盡管HTC、黑莓等對手廠商的滑坡讓蘋果市場份額自然上升，這并不構(gòu)成資本市場未來持續(xù)看好蘋果的理由。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)日前在發(fā)布的投資者報告中，將蘋果2016財年每股收益預期下調(diào)6%，根據(jù)瑞士信貸亞洲團隊獲取的信息，認為iPhone供應鏈訂單近期表現(xiàn)疲軟，蘋果“已經(jīng)把iPhone配件的訂單數(shù)量減少了最多10%。”目前來看，iPhone 6s目前呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯，這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費者猶豫不決中最終選擇了放棄。
但蘋果事實上也需要一個差異化不明顯的過渡性的產(chǎn)品(iPhone 6s)制造一輪低潮，進而贏得更長的時間窗口進行延續(xù)性創(chuàng)新進而引發(fā)下一輪高潮。庫克在發(fā)布iPhone 6s后不久就宣布iPhone 7將有重大創(chuàng)新，由此可見其對iPhone7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone 7的消息看出，蘋果為iPhone7未來的引爆效應正在做好各方面的準備。
從功能、芯片、材質(zhì)到專利：蘋果為iPhone 7未來的引爆效應做足準備
一方面是芯片性能盡可能滿足用戶需求。此前美國博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone 7的LTE調(diào)制解調(diào)芯片很可能會分別采購自英特爾和高通，它將帶來更快的速度、更好的性能與能耗管理。因考慮采用三星與臺積電兩種芯片導致港臺退貨潮的負面效應，蘋果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略，基于臺灣新聞網(wǎng)消息指出，臺積電將包攬?zhí)O果iPhone 7的A10芯片所有訂單。
另一方面，是通過4寸屏來推動iPhone 7的光環(huán)效應。蘋果未來推出4寸iPhone的計劃已經(jīng)傳的天下皆知，據(jù)悉4寸iPhone會先于iPhone 7推出，而在筆者看來，其作用更在于凸顯iPhone7的耀目光環(huán)。也就是說，蘋果此舉意在通過“三元理論”給用戶層層遞進的幾個選擇。這正如有業(yè)界人士表示，4寸iPhone更多的是一種營銷策略。而這種策略跟蘋果在存儲配置上提供16GB、64GB和128GB的策略類似，即iPhone 6c的作用在于通過給用戶一個用戶體驗與性能更弱的選項，從而凸顯更高端性能更強大的iPhone7的優(yōu)勢，繼而推動更多用戶選擇iPhone7。
再次是，可能會有眾多新功能應用到iPhone 7身上。比如，庫克此前已經(jīng)承諾，未來允許用戶刪除iOS上預裝的軟件，目前蘋果正在準備這個功能。