動漫形象衍生品的開發(fā),提升了動漫產(chǎn)品附加值。(國家信息通信國際創(chuàng)新園提供)

　　◆核心提示

　　在不久前閉幕的齊魯動漫展上,一組最新數(shù)據(jù)令人振奮:自2007年以來,濟(jì)南市動畫片年制作能力從幾百分鐘增至2萬分鐘,年產(chǎn)值從不足3億元增至20多億元,較完善的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。然而,“如人飲水,冷暖自知”,記者在對濟(jì)南市高新區(qū)、槐蔭區(qū)、長清區(qū)三大動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地采訪的過程中發(fā)現(xiàn),如雨后春筍般冒出,又因資金短缺如秋風(fēng)掃落葉般迅速陷入頹境,仍是為數(shù)眾多的中小型動漫企業(yè)生存境況的真實寫照。

　　□　本報記者　付玉婷

　　政府扶持:心有余而力不足

　　年初以來,全國范圍內(nèi)中小企業(yè)生存環(huán)境的惡化引起了國家多個部委的重視,濟(jì)南市作為山東省動漫產(chǎn)業(yè)集中地之一,前來調(diào)研采訪的媒體絡(luò)繹不絕。但在高新區(qū)齊魯軟件園宣傳部部長宗昕看來,動漫企業(yè)尤其是原創(chuàng)動漫企業(yè)面臨資金困境的問題已經(jīng)長期存在,“這可不是近兩年才出現(xiàn)的問題�！�

　　動漫產(chǎn)品前期投入巨大已成共識。研究顯示,動漫圖書的成本相比一般圖書至少高出70%,稿費支出也在普通圖書三倍以上；若是涉及動畫影視項目,資金需求往往達(dá)到百萬甚至千萬級別。如此龐大的資金,對于以小規(guī)模民營機構(gòu)作為主要組成部分的動漫企業(yè)而言,無疑是初期發(fā)展過程中的致命瓶頸。

　　據(jù)宗昕介紹,2007年省文化廳等十三個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,從加大投融資支持力度、給予減免稅優(yōu)惠等多個方面積極扶持動漫企業(yè)發(fā)展。以高新區(qū)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地為例,進(jìn)駐基地的企業(yè)可享受為期六年的房租減免。與此同時,在山東,動漫類企業(yè)只要能提供作品,有自己的版權(quán),就能享受同軟件企業(yè)一樣的稅收優(yōu)惠政策,這相當(dāng)于放寬了認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),扶持力度不能說不大。

　　但即便如此,不少動漫企業(yè)還是長期處于虧損邊緣�！敖鼉赡暾�策出臺了不少,我們得到的支持也是前所未有,但同動漫企業(yè)對資金的饑渴程度相比,幾十萬元的政府補貼還是有些杯水車薪�！痹诓稍L過程中,不少動漫企業(yè)的老總一方面對政府心懷感激,另一方面又因現(xiàn)有政策大多停留在指導(dǎo)層面而缺乏大力度的激勵措施而難掩失望之色�！坝衅髽I(yè)建議政府選擇一兩個龍頭項目給予幾百萬元資金的重點扶持,但政府對于這一做法的風(fēng)險隱患有慎重的考慮和全局的謀劃,目前看來不太可能�！弊陉刻寡�。

　　金融機構(gòu):觀望多于行動

　　政府的資金扶持?jǐn)?shù)額相對較小且無法面面俱到,再加上現(xiàn)有政策資源競爭激烈,引導(dǎo)社會資本投資動漫領(lǐng)域顯得尤為重要。然而,動漫產(chǎn)業(yè)投資大、見效慢,再加上不少動漫企業(yè)在運營模式、未來發(fā)展規(guī)劃等方面的不成熟,就連審查相對寬松的風(fēng)險投資機構(gòu)也往往是望而卻步。

　　10月13日,國務(wù)院會議又研究確定了金融支持小型微型企業(yè)發(fā)展的政策。對深陷資金匱乏泥沼的廣大中小企業(yè)而言,這些政策似乎是場及時雨。但不得不承認(rèn),中小企業(yè),尤其是以無形資產(chǎn)為靈魂的動漫類中小企業(yè),對獲得大力資金支持的樂觀為時尚早。

　　據(jù)了解,包括工、農(nóng)、中、建四大國有及地方銀行在內(nèi)的十余家商業(yè)銀行已多次受邀參與專門針對動漫類中小企業(yè)的融資洽談會�！霸跁�場上還是滿懷希望的,可一旦進(jìn)入具體商談階段,尤其是聽到銀行對于企業(yè)規(guī)模、固定資產(chǎn)等的一系列要求,心就涼了半截。”曾在這方面和齊魯銀行打過交道的濟(jì)南奇麟筆動畫藝術(shù)有限公司總經(jīng)理蘇慶告訴記者,“我們甚至嘗試過多家企業(yè)聯(lián)保貸款的形式,但最終沒能成功。”

　　在金融機構(gòu)觀望氛圍濃厚的情況下,不斷完善對動漫中小企業(yè)的信貸保障也是當(dāng)務(wù)之急。但按照濟(jì)南市中小企業(yè)信用擔(dān)保中心主任竇景的話來講,“動漫領(lǐng)域?qū)τ趽?dān)保中心而言相對陌生,從今年起才開始進(jìn)入了解和接觸階段。”

　　業(yè)內(nèi)專家:商業(yè)模式是關(guān)鍵

　　在不違背市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下,破解動漫企業(yè)資金困境,少不了政府在推出動漫企業(yè)金融優(yōu)待政策的同時,借鑒國外經(jīng)驗設(shè)立專門的投資委員會,并為向動漫企業(yè)提供資金支持的社會機構(gòu)提供稅收減免等各種優(yōu)惠措施。“但更為重要的是,企業(yè)要尋找合適的商業(yè)模式。知識產(chǎn)權(quán)評估、擔(dān)保體系的成熟,政策扶持、銀行資金支持力度的加大,才能最終使企業(yè)、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！鄙綎|世博文化傳播有限公司董事長王振華認(rèn)為。

　　王振華走的是一條“外圍逼近核心”的路子。談起每年“五一”舉辦的“世博動漫嘉年華”和十一期間舉辦的“齊魯動漫展”,王振華不無自豪,“這兩個展會已成為備受國內(nèi)業(yè)界關(guān)注和認(rèn)可的動漫品牌,好幾家銀行主動找我商談合作項目,不久前北京的一家股權(quán)投資公司也打算從前期孵化到包裝上市全過程介入�！�

　　濟(jì)南呀咔咔動漫發(fā)展有限公司也在創(chuàng)新商業(yè)模式方面作出了自己的嘗試。結(jié)合先期市場調(diào)研對大型動畫片《泰山》中主要動漫形象進(jìn)行衍生品開發(fā),呀咔咔由此將創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,在傳承歷史文化的同時大幅提升產(chǎn)品附加值�！笆�一期間公司自營的泰山特色旅游紀(jì)念品商店,每天能帶來七八十萬元的收入。下一步我們打算以加盟形式在現(xiàn)有旅游紀(jì)念品商店開設(shè)銷售專柜,目前有合作意向的大概五六十家�！笨偨�(jīng)理公志剛信心滿滿地說。

　　“如果將中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個階段,現(xiàn)在我們正處于企業(yè)浮躁、市場冷淡、政策方向有待修正的第二階段。資金不足、商業(yè)模式不明晰的小企業(yè)尤其是工作室,不妨作為有實力的大公司的一個部門先生存下來,然后再逐步成長壯大。”王振華說。