25日晚9點左右,位于世紀(jì)泰華的LED大屏幕十分醒目。本報記者 吳凡 攝
近年，濰坊市各商圈的LED戶外大屏幕如雨后春筍般豎立起來，流光溢彩的滾動廣告，給城區(qū)景觀增色不少。但是，也因此引來很多行人抱怨：道路兩邊的大屏亮得刺眼，影響夜間行車安全。近日，記者聯(lián)系到了濰坊市區(qū)幾家主要的幾個LED大型戶外屏幕招商機(jī)構(gòu)，對濰坊LED大屏幕的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。
LED成為廣告新秀 十幾塊屏幕遍市區(qū)
位于濰坊百貨大樓的LED戶外廣告屏幕，覆蓋了勝利西街與和平路交口。該LED屏幕招商的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，LED戶外大屏是否賺錢，主要是看地段，“要是地段不好，LED大屏就是擺滿了，也賺不到多少錢。”而百貨大樓這塊12m*8m的戶外大屏，正是由于地理位置優(yōu)越，投資廣告的價格比其他地段要貴。
LED戶外大型的廣告屏幕收費，一般是按每天秒數(shù)和滾動次數(shù)來計算的，但是LED的廣告費同樣也價值不菲。張先生告訴記者，濰坊百貨大樓的大屏幕按照滾動頻率收費，有三種情況。第一種是播放15秒，每天播放80次，一個月的廣告費用約16800元，每年201600元。第二種是10秒的廣告，每天播放40次，每個月廣告費約6000元，每年72000元。最后一種是5秒的小廣告，每天播放20次，每個月廣告費約1600元，每年19200元。張先生說會根據(jù)情況給客戶一定優(yōu)惠。
王帥是炎黃廣告公司的一名工作人員，他同時負(fù)責(zé)泰華城假日廣場和中心廣場2塊LED戶外大屏幕的招商，他說，2011年8月，泰華商城與炎黃廣告公司共同出資，前后花費了近180多萬置辦了這兩塊大屏幕。
記者咨詢了市城管服務(wù)窗口的工作人員，在濰坊，LED大型廣告屏幕主要分布在高新區(qū)、奎文區(qū)和濰城區(qū)，總共有十幾塊大型屏幕。
高端廣告依賴性強(qiáng) 上百萬可能打水漂
記者了解到，對于LED戶外廣告費的收取，濰坊市市區(qū)戶外廣告資源有償使用管理費有一定標(biāo)準(zhǔn)。例如，LED戶外廣告一類區(qū)：120元每平方米/年；二類區(qū)：84每平方米/年，三類區(qū)：60元每平方米/年。然而，記者在LED大型戶外屏幕商家了解到，被認(rèn)為是“大投入、大產(chǎn)出”的戶外LED大屏，在吸納了較大的資本投入之后，仍有招商機(jī)構(gòu)對LED的前景表示憂慮。
戶外LED大屏的高成本價，使得其廣告定位自然走高，這種廣告設(shè)置的高門檻，利弊兼有。一家地產(chǎn)企業(yè)的濰坊公司營銷總監(jiān)告訴記者，目前他們還沒有嘗試過戶外LED,一是感覺價格比較高。另外，“那么多廣告循環(huán)播放，我們的廣告播放的時候，我們想要的客戶可能已經(jīng)離開了。”
“對于小企業(yè)和知名度不高的品牌來說有一定的局限性。”也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，“首先是價格昂貴，性價比不高；其次LED戶外傳媒對形象要求較高，對于一般小企業(yè)來說，并不太適合。”
V1購物廣場去年前后花費了500多萬購置了大型室外LED顯示屏，負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，去年才開始做廣告屏，前前后后花費了大量的財力和物力，但是具體怎么做還是要看今年市場的品牌推廣率，“一塊屏本身就要花費上千萬甚至幾千萬元，再加上市容市政、租賃、審批，注冊等等，每一個渠道都要花錢。”
楊先生分析，“既要求看廠家今年的廣告營銷預(yù)算，又要看看濰坊這邊商家品牌的市場推廣率，像奢侈品類、汽車、房地產(chǎn)等廣告，在經(jīng)濟(jì)景氣的情況下，會對未來廣告投放的預(yù)期高，廠商才愿意砸錢去買斷這些廣告位。反之，要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)周期的調(diào)整，降低了其主要廣告的銷售預(yù)算，在營銷投入都有所減少的話，短期內(nèi)以此類客戶為主的LED大屏媒體影響會很大。”
光污染安裝受限制 少數(shù)并未通過審批
據(jù)濰坊市管理服務(wù)窗工作人員介紹，濰坊從2011年起，已經(jīng)暫停LED大型廣告屏幕安裝的業(yè)務(wù)，原因是在于LED可能產(chǎn)生的光污染。而之前審批通過的戶外大型LED顯示屏，也已經(jīng)對其廣告種類進(jìn)行了限制，以確保不會對濰坊城市發(fā)展的形象造成其他影響。
這名工作人員向記者介紹了LED大屏幕的審批流程，即先由申請單位提交一份現(xiàn)場平面彩色效果實景圖，將原貌、新貌、夜景做到一張A4的紙上，再有市里執(zhí)法局的工作人員去現(xiàn)場進(jìn)行查看，查看合格后，予以審批。經(jīng)過市城管服務(wù)窗口統(tǒng)計的資料顯示，濰坊百貨大樓，世紀(jì)泰華都是正規(guī)審批通過的。V1購物廣場的LED還未進(jìn)行審批手續(xù)的辦理。
對于市民反映的有的戶外LED大屏幕由于安裝在十字交叉口，亮得刺眼，影響司機(jī)夜間的行駛安全這一說法，工作人員表示，至今奎文和濰城區(qū)并未接到過市民投訴。“我們招商的廣告單位也都是在工商局合法注冊過的正規(guī)企業(yè)，給LED定位起點比較高一些，另外我們播放的時間分季節(jié)性，但都確保在商場營業(yè)時間內(nèi)。而聲音分貝的大小，也有相關(guān)的規(guī)定。”炎黃廣告公司的王帥表示，LED戶外大屏晚上播放的聲音肯定會比白天小一些。
“雖然說新生事物都有一個過渡階段，但未來資源肯定會相對集中，不僅包括戶外LED,也有其它的戶外媒體。將來向什么方向集中，就看誰的管理機(jī)制好，誰的效益好，誰的傳媒手段好。”華明電子的鄧經(jīng)理說。
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