受塑化劑等風(fēng)波影響，近來(lái)白酒市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”。距離蛇年春節(jié)已不足一個(gè)月，一向作為節(jié)慶銷售季主力軍的白酒，銷售情況是否有所起色？記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，今年白酒不僅價(jià)格與往年同期相比大幅回落，銷量也較往年有所縮減。
從“限價(jià)令”到“保價(jià)令”的高端白酒
一直以來(lái)，高端白酒是不少人眼中的送禮佳品，尤其以茅臺(tái)、五糧液為代表的一線白酒品牌。前幾年，白酒價(jià)格總體呈現(xiàn)一路小跑的上漲態(tài)勢(shì)，2011年，為遏制茅臺(tái)酒價(jià)格的一路飆升，茅臺(tái)還曾向經(jīng)銷商發(fā)過(guò)“限價(jià)令”，對(duì)53度飛天茅臺(tái)實(shí)行每瓶959元的限價(jià)，然而“限價(jià)令”發(fā)布后，茅臺(tái)酒價(jià)格卻越限越高，面對(duì)供銷兩旺的局面，茅臺(tái)并沒(méi)有給出實(shí)質(zhì)性的處罰措施。但面對(duì)不久前部分經(jīng)銷商降價(jià)出售茅臺(tái)酒的做法，茅臺(tái)卻給出了前所未有的強(qiáng)硬處罰通知。
以我市為例，53度飛天茅臺(tái)1600元左右的零售價(jià)格已經(jīng)維持了一年之久，最近還有下探趨勢(shì)�！�2013年，白酒產(chǎn)業(yè)不好做，行業(yè)出現(xiàn)萎縮的可能性很大。”某白酒品牌濟(jì)寧地區(qū)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人對(duì)今年的白酒價(jià)格很不樂(lè)觀�！鞍拙剖且环N快速消費(fèi)品，價(jià)格受市場(chǎng)的影響。如今，白酒行情不好，那是價(jià)格的理性回歸。但是，茅臺(tái)采用強(qiáng)硬的市場(chǎng)手段限價(jià)，最終導(dǎo)致茅臺(tái)與經(jīng)銷商之間的矛盾加劇。而白酒經(jīng)銷商不是好惹的，多年間建立的銷售渠道是不可復(fù)制的。”他講道。
中低端白酒促銷大戰(zhàn)打響
走進(jìn)商場(chǎng)超市，在感受商家營(yíng)造出的節(jié)日氣氛之余，各種商品的促銷手段也一覽無(wú)余，白酒就是其中的重要代表，尤其是中低端白酒的促銷氣氛更為濃厚，不僅配備了專門的促銷人員，還“各自為營(yíng)”的鋪設(shè)了自己的陳列堆頭，而買一贈(zèng)一、買二贈(zèng)一、買白酒送家用電器以及各種抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，儼然把商場(chǎng)當(dāng)做了“戰(zhàn)場(chǎng)”，成為商家必爭(zhēng)之地。
至于今年的白酒價(jià)格，據(jù)銷售人員介紹，并未出現(xiàn)節(jié)前突擊漲價(jià)的現(xiàn)象，售價(jià)也與去年相差無(wú)幾，說(shuō)起原因，主要源自白酒商家間的競(jìng)爭(zhēng)，很多消費(fèi)者借此“漁翁得利”�！艾F(xiàn)在市面上的白酒品牌不下幾十種，主要集中到中低端白酒，價(jià)位多在每瓶200元以下，這個(gè)檔次的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。所以，在整個(gè)白酒行業(yè)處在不景氣的大環(huán)境下，中低端白酒沒(méi)漲價(jià)便順理成章了�！�
記者昨日來(lái)到城區(qū)的幾家收購(gòu)禮品、購(gòu)物卡的小店，咨詢了當(dāng)前白酒的回收價(jià)格，53度的飛天茅臺(tái)回收價(jià)格在830元/瓶左右，整箱的話則增加到900元/瓶左右；52度五糧液?jiǎn)纹?50元/瓶左右，整箱3600元左右（6瓶）。記者以上列舉出的價(jià)格，是調(diào)查中給出的最高價(jià)。據(jù)賣家透露，回收價(jià)格已經(jīng)大幅跳水，“上個(gè)月價(jià)格還能給高點(diǎn)，你要是等到年后再來(lái)，更是不值錢。”一家店鋪老板告訴記者，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)回收價(jià)是800元，年后恐怕只有700元了。
記者在了解了這些白酒的回收價(jià)格之后，又以購(gòu)買者的身份來(lái)到商家處咨詢。“53度茅臺(tái)單買一瓶1250元左右，整箱買1300元一瓶。我這里的東西保證是真的，都是從穩(wěn)定客戶群收來(lái)的，價(jià)格比批發(fā)價(jià)低�！睋�(jù)他解釋，因?yàn)檎錄](méi)開(kāi)包裝，識(shí)別度高，不容易造假，而且貨源更為緊俏，所以價(jià)格要貴一些。由此不難看出，一瓶53度的飛天茅臺(tái)經(jīng)這些商販轉(zhuǎn)手之后，單瓶就可以凈賺400至500元。
紅酒網(wǎng)上、網(wǎng)下皆受寵
當(dāng)白酒市場(chǎng)萎靡不振之際，紅酒品牌卻火爆上位，張?jiān)�、長(zhǎng)城等為代表的紅酒品牌，通過(guò)打低價(jià)牌吸引了不少消費(fèi)者。記者在商場(chǎng)看到，張?jiān)Ｆ放频?8元、98元、138元的三種窖藏葡萄酒，采取“買一送一”的促銷方式，價(jià)格相當(dāng)于直降50%。在超市內(nèi)，這些紅酒品牌，都標(biāo)上了打折的標(biāo)簽。“特別是國(guó)產(chǎn)葡萄酒，價(jià)格戰(zhàn)打得更厲害�！币患t酒銷售人員介紹，就拿這個(gè)長(zhǎng)城旗下一款8年窖藏葡萄酒，原價(jià)138元，在打8折活動(dòng)的基礎(chǔ)上，廠家又買一贈(zèng)一，相當(dāng)于每瓶紅酒打了4折左右。“我們剛從歐洲采購(gòu)回來(lái)，新到了很多新品牌的紅酒，都是國(guó)外著名品牌�！蹦尘平呀�(jīng)營(yíng)者介紹，從元旦開(kāi)始，前來(lái)訂貨的客戶逐漸增多，其中不少以公司團(tuán)購(gòu)的形式，需求量較大。市面上喝紅酒的人越來(lái)越多，一些老年人也加入到喝紅酒的陣營(yíng)，因?yàn)楹燃t酒可以軟化血管，對(duì)心腦血管疾病有一定幫助�！�
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