新浪營銷中心總經(jīng)理葛景棟不想再像以往那樣做簡略的采訪和報(bào)道，中等身材、圓圓的臉、愛好喝工夫茶且永遠(yuǎn)充滿點(diǎn)子的葛景棟在接收采訪時(shí)反問記者，“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大賽事的報(bào)道仍然像以前那樣要固化在花錢買權(quán)益上嗎？在沒有直播權(quán)益的2010年南非世界杯上，能不能突破這一模式？”
面對(duì)這種反問，葛景棟采用了逆向思維——既然電視觀眾向網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的轉(zhuǎn)移受到限制，那么為什么不能反向把網(wǎng)絡(luò)視頻推向電視呢？
因此，葛景棟告訴他的團(tuán)隊(duì)，新浪要做一檔完整符合電視標(biāo)準(zhǔn)的、符合高清播放需求的電視內(nèi)容。因此，新浪用了半個(gè)月的時(shí)間開端做策劃，請(qǐng)專業(yè)的電視團(tuán)隊(duì)出腳本，租攝影棚，專業(yè)攝影師按照電視的標(biāo)準(zhǔn)拍攝，一切都按照電視的流程和標(biāo)準(zhǔn)來，讓《黃加李泡世界杯》達(dá)到電視審片標(biāo)準(zhǔn)。而在《黃加李泡世界杯》之中，新浪盡量將一些電視臺(tái)做不到的互動(dòng)元素融入其中——微博、論壇、即時(shí)在線調(diào)查和征集。新浪微博(http://t.sina.com.cn)除湊集了如黃健翔、米盧、張路等足球?qū)I(yè)人士之外，還匯集了國內(nèi)外著名媒體、專欄作家、專業(yè)記者、自由撰稿人等大批看法領(lǐng)袖。
5月，新浪的樣片拿到各大電視臺(tái)，陜西衛(wèi)視立刻決定采用。5月17日，新浪聯(lián)手黃健翔打造的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻《黃加李泡世界杯》正式在新浪上線播出。陜西衛(wèi)視在5月20日首次播出后，收視率在同時(shí)段收視率中名列前茅。
《黃加李泡世界杯》也引起了浙江影視頻道、福建體育頻道、北京國民廣播電臺(tái)、中央國民廣播電臺(tái)、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒的興趣，還有一些媒體主動(dòng)來找新浪。新浪最終達(dá)成了與20多家電視臺(tái)、近百家媒體合作的范圍，與世界杯同步播出《黃加李泡世界杯》節(jié)目。
葛景棟表現(xiàn)，雖然央視向互聯(lián)網(wǎng)開放了直播權(quán)，但是除了CNTV外，商業(yè)門戶網(wǎng)站一家都沒有拿到直播權(quán)，“大家都在做點(diǎn)播還能有什么差別化？沒有差別化的內(nèi)容，又何談商業(yè)回報(bào)？”
“之前的互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體購置內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝，雙方是比較單向的關(guān)系，而現(xiàn)在通過新浪黃加李泡與微博的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)媒體向傳統(tǒng)媒體供給內(nèi)容，媒體通過微博與網(wǎng)友互動(dòng)，將雙方的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的，甚至可以是多向的，在一個(gè)節(jié)目或者一個(gè)產(chǎn)品上產(chǎn)生網(wǎng)友、電視觀眾、平面媒體讀者之間交叉互動(dòng)，這是未來新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中必需要面對(duì)的問題。”互聯(lián)網(wǎng)資深評(píng)論員劉興亮表現(xiàn)。
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