徐志強(qiáng) 北京報道

　　距離個人網(wǎng)店實名制正式實行還有不到一個月時間，線上客流正悄然醞釀轉(zhuǎn)向。

　　“網(wǎng)店實名之后，必定會有利于品牌商們的銷售�！�6月10日，網(wǎng)上鞋城好樂買總裁李樹斌向記者表現(xiàn)，無論對買方還是賣方，“這個政策都將能使網(wǎng)購行動更加正規(guī)化”，尤其對于一些在C2C平臺上泛濫的個人假貨店鋪，將能起到清算作用。

　　“隨著網(wǎng)購的普及，網(wǎng)上客流開端更青睞有服務(wù)和品德保證的網(wǎng)上商城，而網(wǎng)店實名的鄰近以及對于未來稅收的擔(dān)心，讓一些C2C中較大的店家開端考慮轉(zhuǎn)投B2C。”一位在淘寶上銷售可觀的個人店長告訴記者，目前淘寶商城的范圍也一直在擴(kuò)大之中。

　　據(jù)商派網(wǎng)絡(luò)科技總裁李鐘偉流露，今年上半年中，公司的軟件銷售同比增加高達(dá)400%-500%。商派是國內(nèi)最大的網(wǎng)店軟件供給商，這個數(shù)字背后反應(yīng)出，今年以來，新開的網(wǎng)店以及從范圍較大的個人網(wǎng)店轉(zhuǎn)建B2C網(wǎng)站的人群在爆炸式增加。

　　截流C2C

　　按照國家工商總局對“網(wǎng)店實名制”的最新規(guī)定，從2010年7月1日起，凡是通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行動的自然人，應(yīng)當(dāng)向供給網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息；具備等級注冊條件的，依法辦理工商等級注冊。

　　實際上，早在今年4月2日，工商總局研究起草的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行動管理暫行措施(征求看法稿)》向社會公開征求看法，其中就對實名做出了相應(yīng)的規(guī)定。

　　“C2C上開店的成本越來越高，而獨立B2C平臺更能施展銷售的范圍效應(yīng)。”李樹斌認(rèn)為，淘寶對國內(nèi)的電子商務(wù)(電商頻道)發(fā)展無疑起到了很大的啟蒙和助推作用，但是目前這個時代已經(jīng)過去，新的B2C時代正在到來，更多的交易將在品牌B2C平臺上完成。

　　一些淘寶上的個人店主告訴記者，他們更擔(dān)心的是未來實名將帶來對稅收和管理費的征收，“本來包含網(wǎng)店裝飾費、廣告費等雜七雜八的C2C成本已經(jīng)在連年高漲，這樣一來自己的店鋪將更沒有競爭力”，而B2C由于范圍比較大，除了品牌之外，在拿貨以及折扣上的優(yōu)勢也會比個人網(wǎng)店高。

　　“其實，不應(yīng)當(dāng)把個人網(wǎng)店實名懂得為是一個新的更高的請求�！崩铉妭フf，對電子商務(wù)而言，實名應(yīng)當(dāng)是個最基礎(chǔ)的需求，就跟誠信是商家的基礎(chǔ)素質(zhì)一樣，現(xiàn)在提網(wǎng)店實名，重要是因為目前國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境還有待改良。

　　此前，甚至有走私分子為規(guī)避風(fēng)險在C2C平臺上暗中銷售。據(jù)《南方日報》去年3月報道，有3人利用網(wǎng)絡(luò)平臺共銷售涉嫌走私手表1733塊，案值約1584萬元，偷逃稅款508萬元。

　　相比C2C的個人賣家，B2C更專業(yè)，可能是將來的網(wǎng)購發(fā)展趨勢。根據(jù)電子商務(wù)中心發(fā)布的《2010中國電子商務(wù)100位CEO調(diào)查報告》，超過六成電子商務(wù)企業(yè)認(rèn)為B2C將代替C2C成網(wǎng)購趨勢，他們的理由重要是：C2C網(wǎng)店購物往往存在信用、質(zhì)量和售后服務(wù)問題，很大程度上打退了用戶的購物愿望，而B2C網(wǎng)上商城省去了更多的中間環(huán)節(jié)，能真正做到既物美價廉又有信用和售后保障，逢迎了花費者需求。

　　風(fēng)投轉(zhuǎn)向

　　對于B2C的發(fā)展，風(fēng)險投資的嗅覺顯然更加敏銳。就在6月8日，網(wǎng)上鞋城樂淘網(wǎng)發(fā)布獲得了千萬美元的第二輪融資，投資方為美國老虎基金和美國德同資本。

　　實際上，去年以來，B2C的投資熱潮就一直沒有停歇。最引人注視標(biāo)是，2009年底2010年初，京東商城獲得了老虎基金等多家投資公司聯(lián)合投資的C輪1.5億美元資金，而凡客誠品不久也獲得了近億美元的融資。

　　在今年3月份清科舉辦的一次投資者會上，當(dāng)主持人列出了包含B2C等在內(nèi)的三個備選項目后，臺上的IDG、KPCB、聯(lián)想投資等6位投資大鱷都選擇了B2C項目。

　　“盡管有VC甚至投到了一些范圍很大的C2C中的大賣家，但是投資者未來的方向必定是要將其塑造成B2C的公司。”一位投資界人士說，有了風(fēng)險投資之后，個人網(wǎng)店的情勢很難符合公司化正規(guī)化的請求。