記者 諸葛漪

　　電視臺(tái)收視率作假的爭(zhēng)議尚未平息，近日視頻網(wǎng)站也曝出點(diǎn)擊率“虛高”傳聞。數(shù)字化時(shí)代，評(píng)估熱門(mén)網(wǎng)站人氣，到底是更簡(jiǎn)略了，還是更容易“作偽”，在近日落幕的中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)上引發(fā)熱議。

　　觀眾多，對(duì)手更多

　　視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率“虛高”的消息不是第一次產(chǎn)生。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與網(wǎng)絡(luò)視頻前途看好，各方爭(zhēng)搶首發(fā)地位有關(guān)。據(jù)安吉斯大中華區(qū)數(shù)字媒體總監(jiān)張志弘介紹，在中國(guó)大陸，網(wǎng)絡(luò)視頻的收視情況與其他地區(qū)相比，對(duì)傳統(tǒng)媒體影響更大。在臺(tái)灣，在線(xiàn)視頻收視率并不是很高，而且大部分是短視頻，在大陸，長(zhǎng)視頻收視非常高，甚至影響了電視收視。

　　尼爾森大中華區(qū)履行總監(jiān)ShanPhillips表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)：“毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)恐怕是全球最熱的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)”。世界杯期間，尼爾森對(duì)55個(gè)國(guó)家的近3萬(wàn)位網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，34%的人在網(wǎng)上看過(guò)比賽，在中國(guó)這個(gè)數(shù)字達(dá)到了58%。

　　國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)在四年間市場(chǎng)范圍從1億元增加至13.6億元，廣告漲幅驚人，競(jìng)爭(zhēng)者也越來(lái)越多，電視臺(tái)、制片商都想分一杯羹，“僧多粥少”刺激網(wǎng)站要用好看的數(shù)字吸引用戶(hù)和廣告商的注意力。

　　第三方評(píng)估滯后

　　市場(chǎng)大了，統(tǒng)計(jì)評(píng)估數(shù)據(jù)并沒(méi)有跟上。在中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)在線(xiàn)視頻論壇環(huán)節(jié)，IPGMe－diabrand首席數(shù)字官Q(mào)uentinGeorge對(duì)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)公信力提出了憂(yōu)慮，他表現(xiàn)，有很多客戶(hù)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)都想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)推廣產(chǎn)品，但是目前還沒(méi)有很客觀的第三方數(shù)據(jù)，這或許會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展。

　　PPTV首席履行官陶闖表現(xiàn)認(rèn)同，并對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)表了一系列尖銳評(píng)論，“因?yàn)槭菙?shù)字化，很多人可以搞訛詐。有次客戶(hù)問(wèn)我們點(diǎn)擊率是多少？我說(shuō)只有3%左右。他說(shuō)，你們只有3%？一個(gè)網(wǎng)站告訴我們是10%。其實(shí)，大家都知道是不太可能獲得10%的點(diǎn)擊率的，這里面確定有訛詐。”據(jù)稱(chēng)，數(shù)據(jù)造假在不少網(wǎng)站風(fēng)行，隱有成為行業(yè)潛規(guī)矩的勢(shì)頭。

　　技巧黑手無(wú)所不在

　　ShanPhillips流露，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾統(tǒng)計(jì)調(diào)查，占到全球廣告投入的1%到2%，但在中國(guó)，廣告商必須再花2%到3%費(fèi)用才干獲得這種驗(yàn)證，高價(jià)導(dǎo)致沒(méi)有太多人愿意付費(fèi)。另一方面，僅憑網(wǎng)站單方面發(fā)布數(shù)據(jù)，各種技巧作假手段層出不窮，比如將頁(yè)面點(diǎn)擊次數(shù)與節(jié)目播放次數(shù)混為一談；把大部分廣告插入熱門(mén)盜版劇目中，正版劇收看次數(shù)僅占極小的統(tǒng)計(jì)比例；在頁(yè)面嵌入多重代碼，制作出網(wǎng)友只點(diǎn)擊一次，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻跳了五次的后果，讓不明就里的技巧外行掉進(jìn)“騙局”。

　　去年，視頻網(wǎng)站用一年的口水戰(zhàn)加法律訴訟，厘清了影視劇版權(quán)問(wèn)題，今年新的一輪競(jìng)爭(zhēng)鏖戰(zhàn)從“人氣”數(shù)字開(kāi)端，這將成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的又一個(gè)階段性主題。不真實(shí)的數(shù)據(jù)將干擾用戶(hù)和廣告主的斷定，如果影響行業(yè)秩序的損壞性行動(dòng)一再呈現(xiàn)，會(huì)嚴(yán)重延緩行業(yè)發(fā)展。