青島雖沒有“迪士尼”，但以游樂場為主的公園卻突然多了起來。除原有的歡動世界、寶龍廣場游樂園外，“新人”青島方特夢幻王國已試營業(yè)，海上嘉年華和濱海歡樂城也早已規(guī)劃完畢。打造立體旅游城市需要游樂場，然而同處一座城市，同為主題樂園，青島的游樂業(yè)已然進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”。動輒數(shù)億元投入，卷走尖叫、歡笑的同時能否贏利？除傳統(tǒng)的“老三樣”(碰碰車、旋轉(zhuǎn)木馬、颶風(fēng)飛椅)外，游樂場又有哪些引人招數(shù)？項目如何不重復(fù)？怎么改變“夏熱冬冷”……這些都是青島“米老鼠”們面臨的挑戰(zhàn)……
◎現(xiàn)狀
5個大型游樂項目搶占青島
伴隨著橋隧的開通，青島游樂場布局也最終明晰起來：歡動世界、城陽寶龍廣場、方特夢幻王國、開發(fā)區(qū)海上嘉年華、四方區(qū)濱海歡樂城。游樂資本搶占交通、旅游優(yōu)勢，布局明晰，一場游樂資本大戰(zhàn)即將拉開大幕。商場征戰(zhàn)必有衰有興，早開業(yè)的游樂項目并不代表就是優(yōu)勢。
新游樂項目投資大手筆
7月27日，哈爾濱王女士一家人正在龍口旅游，本來第二天就打算打道回府，可無意中看新聞才知道：青島7月28日有家游樂場開業(yè)。王女士一家立馬改變行程，第二天一早驅(qū)車趕到了青島。一大早還沒開張，青島方特夢幻王國負(fù)責(zé)接待的徐先生走進(jìn)大門，第一眼就看到王女士一家�！扒鄭u的幾個娛樂項目都玩過了，這次想看看這個項目是啥樣？”
這個項目就坐落在青島膠州灣大橋紅島接線口處，由深圳華強集團(tuán)投資20億元興建，在目前建成的項目中投資最大。大手筆的投資，讓之前建成的項目看上去像“鬧著玩”。這家南方企業(yè)強勢入駐青島，有著自己的判斷和眼光：青島夏天爆棚的人氣和青島膠州灣大橋的交通優(yōu)勢。試營業(yè)3天，這家游樂場在外地攢下的人氣，最終在青島爆發(fā)，200塊錢不菲的門票讓不少喜歡高科技的少年甘愿掏錢。
游樂場特色不突出
8月1日，記者來到了位于中山公園的歡動世界，恰逢暑假，來玩的學(xué)生不少。“我只敢坐旋轉(zhuǎn)木馬，其他的都不行�！蹦懽有〉呐阑畈辉概隳猩妗傲餍清N”，留在地面上準(zhǔn)備欣賞他在空中的豐富表情。等啟動之后，看著他一會笑，一會閉眼，一會又尖叫的反應(yīng)，她幸災(zāi)樂禍地笑彎了腰。先前嘴硬的男生走下來，一邊捂著肚子一邊苦笑，卻還不肯服軟：“好刺激，不玩可惜了�！眴査麄兪欠駮ネ娓碳さ模卮鸶纱啵骸叭绻碳�，肯定要去的。”“流星錘”可以說是中山公歡動世界里最刺激最火爆的設(shè)備了，剩下的無非是碰碰車、颶風(fēng)飛椅、旋轉(zhuǎn)木馬這些常規(guī)項目。
“從4月份開始，游樂場就火熱起來，這個情況是持續(xù)到現(xiàn)在，八月份我們馬上就開夜場了，游客可以從早上玩到晚上�！睔g動世界工作人員告訴記者說。就在玩的場子里，最多見的就是媽媽加孩子的組合，不管天氣多熱，孩子們總是有用不完的力氣。甚至還沒學(xué)會走路的嬰兒也窩在媽媽的懷里一起坐上飛椅。
夏天火爆冬天蕭條
“青島游樂場得看老天臉色”，一位游樂場的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。北方天冷是很多商家對北方游樂市場望而卻步的原因之一。
