近日，“騰訊QQ”、“魅族”、“徐福記”等多家知名品牌被注銷廣東省著名商標(biāo)資格。根據(jù)廣東省工商局網(wǎng)站發(fā)布公告，此次一共有120件商標(biāo)被注銷廣東省著名商標(biāo)資格，其中，82件商標(biāo)屬于有效期滿未申請延續(xù)廣東省著名商標(biāo)資格。

　　著名商標(biāo)的利與弊

　　中山大學(xué)教授林江認(rèn)為，除了一些資質(zhì)不夠、條件不過關(guān)的企業(yè)外，其他企業(yè)主動放棄延期，是對“廣東省著名商標(biāo)”的價值進(jìn)行了考量。著名商標(biāo)是指在相關(guān)市場具有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)，該相關(guān)市場一般指省、自治區(qū)或直轄市范圍內(nèi)的市場。著名商標(biāo)通常是由省級工商行政部門根據(jù)地方性法規(guī)制定的標(biāo)準(zhǔn)和程序評定產(chǎn)生。北京市中聞律師事務(wù)所合伙律師朱東升接受記者采訪時說，和馳名商標(biāo)相比，著名商標(biāo)具有一定的劣勢，主要在于著名商標(biāo)只是根據(jù)地方性法規(guī)認(rèn)定產(chǎn)生，其受到的特別保護(hù)通常局限在省、自治區(qū)或直轄市范圍內(nèi)，不具有全國性。但是由于著名商標(biāo)通常是在地方政府爭優(yōu)創(chuàng)牌，積極實施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的過程中產(chǎn)生的，所以著名商標(biāo)其優(yōu)勢也非常明顯。著名商標(biāo)在各地方可以比一般商標(biāo)受到更特別的保護(hù)和更優(yōu)惠的待遇。在認(rèn)定著名商標(biāo)的過程中，其商品質(zhì)量也是必須考慮的內(nèi)容之一，因此認(rèn)定為著名商標(biāo)的商品也應(yīng)該是地方名優(yōu)產(chǎn)品，所以具有著名商標(biāo)的企業(yè)在地方會有更好的禮遇，其企業(yè)形象也得到政府和消費者的認(rèn)可，這些對企業(yè)經(jīng)濟效益的提高無疑是有利的。

　　省級著名商標(biāo)成雞肋?

　　據(jù)了解，廣東省著名商標(biāo)1997年開始受理，1998年公布第一批，截至去年底已逾2000件，業(yè)界甚至有稱這是一個“認(rèn)證泛濫”的時代。隨著市場本身的決定性越來越強，省級著名商標(biāo)稱號對一些知名企業(yè)而言似乎已成雞肋。已經(jīng)申請到了中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，再申請省級著名商標(biāo)就意義不大。朱東升對記者說，雖然馳名商標(biāo)的要求和認(rèn)定程序更為嚴(yán)格，但是，不能認(rèn)為著名商標(biāo)的認(rèn)定就屬于雞肋。正因為馳名商標(biāo)認(rèn)定要求的嚴(yán)格性，所以大多數(shù)商標(biāo)并不能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。有些情況下在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，甚至?xí)�考慮這個商標(biāo)是否已經(jīng)被認(rèn)定為著名商標(biāo)，如果已被認(rèn)定為著名商標(biāo)，那么在認(rèn)定馳名商標(biāo)時常會得到更多的加分。“雖然對馳名商標(biāo)的保護(hù)大多是通過法律或行政法規(guī)層面進(jìn)行，比著名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)格要高些，但是也不應(yīng)該忽視地方政府在保護(hù)本省著名商標(biāo)和外地馳名商標(biāo)方面的差異。許多外地的馳名商標(biāo)在地方上受到的保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上本地著名商標(biāo)，這也是實情，甚至有些地方直接給予本地著名商標(biāo)以馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)待遇。所以著名商標(biāo)的認(rèn)定對大多數(shù)中小企業(yè)來說仍然具有非常積極的作用和意義。”他說。

　　企業(yè)不應(yīng)放棄申請著名商標(biāo)

　　據(jù)悉，廣東省著名商標(biāo)的有效期為3年，有效期滿后需要保留著名商標(biāo)資格的，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)提出延續(xù)申請，延續(xù)廣東省著名商標(biāo)并不需要繳納任何費用，但是程序有點復(fù)雜。朱東升告訴記者，根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》，在著名商標(biāo)有效期屆滿前6個月內(nèi)，著名商標(biāo)所有人若想保留著名商標(biāo)資格，則必須按照前次申請的程序再次進(jìn)行延續(xù)申請，提供的材料要求和內(nèi)容也和前次相同，所以程序相對復(fù)雜些。但是，也許正因為看似復(fù)雜的程序才保證了著名商標(biāo)的品質(zhì)。因為任何商標(biāo)的聲譽和知名度都是動態(tài)的，在這3年中，有些本來是著名商標(biāo)的企業(yè)，因為不重視商標(biāo)品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量，而使得原有的商標(biāo)美譽度減弱，或者甚至發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量不合格的情形，這時企業(yè)商標(biāo)實際上已不在具備著名商標(biāo)的要求，那么就應(yīng)該通過延續(xù)申請程序來淘汰。朱東升認(rèn)為，放棄著名商標(biāo)申請或延緩申請的企業(yè)應(yīng)該積極或盡可能創(chuàng)造條件參與到申請或延緩申請著名商標(biāo)的行動中來，如果一個企業(yè)的商標(biāo)真正達(dá)到了著名商標(biāo)的要求，那么盡管程序復(fù)雜些，但是在被認(rèn)定為著名商標(biāo)以后，企業(yè)所獲得的收益則要高得多。“商標(biāo)本意是區(qū)別商品的來源，但是商標(biāo)在經(jīng)過企業(yè)長期使用后，已凝聚著企業(yè)的商譽，代表著企業(yè)的形象，所以著名商標(biāo)不是稱謂問題，評定為著名商標(biāo)無疑對企業(yè)的發(fā)展極為有利，同時認(rèn)定為著名商標(biāo)后，也可為馳名商標(biāo)的認(rèn)定創(chuàng)造更為有利的條件，作為企業(yè)應(yīng)該要充分認(rèn)識到著名商標(biāo)認(rèn)定的積極意義。”朱東升建議。廣東省政協(xié)委員孟浩也認(rèn)為，培養(yǎng)一個品牌不容易，創(chuàng)立百年老字號更不容易。政府部門應(yīng)該站在社會公眾的角度，從各方面做好宣傳解釋工作，而不能因為企業(yè)沒有申請就不管了。