■新快報記者 董毅
去年，本報曾報道過網(wǎng)上商城惡性競爭，在搜索引擎投放廣告詆毀競爭對手惡意搶客的現(xiàn)象。過去一年中，這樣的情況仍然層出不窮，終于有企業(yè)忍不下去了，憤而訴諸法律。記者日前獲得的一份起訴狀顯示，由紅杉資本投資，號稱國內(nèi)最大的賣鞋網(wǎng)站“好樂買”，最近因為涉嫌侵害競爭對手名譽而被競爭對手訴至北京海淀中級國民法院，這是國內(nèi)此范疇第一件也是最大一件因網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)而引起的法律糾紛。
1 搜索引擎助長廣告惡意搶客
在現(xiàn)實生活中，商家想在報紙、雜志、電視等媒體中投放一則廣告，需要提交合法經(jīng)營的法律證明，并且廣告內(nèi)容也需經(jīng)核準符合廣告法律的規(guī)定，如不能呈現(xiàn) “第一”、“最”等片面夸張的字眼，更不能隨便以不適當(dāng)?shù)姆椒ū容^并詆毀競爭對手；不過在網(wǎng)絡(luò)世界，這些大家本應(yīng)遵照的規(guī)矩，被部分商家疏忽了。
記者以某著名網(wǎng)上商城的名字做要害字，在谷歌等搜索引擎搜索，成果首先顯示的卻是“去××網(wǎng)上商城”，××是該網(wǎng)上商城的最大競爭對手。這樣的情況已經(jīng)算是很“高雅溫柔”的做法了。
本文前述的這樁官司更離譜：網(wǎng)民在谷歌中輸入要害字——“名鞋庫”(著名鞋類B2C網(wǎng)站)，在得到的搜索成果的右邊，援助商鏈接中，赫然呈現(xiàn)“買運動鞋，名鞋庫不如好樂買”的標(biāo)題與鏈接(見截圖)。該網(wǎng)站在收到起訴后，已去除涉嫌違法的廣告詞，但仍購置競爭對手品牌的要害詞，在正常搜索成果前顯示自己的網(wǎng)站鏈接。類似的情況，在各范疇的B2C網(wǎng)上商城均有產(chǎn)生。
記者從法律界人士懂得到，我國《廣告審查標(biāo)準(試行)》第32條規(guī)定，“廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其他直接的比較方法�！痹谖覈�，既不容許間接比較廣告的存在，也不容許直接比較廣告。因此，像好樂買這樣直接指名道姓地將自己供給的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)進行比較的廣告的案例非常少見，直接違背了我國《廣告法》第37條、第40條和《反不正當(dāng)競爭法》第24條的有關(guān)規(guī)定。
2 風(fēng)險投資逼迫B2C商家急功近利
記者進一步從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者及VC(風(fēng)險投資)多方面獲悉，之所以會呈現(xiàn)“好樂買”投放網(wǎng)絡(luò)廣告涉嫌侵害競爭對手名譽的官司，重要根源在于目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式存在問題，這在很大程度上引誘了這類事情的產(chǎn)生。
一位VC投資人說：“當(dāng)風(fēng)險投資入股某家B2C網(wǎng)上商城時，這錢可不是好拿的，必定會有嚴格的業(yè)務(wù)目標(biāo)；在什么時間達到多少銷售額，盤踞多少市場份額等；更極端的情況是，雙方有對賭協(xié)議，如果達不到預(yù)計的目標(biāo)，創(chuàng)業(yè)者所盤踞的股份就會減少甚至沒收�！倍晃痪W(wǎng)站站長更表現(xiàn)，為了第二輪、第三輪融資成功，即使沒有以上對賭協(xié)議，也不得不采用特別手段打擊競爭對手。
有報道稱，在去年獲得紅杉資本投資后，好樂買今年2月開端又啟動了第二輪融資，之前已經(jīng)與包含DFG、光速資本等風(fēng)投進行了接觸，而好樂買高層也曾流露，已經(jīng)與DFG、光速資本達成了初步融資意向。
一位VC認為，啟動第二輪融資的前提條件就是“增加率”。好樂買聯(lián)合開創(chuàng)人魯明此前也曾流露，每月需以20%~30%的速度增加，并預(yù)計公司2010 年的銷售額將達到3億元左右。不過在業(yè)內(nèi)許多內(nèi)行看來，這個目標(biāo)高得有點難以實現(xiàn)，簡直是沒有考慮到有競爭對手的幻想狀態(tài)。
不僅如此，VC人士還流露，每一筆戰(zhàn)略投資都不會一次性到賬�！癡C會根據(jù)每月每季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)，分批將資金撥入到位；一旦呈現(xiàn)經(jīng)營問題，就有可能延期甚至?xí)和ＹY金撥入。”
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