而“冬冷夏熱，晚上冷白天熱”一直是青島旅游的短肋，每年過了11月份，歡動世界的工作人員開始對整個游樂場進(jìn)行檢修。每逢刮風(fēng)下雨，露天的娛樂場就停止運作。在冬天最冷的時候，游樂場一天曾創(chuàng)出了只賣2張票的敗績，但這個情況不單單只在這一家存在�！扒鄭u夏天火爆，游客數(shù)量多，可到了冬天，游客驟減，沒有客人也在預(yù)料之中�！庇螛穲龉ぷ魅藛T介紹說。
但該人士也分析，青島的區(qū)位優(yōu)勢、對周邊城市的輻射能力、整個城市的旅游環(huán)境決定青島的游樂市場是有潛力的。
◎困惑
游樂場“戰(zhàn)國時代”咋取勝
隨著游樂資本搶占青島，“戰(zhàn)國時代”提前來臨，如何在眾多游樂場項目中占得先機，已經(jīng)有娛樂場開始試驗新模式。
城陽寶龍廣場樂園2009年開業(yè)，是青島第一個真正意義上的主題游樂公園，主打“海盜文化”，中間穿插異國風(fēng)情的表演，開業(yè)初始吸引了不少人氣。
但隨著城陽寶龍廣場奧特萊斯退出，寶龍廣場游樂園項目也受影響�！皩汖埑鞘袠穲@是大型室內(nèi)游樂項目，能夠有效解決室外游樂設(shè)施冬天不能玩的問題，能有效豐富青島冬日旅游項目�！敝袊Ｑ蟠髮W(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游系教授董志文稱，“但因為該游樂項目一直依托寶龍廣場周邊的商圈，一旦商圈撤退，娛樂場所地理位置的不足突顯，游客不可能大老遠(yuǎn)只為了過去游玩�！�
“戰(zhàn)國時代”到底該如何站穩(wěn)腳跟？中旅總社的副總周立鋼給記者講了個有趣的例子：我們曾經(jīng)接待幾位來自上海的游客，提出去青島剛建好的幾家游樂場玩玩，差點被人家笑掉大牙。來自這些地區(qū)的游客來青島就是為看海，選擇最具青島特色的旅游資源。而這些游樂場資源，上海 、北京等城市規(guī)劃得遠(yuǎn)遠(yuǎn)比青島好。因此，對于這些游樂場提出的合作機會，周總只能推薦給一些來自偏遠(yuǎn)地區(qū)的客戶。
這位老總從一個側(cè)面說明了一個問題：選擇游樂場要突出本土特色。而正在建設(shè)中的海上嘉年華、濱海歡樂城雖然不知何時建成，但僅僅聽名字，就跟“�！彪x不開。而青島方特夢幻王國號稱“大型高科技第四代主題公園”，為了跟青島本土契合，采用科技手段演示嶗山道士的穿墻術(shù)，在形式上也是為取得游客“共鳴”。
◎未來
旅游休閑時代，取悅散客同樣重要
“吃住行游購娛，旅游六大要素，青島旅游占了四個，還有兩個需要開拓：青島娛樂和購物是標(biāo)志�！敝袊Ｑ蟠髮W(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游系教授董志文介紹。青島的游樂項目這兩年比購物發(fā)展要好一點，隨著橋隧開通，青島旅游優(yōu)勢更為突出。
“但青島游樂園項目定價偏高，普通散客很不情愿掏高價消費�！倍疚慕榻B。
記者采訪了解到，歡動世界通票在120塊到150塊之間，而城陽寶龍游樂場的定價也在百元之上，新開業(yè)的方特定價高達(dá)200塊，而這個定位基本上與普通游客絕緣。記者采訪了解到，雖然游客愿意掏錢去玩一次，但玩了一次的刺激項目之后，如何再保持好奇心掏高價玩第二次、第三次，這可能需要經(jīng)營者巧妙的營銷。
“一個游樂場想把模式做得出奇，一開始需要靠著團(tuán)隊游客帶動，但達(dá)到一定程度之后，團(tuán)隊游客只能占一半。最終還是需要散客來帶動整個市場。”董志文分析，隨著全民休閑時代來臨，常住居民也是一個不可忽視的重要群體。 相關(guān)閱讀