尼爾森媒介研究公司最新數(shù)據(jù)表明，今年第三季度，奧普拉經(jīng)營的OWN電視臺單日觀眾人數(shù)平均接近20萬人。在黃金時間（晚上7時至10時）收看節(jié)目的人數(shù)高達31.4萬，連續(xù)3個季度保持同比增長。最新數(shù)據(jù)分別比去年同期增長72%和55%。此外，觀眾主體25歲至54歲年齡段女性觀眾人數(shù)也分別增長71%和58%，與另外兩家主要女性電視臺并駕齊驅，對這家年輕的電視臺來說已是了不起的成就。
OWN電視臺由奧普拉和探索傳播公司在探索健康頻道基礎上，于2011年1月初按照各自出資50%的協(xié)議成立。該電視臺主要播放原創(chuàng)類、專題類、紀實類節(jié)目以及從其他公司買來的影片，收視對象是美國和加拿大的8000萬個家庭。除日常運營業(yè)務外，她每周定期主持一個新的訪談節(jié)目《奧普拉的新篇章》，并保證每年出鏡至少70小時，以繼續(xù)吸引大批粉絲。節(jié)目播出后，她還在網(wǎng)上與觀眾互動，了解他們的想法。
OWN開播之初，收視不甚理想。據(jù)一家媒介調(diào)查公司預計，今年該電視臺還將虧損1.43億美元。為扭轉局面，奧拉普曾調(diào)整管理層，把總裁和首席創(chuàng)意官兩個職務攬到名下，并裁員30人。同時，不同于一些電視臺為吸引觀眾推出大量劇情曲折真人秀的做法，奧普拉在節(jié)目編排方面秉承“給人們的生活帶來陽光”的辦臺宗旨，以播放貼近女性生活的嚴肅題材作品獨樹一幟。
據(jù)奧普拉身邊的人介紹，她對節(jié)目內(nèi)容有嚴格限制，節(jié)目不能有吵嘴、打斗等消極內(nèi)容，不能為迎合觀眾口味降低品位。
不過，奧普拉也嘗試迎合觀眾口味。去年10月，她與高人氣主持人“羅茜”·奧唐奈共同推出討論觀眾關心的時事、社會、藝術和兒童等嚴肅話題的脫口秀節(jié)目。無奈觀眾不買賬，收看人數(shù)日漸減少。今年3月，奧普拉宣布節(jié)目停播。
日前，奧普拉與深受黑人婦女觀眾歡迎的好萊塢影視制作人泰勒·佩里簽訂協(xié)議，由他任制片、編導，為OWN量身打造節(jié)目。首批兩部作品定于明年年中首播。
雖然奧普拉在經(jīng)營過程中取得一些成績，但離其預期目標還有距離。前期經(jīng)費無法收回，巨大虧損仍像一塊石頭壓在奧普拉心頭。在她面前的仍是一條曲折的發(fā)展之路。
作者：王軍 相關閱讀