傳銷(xiāo)是一種利用不正當(dāng)手段和方式聚斂錢(qián)財(cái)?shù)姆欠ㄐ袨椤�傳統(tǒng)的傳銷(xiāo)方式是以層層發(fā)展下線的方式建立傳銷(xiāo)金字塔，再通過(guò)收取人頭費(fèi)的方式從金字塔的底端往上逐級(jí)獲得非法利益。它與法律所認(rèn)可的直銷(xiāo)方式的本質(zhì)區(qū)別就在于直銷(xiāo)成員利益的來(lái)源是銷(xiāo)售產(chǎn)品的利潤(rùn)，而傳銷(xiāo)的來(lái)源則是人頭費(fèi)。

　　在當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)深入到千家萬(wàn)戶，傳銷(xiāo)一改傳統(tǒng)模式發(fā)生了蛻變。最近，一些人打著連鎖銷(xiāo)售、資本運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、自愿連鎖、消費(fèi)投資等名義進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)泛起，特別是網(wǎng)上出現(xiàn)的“零消費(fèi)”模式將傳銷(xiāo)和消費(fèi)者的日常消費(fèi)緊密地結(jié)合起來(lái)，帶有極大的隱蔽性。“零消費(fèi)”網(wǎng)站宣稱(chēng)，“××零消費(fèi)”購(gòu)物網(wǎng)站可以使消費(fèi)者做到不花錢(qián)白拿東西，商家也同樣獲利。其運(yùn)作模式為，注冊(cè)會(huì)員在網(wǎng)站指定的加盟店鋪或者商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)物品后，可以獲得一張與消費(fèi)金額同樣面值的返現(xiàn)卡，將密碼和自己的銀行賬號(hào)輸入網(wǎng)站之后就等著排隊(duì)返現(xiàn)，當(dāng)其他消費(fèi)者消費(fèi)并且累積到一定的人數(shù)時(shí)，這張卡就自動(dòng)提現(xiàn)或用于二次購(gòu)買(mǎi)物品，從而實(shí)現(xiàn)不花錢(qián)購(gòu)物的目的。這種營(yíng)銷(xiāo)模式依靠后加盟消費(fèi)者的所謂消費(fèi)的款項(xiàng)返還前面消費(fèi)者貨款的方式，帶有一定的傳統(tǒng)傳銷(xiāo)人頭費(fèi)的色彩，可以初步認(rèn)定為新的網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)。

　　網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)與傳統(tǒng)傳銷(xiāo)的特征：

　　第一，與消費(fèi)者的日常消費(fèi)緊密結(jié)合。傳統(tǒng)傳銷(xiāo)雖然也有消費(fèi)品作為道具，但傳銷(xiāo)的發(fā)起和組織者一般都以該道具有某種特殊用途和功能做幌子，所涉及的商品品種很單一。所以吸引他人加入傳銷(xiāo)的著眼點(diǎn)不在商品上，而是在直接發(fā)展下線上。而網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)并不過(guò)多宣稱(chēng)傳銷(xiāo)具有什么特殊功能和作用，也不限于某種特定的商品。這樣就會(huì)很快突破一般民眾對(duì)傳銷(xiāo)的戒心，快速聚攏人氣，達(dá)到傳銷(xiāo)的目的。

　　第二，具有更大的隱蔽性。網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)在正常網(wǎng)上消費(fèi)基礎(chǔ)上嵌入傳銷(xiāo)因素，并且不需要吸收人員，像傳統(tǒng)的傳銷(xiāo)那樣自己去發(fā)展下線，使很多人容易掉進(jìn)陷阱，帶有極大的隱蔽性。

　　第三，傳銷(xiāo)商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)各種手段，如比較、創(chuàng)建新名詞、對(duì)傳統(tǒng)傳銷(xiāo)大加痛斥等方式與傳統(tǒng)傳銷(xiāo)劃清界限，以此來(lái)蒙蔽廣大消費(fèi)者，摧毀消費(fèi)者的心理防線從而加入傳銷(xiāo)隊(duì)伍。

　　另外還有多次返利、循環(huán)退款的誘惑以及商家的利潤(rùn)來(lái)自于點(diǎn)擊量、加盟費(fèi)、廣告費(fèi)等欺騙性宣傳�？傊�，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)已經(jīng)發(fā)生了由傳統(tǒng)的針對(duì)專(zhuān)門(mén)人員向面向更多普通消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，一旦蔓延開(kāi)來(lái)，其相對(duì)于傳統(tǒng)傳銷(xiāo)的破壞力將會(huì)更大。正因如此，我國(guó)六部委開(kāi)展了打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的聯(lián)合行動(dòng)，廣大消費(fèi)者的積極配合與行動(dòng)是至關(guān)重要的。

　　作為群體最為龐大的消費(fèi)者，除了關(guān)注自身合法權(quán)益的保護(hù)，也應(yīng)當(dāng)成為健康生活環(huán)境、健全市場(chǎng)秩序的維護(hù)者和捍衛(wèi)者。對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)應(yīng)做到以下幾點(diǎn)，以配合六部委打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)行動(dòng)取得成功。

　　首先，要成為守法的消費(fèi)者，不參與網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)活動(dòng)。只有每個(gè)消費(fèi)者都守住法律這一最后底線行事，自己的權(quán)益才能得到真正的實(shí)現(xiàn)和保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)根本就是非法行為，如果參與到網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)之中，不僅自己的權(quán)益受損，還會(huì)對(duì)傳銷(xiāo)助紂為虐，成為社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和生活環(huán)境的破壞者。

　　其次，要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀和財(cái)富觀。在消費(fèi)方面，一定要以現(xiàn)有的條件安排日常生活，不要以自己沒(méi)有的條件安排自己的生活，否則的話不但生活很痛苦，還會(huì)釋放內(nèi)心深處不良甚至邪惡的欲望，助長(zhǎng)追豪華、講排場(chǎng)、圖炫耀的消費(fèi)觀，最終經(jīng)不起誘惑，為支付不切實(shí)際的消費(fèi)，陷入以斂財(cái)為目的的傳銷(xiāo)陷阱。在財(cái)富方面，君子愛(ài)才取之有道，不要有一夜暴富的幻想，否則將會(huì)掉入各種邪惡陷阱。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下天上掉下的餡餅都會(huì)砸死人的，所有的餡餅都是陷阱，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)就是為盼望天上掉餡餅的人設(shè)計(jì)的陷阱。

　　再次，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)要積極舉報(bào)，為政府部門(mén)打擊這種非法行為積極提供線索。不管多么隱蔽的網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)都不會(huì)深鎖深閨而不示人，而且第一針對(duì)的對(duì)象就是消費(fèi)者，所以消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)線索的第一獲取人和知情人，廣大消費(fèi)者要利用這一信息優(yōu)勢(shì)及時(shí)向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)，提供線索，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和各種能利用的媒體進(jìn)行鞭撻和揭露，使網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)在警覺(jué)的消費(fèi)者面前難以遁形，以便政府部門(mén)及時(shí)、準(zhǔn)確地予以嚴(yán)厲打擊，最終徹底根除這一毒瘤。