Facebook可以通過收購(gòu)來(lái)重新“潮”起來(lái)嗎？我無(wú)法確定他們可以做到如此。他們可以直接收購(gòu)跨平臺(tái)通訊應(yīng)用WhatsApp、Pinterest、Instagram和Snapchat嗎？如果他們這樣做的話，是否會(huì)再次變得潮起來(lái)嗎？或許如此。收購(gòu)Instagram之后，他們?nèi)匀豢吹絀nstagram在持續(xù)增長(zhǎng)，雖然他們并未介入后者的運(yùn)營(yíng)。如果他們開始在Instagram上投放廣告的話，那么他們很可能會(huì)非常迅速地扼殺Instagram擁有的流行因素而他們似乎明白這一點(diǎn)�？紤]到Facebook目前股價(jià)走低，我認(rèn)為他們不會(huì)掀起一系列規(guī)模數(shù)十億美元的大規(guī)模收購(gòu)狂潮。即使他們這樣做，難道在一年之后就不會(huì)在他們的領(lǐng)域中涌現(xiàn)出一大批被眾多青少年和媒體記者稱為“潮”的新應(yīng)用程序嗎？去年我們當(dāng)中誰(shuí)曾表示，WhatsApp、Pinterest和Snapchat將會(huì)在酷因素方面給Facebook造成壓力呢？現(xiàn)在才過了一年。而一年之后，又有哪些新公司將會(huì)對(duì)Facebook造成威脅呢？
“生活中的變化趨勢(shì)非常快。如果你不偶爾停下腳步來(lái)環(huán)顧四周的話，那么你可能無(wú)法意識(shí)到這點(diǎn)。”這對(duì)于蹺課天才費(fèi)里斯·布埃勒(Ferris Bueller)而言是如此，而對(duì)于我們?nèi)缃裆硖幍囊苿?dòng)時(shí)代而言更是如此。
如果社交網(wǎng)站固來(lái)就不穩(wěn)定的話，會(huì)如何呢？著名電視節(jié)目主持人查理·羅斯(Charlie Rose)幾個(gè)星期前對(duì)Tumblr創(chuàng)始人大衛(wèi)·卡普(David Karp)進(jìn)行了一場(chǎng)非常精彩的采訪。在采訪接近結(jié)束時(shí)，卡普對(duì)社交網(wǎng)站給予了一些真的令人感興趣的評(píng)論，這些評(píng)論與本文就Facebook進(jìn)行的討論有關(guān)：
“卡普：看到那些社交網(wǎng)站如何迅速發(fā)展和變化真令人感到驚嘆。我認(rèn)為，我們以前往往把社交網(wǎng)站看作是那些堅(jiān)不可摧的大型網(wǎng)絡(luò)。我們一次又一次地看到它們逐步建立起來(lái)，然后又走向沒落，而且這種興衰更替的步伐愈加迅速。我認(rèn)為，密切關(guān)注這些讓我們擴(kuò)展人際關(guān)系的大型社交網(wǎng)站如何發(fā)展變化，這些發(fā)展變化趨勢(shì)是否會(huì)開始穩(wěn)定下來(lái)，這將會(huì)非常令人感興趣。我認(rèn)為這不會(huì)開始趨于穩(wěn)定。
羅斯：事實(shí)上，其中一個(gè)是雅虎……
卡普：我認(rèn)為雅虎只是在媒體行業(yè)方面樹立了一個(gè)不錯(cuò)的范例。Tumblr的成功之處也是在媒體。人們來(lái)這里瀏覽的是他們所喜歡的藝術(shù)和媒體。雅虎屬于媒體。而且，順便說(shuō)一句，我認(rèn)為這促使雅虎成為一個(gè)非常有韌性的網(wǎng)站。如果你喜歡電影預(yù)告片，喜歡新聞，喜歡社論文章的話，那么雅虎擁有這些內(nèi)容。你可以持續(xù)到訪并且持續(xù)享用這個(gè)網(wǎng)站。
關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)不可思議的事情，就是它們可以如何迅速地建立起來(lái)。它們擁有像病毒般迅速擴(kuò)散的協(xié)同因素，讓它們能夠突然間急劇增加訪問量。突然間就出現(xiàn)了移動(dòng)視頻應(yīng)用Vine或WhatsApp或Instagram……這些網(wǎng)站都有數(shù)千萬(wàn)相互聯(lián)系的用戶。與此同時(shí)，一旦你的一些朋友開始離開之后，這整個(gè)社交網(wǎng)站就會(huì)土崩瓦解。
而如果擁有很棒的內(nèi)容，無(wú)論是一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)站，或者像Tumblr那樣的一個(gè)大型網(wǎng)站，如果有你所關(guān)心的某些話題的話，那么無(wú)論你的朋友是否繼續(xù)到訪，你都會(huì)繼續(xù)瀏覽該網(wǎng)站。這就是我認(rèn)為媒體網(wǎng)站相比社交網(wǎng)站往往更具韌性的原因所在，但我們拭目以待吧……”
如果他說(shuō)得沒錯(cuò)的話，會(huì)如何呢？喜歡Facebook的所有人總是說(shuō)：“哦，他們可不是社交網(wǎng)站My Space”及“他們不是社交網(wǎng)站Friendster……他們將會(huì)永遠(yuǎn)存在。”確實(shí)，他們不是那些往昔的社交網(wǎng)站。Facebook將很可能以某種形式存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。
但卡普說(shuō)的沒錯(cuò)，這些社交網(wǎng)站在上升時(shí)期可以極其迅速地增長(zhǎng)，但也會(huì)在衰退時(shí)期迅速衰落。Facebook并沒有像My Space那樣，令用戶轉(zhuǎn)向他處，但為什么Facebook不會(huì)在未來(lái)四年內(nèi)看到用戶參與度下滑呢？這其中是否存在任何理由呢？隨著市場(chǎng)發(fā)生了從互聯(lián)網(wǎng)游戲向移動(dòng)游戲的迅速轉(zhuǎn)移，去年星佳(Zynga，我持有該股，因?yàn)槲艺J(rèn)為該股估值已變得太便宜了)確實(shí)難以留住其用戶。我認(rèn)為星佳可以再度興盛起來(lái)，但他們已經(jīng)經(jīng)歷的諸多困境表明了卡普在其評(píng)論中所提到的那些挑戰(zhàn)。 相關(guān)閱讀