nèi)，相干新浪微博數(shù)超過了300萬條，創(chuàng)下自世界杯開賽后的最高值，其中微博發(fā)送量峰值達到每秒3000條。
世界杯期間，新浪微博推出了“圍觀世界杯”的聊球運動。冠軍決賽之前，相干微博數(shù)已經(jīng)達到4000萬條，有超過250萬新浪網(wǎng)友參與，這創(chuàng)下了中文網(wǎng)絡世界中大型體育賽事互動平臺的新高。
《黃加李泡》
網(wǎng)絡的新突破
由著名足球評論員黃健祥和李承鵬錯誤，邀請嘉賓聊球的視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》成為球迷關注的另一焦點。這一節(jié)目首次實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)從電視獲取節(jié)目，到互聯(lián)網(wǎng)向電視輸出節(jié)目標顛覆性轉(zhuǎn)變。
據(jù)懂得，從5月17日首播之后，這檔節(jié)目在關注世界杯的電視觀眾和網(wǎng)友中就擁有很高的受眾基礎。該節(jié)目與陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、中央國民廣播電臺等近百家媒體合作，湖南衛(wèi)視海外頻道還將這一節(jié)目拓展到了海外市場。據(jù)CTR央視市場研究數(shù)據(jù)顯示，這檔節(jié)目僅籠罩電視觀眾就達2.48億人次；另據(jù)不完整統(tǒng)計，有超過4400萬人次的網(wǎng)友在新浪在線收看這檔節(jié)目，創(chuàng)下由互聯(lián)網(wǎng)公司制作的同類原創(chuàng)視頻節(jié)目收視新高。
互聯(lián)網(wǎng)資深評論人劉興亮認為，“這一檔節(jié)目是新媒體打造的最有亮點的世界杯節(jié)目。本來的世界杯報道，門戶網(wǎng)站要向電視臺購置內(nèi)容，這個節(jié)目則實現(xiàn)了內(nèi)容的雙向供給�！�
三箭齊發(fā)
消息不再同質(zhì)
憑借多年賽事報道經(jīng)驗，面對同質(zhì)化競爭的格式，新浪在本屆世界杯報道方面采用消息報道、原創(chuàng)內(nèi)容、微博互動三箭齊發(fā)的策略，其中“原創(chuàng)內(nèi)容+微博”的組合打破了媒體競爭僵局。
新浪此次與法新社、路透社等媒體獨家合作，向網(wǎng)友供給世界杯高清圖片；在每場比賽結束后，新浪自行制作3D模仿進球視頻；此外，新浪約請了大批國內(nèi)外足球界大腕點評世界杯。據(jù)懂得，所做的評論留言在24小時超過5萬條。
在南非，新浪投入的記者將近60人，成為擁有場內(nèi)攝影記者證件最多的中國互聯(lián)網(wǎng)媒體。此外，他們還約請前中國國家隊教練米盧擔負特約記者，制作了“米盧視點”欄目，采訪了數(shù)十名巨星。新浪還組建了包含米盧、張吉龍、孔慶東、石康等人在內(nèi)的強盛的專業(yè)與非專業(yè)的評論員陣容，推降生界杯專家專欄和世界杯副刊，滿足球迷不同需求。
新浪首席運營官杜紅表現(xiàn)，隨著新的網(wǎng)絡利用以及用戶新需求的呈現(xiàn)，大型運動報道中，受眾對互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合的請求提出了更高的請求，而這正是新浪在世界杯報道中領先于競爭對手的原因所在。
晨報記者 李瑩
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