楊陽(yáng)

　　牽動(dòng)千萬(wàn)考生和家長(zhǎng)的心的高考剛剛結(jié)束，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體就迎來(lái)了他們自己的“高考”——南非世界杯轉(zhuǎn)播。

　　盡管新華字典之中對(duì)于高考問(wèn)題有著如下的說(shuō)法，“張華考上了北京大學(xué)，李萍考上了中等技巧學(xué)校，我在百貨公司當(dāng)售貨員：我們都有光明的前途”，但是新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)媒體顯然并不認(rèn)同這種大家 “都有光明的前途”的說(shuō)法，他們?cè)谶@場(chǎng)世界杯點(diǎn)擊率戰(zhàn)斗之中奇技百出、各顯神通。

　　感謝六小時(shí)時(shí)差

　　本屆南非世界杯是國(guó)際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放世界杯的全程直播，而視頻技巧的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電視的普及，使得這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的 “高考”不再僅僅是一種概念的競(jìng)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)真槍實(shí)彈的點(diǎn)擊率戰(zhàn)斗。

　　事實(shí)上，這場(chǎng)戰(zhàn)斗在兩個(gè)月前就已經(jīng)開(kāi)端進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。不過(guò)，今年的南非世界杯媒體大戰(zhàn)絕對(duì)會(huì)更加慘烈，各家網(wǎng)絡(luò)媒體都是在3月中旬央視決定獨(dú)享“直播權(quán)”的情況下硬著頭皮上場(chǎng)。

　　根據(jù)2001年1月國(guó)家廣電總局發(fā)布的 《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，“在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)置，其他各電視臺(tái)不得直接購(gòu)置。”而在2010年年初央視就以1億美元的價(jià)格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國(guó)際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體兩項(xiàng)版權(quán)。

　　面對(duì)央視及其網(wǎng)站CNTV獨(dú)享南非世界杯的直播權(quán)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在支出巨資，成為央視的合作對(duì)象后，只能獲得“點(diǎn)播權(quán)”，也就是相比中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) (CNTV)的直播，其他網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻將比CNTV滯后90分鐘。

　　這種嚴(yán)重的“劇透”，讓“足球是圓的”變成了沒(méi)有懸念的“方形”，從而這種滯后90分鐘的轉(zhuǎn)播權(quán)對(duì)于各大門(mén)戶以及視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，似乎更像一塊食之無(wú)味、棄之惋惜的雞肋。

　　不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)媒體要感謝中國(guó)與南非之間的六小時(shí)時(shí)差，正是這六小時(shí)的時(shí)差，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播相對(duì)電視直播的優(yōu)勢(shì)——可以按照自己的作息習(xí)慣來(lái)任意安排觀看比賽的時(shí)間，而不需要守候在電視機(jī)前苦苦等候。

　　本屆南非世界杯的比賽直播多半在深夜，而四強(qiáng)賽后更是在凌晨?jī)牲c(diǎn)半才開(kāi)賽，那些需要在白天工作上班的球迷們，可以因?yàn)橐曨l點(diǎn)播的存在而從“熬夜看球，熬命上班”的宿命之中獲得擺脫。

　　直播之外另有天地

　　2008年奧運(yùn)會(huì)期間，新浪、網(wǎng)易和騰訊曾經(jīng)組成聯(lián)盟一起對(duì)抗獲得奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)援助商視頻直播權(quán)的搜狐。而2010年的南非世界杯媒體大戰(zhàn)，雖然沒(méi)有一個(gè)明面上的聯(lián)盟，但是也能看得出，針對(duì)央視獨(dú)享直播權(quán)的局面，各大網(wǎng)絡(luò)媒體采用了一致的策略，在點(diǎn)播上做花樣。因?yàn)�，世界上并非只有球迷，球迷也有眾多不同的偏好�?/p>

　　為此，騰訊投資了1.5億元，要提升自身在門(mén)戶中的品牌影響力，爭(zhēng)取流量第一；搜狐則拉來(lái)球星羅納爾多等等助陣，組成新銳媒體聯(lián)盟，力求做到網(wǎng)友首選網(wǎng)站；視頻新貴優(yōu)酷則策劃了世界杯欄目《斗牛世界杯》《非球勿擾》和《大話世界杯》。

　　眾多的花樣點(diǎn)播之中，最明顯的是講解人的選擇。新浪重視黃健翔的豪情講解以及他在球迷之中的號(hào)召力，邀請(qǐng)他和李承鵬，已經(jīng)推出了一檔名為《黃加李泡世界杯》的脫口秀節(jié)目。而土豆網(wǎng)邀請(qǐng)到了韓喬生加盟土豆網(wǎng)世界杯評(píng)球欄目。自從網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)端風(fēng)行韓式講解語(yǔ)錄之后，韓喬生的講解似乎已經(jīng)成為一種驚心動(dòng)魄的足球比賽之中的調(diào)解，并且受到了很多觀眾的追捧，而此次韓喬生呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻上，滿足了不少人不能在央視直播之中聽(tīng)到韓式語(yǔ)錄的遺憾。

　　同時(shí)，土豆網(wǎng)還瞄準(zhǔn)了世界杯期間的一個(gè)另類市場(chǎng)——“足球寡婦”和“偽球迷”。土豆網(wǎng)針對(duì)女性策劃了“時(shí)尚世界杯”、“愛(ài)世界杯，也愛(ài)罩杯”、“足球寡婦”等運(yùn)動(dòng)；也為偽球迷策劃了“世界杯完整裝B手冊(cè)”，方便偽球迷們進(jìn)行假裝。

　　點(diǎn)播對(duì)直播的回?fù)?/p>

　　相比很多網(wǎng)絡(luò)媒體在央視獨(dú)享直播權(quán)的情況下千方百計(jì)地在夾縫中求生存，新浪則開(kāi)端了點(diǎn)播對(duì)直播的回?fù)簟?/p>