景點(diǎn)門票經(jīng)常是游客不可免除的一項(xiàng)開(kāi)銷。各國(guó)公園、文藝場(chǎng)所和歷史古跡的參觀游覽費(fèi)用與其旅游和文化政策有關(guān)。而合理的票價(jià)和優(yōu)惠制度，既有助于景區(qū)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，更有利于教育公民、傳承文化。
當(dāng)中國(guó)國(guó)內(nèi)一些景區(qū)門票跨入“百元時(shí)代”，專家呼吁走出“門票經(jīng)濟(jì)”怪圈、真正實(shí)現(xiàn)“旅游經(jīng)濟(jì)”時(shí)，讓我們看看一些世界著名景點(diǎn)的票價(jià)水平如何？旅游大國(guó)在制定票價(jià)時(shí)有怎樣的考量？
從收入看票價(jià)
與中國(guó)景點(diǎn)門票價(jià)格相比，外國(guó)有些景點(diǎn)的票價(jià)即使兌換成人民幣也都普遍低廉，有些門票的絕對(duì)價(jià)格稍高，但相對(duì)于當(dāng)?shù)厝说氖杖胨�，民眾普遍沒(méi)有“貴”的感覺(jué)。
美國(guó)人的月均收入約3000美元，而美國(guó)很多規(guī)模很大的國(guó)家公園門票統(tǒng)一維持在20美元左右。以著名的黃石公園為例，開(kāi)車進(jìn)入為每車25美元，年卡為50美元不限進(jìn)入次數(shù)。
韓國(guó)首都首爾市內(nèi)的多個(gè)王朝宮殿遺跡是游客的必到之處，其中以規(guī)模最大、歷史最悠久的景福宮和保存最完整的昌徳宮門票最貴，但也只有3000韓元(約合16.7元人民幣)，這只約等于韓國(guó)街頭一杯普通咖啡的價(jià)格。首爾世界文化遺產(chǎn)宗廟的門票僅為1000韓元(約合5.5元人民幣)，價(jià)格相當(dāng)于一張地鐵票，且這些園區(qū)內(nèi)基本沒(méi)有另行收費(fèi)項(xiàng)目。
去年俄羅斯人的月均收入為2.2萬(wàn)盧布(約合4700元人民幣)。10多年來(lái)，俄羅斯人收入大增，大多數(shù)景點(diǎn)門票也翻了幾番，但目前普通景點(diǎn)門票不會(huì)超過(guò)300盧布(約合64元人民幣)。
政府補(bǔ)貼為主
在一些旅游大國(guó)，國(guó)家級(jí)公園和公共博物館的門票價(jià)格政策，均由文化部及其下屬的公共機(jī)構(gòu)統(tǒng)一制定，并有立法保證，不可隨意調(diào)高票價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，這些旅游大國(guó)景點(diǎn)門票收入在其運(yùn)營(yíng)費(fèi)用中占比不大，景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)主要依靠政府補(bǔ)貼。
從2007年開(kāi)始，韓國(guó)所有國(guó)立公園免費(fèi)開(kāi)放，景區(qū)因此減少的門票收入由政府財(cái)政補(bǔ)貼。以2006年為例，20處國(guó)立公園全年所需維護(hù)經(jīng)費(fèi)約為1360億韓元(約合7.56億元人民幣)，其中由國(guó)庫(kù)支出的預(yù)算為883億韓元(約合4.9億元人民幣)，門票收入僅占全部預(yù)算的22%。
法國(guó)37家國(guó)家公共博物館2009年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為7.6億歐元，國(guó)家直接補(bǔ)貼3.13億歐元，占42%；國(guó)家還承擔(dān)工作人員工資9300萬(wàn)歐元，占12%；博物館門票和出租場(chǎng)地等收入為1.78億歐元，占23%。
廣拓營(yíng)利渠道
除了享受政府補(bǔ)貼，外國(guó)不少名勝會(huì)在尊重文化的前提下，利用自身資源從事商業(yè)開(kāi)發(fā)，以籌集運(yùn)營(yíng)資金。
以盧浮宮為例，其商業(yè)開(kāi)發(fā)的途徑主要包括設(shè)立營(yíng)業(yè)攤點(diǎn)、場(chǎng)地出租以及外部贊助等。贊助是盧浮宮獲得資金的主要方式之一，提供贊助的公司涵蓋時(shí)裝、銀行、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。
墨西哥的金字塔世界聞名。2011年墨西哥財(cái)政部對(duì)金字塔的撥款達(dá)150萬(wàn)比索(約合80萬(wàn)元人民幣)。據(jù)管理人員介紹，金字塔每年收入可觀，但絕大部分收入不是來(lái)自門票銷售，而是來(lái)自酒店業(yè)、餐飲業(yè)、紀(jì)念品和工藝品銷售、出租車和導(dǎo)游費(fèi)用。
與門票收入相比，很多國(guó)家更看重人文景觀的教育功能和社會(huì)效應(yīng)，以及對(duì)旅游業(yè)的整體影響。因此，這些國(guó)家采取景點(diǎn)“低價(jià)政策”，以讓更多人擁有受教育和受熏陶的機(jī)會(huì)，在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)，達(dá)到吸引更多旅游者的目的。
以盧浮宮為例，其常設(shè)展覽的成人門票為10歐元。如果沒(méi)有國(guó)家撥款，這家博物館實(shí)則入不敷出。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，每年數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客沖著盧浮宮等景點(diǎn)來(lái)到巴黎，它們對(duì)巴黎總體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不可估量。(綜合新華社記者李明、曹妍、榮嬌嬌、伍海燕、陳寅、班威報(bào)道)
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