核心提示
提起濟(jì)寧旅游,最具代表性的地方是曲阜,這里有享譽(yù)世界的文化符號(hào)“孔子”,是濟(jì)寧最容易與世界對(duì)話的重量級(jí)文化旅游資源。每年都有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客從海內(nèi)外趕來(lái)“朝圣”,曲阜也被視為世界旅游目的地城市。除孔子文化外,濟(jì)寧旅游資源豐富,周邊旅游市場(chǎng)群雄并起,“孔子游”該如何撐起濟(jì)寧旅游?
面對(duì)四面夾擊
“金字招牌”不能趴窩
濟(jì)寧從不避諱旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上存在的問(wèn)題。10月25日,在濟(jì)寧市召開(kāi)的全市旅游業(yè)發(fā)展大會(huì)上,濟(jì)寧市委書記馬平昌指出,“濟(jì)寧雖然文化旅游資源得天獨(dú)厚,但無(wú)論旅游業(yè)發(fā)展速度還是層次水平,都和資源優(yōu)勢(shì)不相稱。很多景點(diǎn)游客少、逗留時(shí)間短、經(jīng)濟(jì)效益低�！�
山東省旅游局局長(zhǎng)于沖,多年來(lái)十分關(guān)心濟(jì)寧旅游的發(fā)展,并作了大量的比較研究�！芭c周邊城市比較看,濟(jì)寧市雖有豐富的運(yùn)河文化資源和遺址,運(yùn)河旅游規(guī)劃卻建設(shè)進(jìn)展緩慢,缺少像棗莊的臺(tái)兒莊古城這樣的大項(xiàng)目。”于沖說(shuō),“2009年以前,濟(jì)寧市旅游經(jīng)濟(jì)總量大于泰安。從2009年,泰安旅游的主要指標(biāo)超過(guò)濟(jì)寧。2012年泰安市實(shí)現(xiàn)旅游總收入387.5億元,同比增長(zhǎng)21.7%,總量比濟(jì)寧多45.3億元。同為全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)的泰山風(fēng)景名勝區(qū)在接待游客人數(shù)、門票收入和旅游綜合收入方面,全面超過(guò)了三孔,其中接待游客人數(shù)、門票收入和旅游綜合收入分別高12%、103%和304%。”
東平主推水滸主題旅游,造景反而比水滸文化發(fā)源地梁山更受游客喜歡；微山湖全境在濟(jì)寧,滕州紅荷濕地卻用了“一隅”的面積吸引了濟(jì)寧大量市民前去游玩……面對(duì)四面夾擊,濟(jì)寧該怎么辦?去年5月,在濟(jì)寧文化發(fā)展高層研討會(huì)上,山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任昝勝鋒認(rèn)為,濟(jì)寧最大的特色優(yōu)勢(shì)是孔子,避免世界性的文化資源“趴窩”,必須清醒地以孔子為主線,突出品牌,以特取勝。發(fā)展文化旅游業(yè)要“突破曲阜”成為會(huì)上專家們的共識(shí),一個(gè)孔子必須支撐起濟(jì)寧旅游!
“看文化符號(hào)”
變成“體驗(yàn)文化魅力”
9月30日上午8點(diǎn),來(lái)自菏澤的劉阿姨一家來(lái)到曲阜,一家人熱烈地討論著路程安排,“今天逛三孔,明天直接去泰山,但這樣安排時(shí)間會(huì)不會(huì)太緊?”劉阿姨問(wèn)一位的哥,曲阜還有什么好玩的?“也就三孔可去,您用兩個(gè)小時(shí)差不多就逛完了�！眲⒁屉S即改變了主意,“逛完三孔直接去泰安,今晚就住那了�！�
由于多為歷史古跡、古墓葬及古建筑等,目前曲阜僅僅是提供靜態(tài)的觀光產(chǎn)品,旅游活動(dòng)少,參與性較差,如此一來(lái)造成游客重游程度低,游覽時(shí)間短,游客不過(guò)夜,綜合效益差等一系列問(wèn)題�！扒仿糜巫钪旅娜觞c(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)鏈短,留不住人�！庇跊_不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō)道。濟(jì)寧學(xué)院文化與傳播系副教授李愛(ài)蘭提出要加大旅游資源開(kāi)發(fā)�！爸挥小住粋�(gè)5A級(jí)景區(qū)說(shuō)明我們現(xiàn)在只是淺層次的開(kāi)發(fā),還在依靠傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì),沒(méi)有打造好相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),應(yīng)有的價(jià)值沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。”另外,要開(kāi)發(fā)有代表性的旅游商品,并形成規(guī)模和品牌。
濟(jì)寧國(guó)際旅行社總經(jīng)理陳忠說(shuō),文化屬性的景區(qū)如果再缺少休閑娛樂(lè)體驗(yàn)的項(xiàng)目,就很難留住人。但也有游客提出,只有文化才具有唯一性、不可替代性,而只有文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品才能具有做唯一、爭(zhēng)第一的特質(zhì),才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力,孔子就是最不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力�！叭绻幕瘜傩缘木皡^(qū)能夠讓人體驗(yàn)到文化的魅力,在潛意識(shí)里形成崇拜,甚至說(shuō)是一種文化享受,不僅能讓游客留下來(lái),還能成為曲阜永遠(yuǎn)的回頭客�！睗�(jì)南游客姜先生說(shuō)道。
今年暑假,姜先生帶著剛參加完高考的兒子來(lái)到曲阜逛完三孔后,他們感覺(jué)這里缺失的東西太多。“古城缺少古味,孔廟外的古玩街產(chǎn)品太單一,也沒(méi)有特色,幾乎每個(gè)小店里賣的東西都是一樣的�！苯壬f(shuō),東邊的五馬祠街上的建筑倒是仿古的,“但街上有賣時(shí)裝的、有理發(fā)店和快餐店,還有賣自行車的,就是條現(xiàn)代商業(yè)街,沒(méi)有文化味�！苯壬J(rèn)為這趟曲阜之行還沒(méi)有看《論語(yǔ)》收獲得多�！拔覟槭裁磥�(lái)曲阜,是儒家思想和文化吸引了我,但在三孔景區(qū)我只看到了廟宇、圣像等文化符號(hào),只知道建筑的建造年限、誰(shuí)建的、為誰(shuí)而建,關(guān)于孔子思想、做人處事的儒家哲學(xué)道理卻很少有人站出來(lái)提一句�！苯壬f(shuō),如果景區(qū)里有人能講解儒學(xué)思想或講解《論語(yǔ)》,哪怕有一句啟迪人生智慧的話,都能讓游客體會(huì)到文化魅力。