2011年網(wǎng)媒營銷管理交流會在濟(jì)舉行

副總編輯姜長勇在會議中發(fā)言

海爾品牌推廣部總監(jiān)王梅艷做主題演講

天極傳媒執(zhí)行副總裁金羽中介紹互動營銷

濟(jì)南10月28日訊 中國互聯(lián)網(wǎng)在日新月異的技術(shù)平臺上，信息傳播活動多渠道的傳播形式大行其道。以微博為承載媒介的“微媒體”傳播，更使網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷著一次歷史性的變革。面對全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會，于10月27日—28日共同舉辦了2011年網(wǎng)媒營銷管理交流會。此次交流會主要圍繞地方網(wǎng)絡(luò)媒體營銷、差異化創(chuàng)新服務(wù)模式以及相關(guān)技術(shù)軟件的定位和創(chuàng)新展開。與會媒體和企業(yè)代表進(jìn)行了面對面的交流，就互聯(lián)網(wǎng)全新的經(jīng)營模式、創(chuàng)新思路及微博時代的多元通路建設(shè)等問題進(jìn)行了探討。
副總編輯姜長勇在歡迎辭中，介紹了的經(jīng)營收入組成，一是以市場運(yùn)營中心、網(wǎng)站的廣告收入，二是以手機(jī)報為主的增值業(yè)務(wù)的收入，再就是地方站、齊魯手機(jī)雜志、城市大屏聯(lián)播網(wǎng)以及手機(jī)語文雜志的廣告收入。
2008年底，成立了房產(chǎn)、財經(jīng)、教育、旅游、健康、拓展、汽車、家居、家電、代理廣告等9大行業(yè)工作室，承擔(dān)著對行業(yè)頻道的內(nèi)容建設(shè)任務(wù)，還承擔(dān)著的經(jīng)營創(chuàng)收指標(biāo)。運(yùn)營團(tuán)隊部門平均年齡約為28歲，隊伍拼搏能創(chuàng)新、有活力，盡管每個行業(yè)工作室只有三四個人，但經(jīng)營業(yè)績和行業(yè)影響力卻節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造了一個又一個業(yè)內(nèi)佳話，2008年全年廣告經(jīng)營創(chuàng)收240萬元，2009年480萬元，2010年1200萬元，今年2000萬元。
海爾品牌推廣部總監(jiān)王梅艷闡述了品牌廠商對區(qū)域營銷的目標(biāo)。王梅艷介紹說，海爾提出的“上到云端，下到村中”，就是要在互聯(lián)網(wǎng)的信息資源這種海量在云端的信息聚集過來，下到村莊，將強(qiáng)大的資源做對接，給用戶帶來方便。
天極傳媒執(zhí)行副總裁金羽中在發(fā)言中提出，中國區(qū)域市場數(shù)字營銷方面，地方門戶、地方論壇成為服務(wù)品牌、幫助品牌進(jìn)入中國區(qū)域市場最主流的、最好的、最可控的服務(wù)品牌。
“互動營銷可以用靈活路徑創(chuàng)造豐富的傳播播次。構(gòu)建的傳播方式，都不是單輪的。所有事件的傳播從來不會是一個播次，互動營銷恰恰可以用靈活的方式創(chuàng)造更加豐富的播次，只要項目需要，就可以實(shí)現(xiàn)�！�
會議還進(jìn)行了廣告發(fā)布和流量監(jiān)測系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變化下的地方網(wǎng)站發(fā)展策略等主題發(fā)言。與會代表分別針對自己感興趣和網(wǎng)站中出現(xiàn)的發(fā)展瓶頸進(jìn)行了互動討論。