談及今年社會(huì)上刮起的“提倡勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)”之風(fēng)，很多市民都感嘆，“這一年，變化太大了”，畸形的奢侈禮品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸萎縮，古訓(xùn)“禮輕情意重”又成新風(fēng)尚。在普通百姓眼中，禮品行業(yè)市場(chǎng)遭遇到前所未有的危機(jī)和冰點(diǎn)，那么事實(shí)上，禮品行業(yè)到底咋樣了呢？又將如何度過(guò)這場(chǎng)行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)呢？
今年年初，記者就曾對(duì)傳統(tǒng)工藝禮品行業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查采訪。以往，在禮品銷(xiāo)售市場(chǎng)中，無(wú)論是銷(xiāo)量或是銷(xiāo)售金額，傳統(tǒng)工藝禮品都占有重要份額。但今年，傳統(tǒng)工藝禮品明顯遇冷，尤其是價(jià)格頗高的大件工藝品幾乎淪落到“無(wú)人問(wèn)津的“地步�！耙郧拜p輕松松就能賣(mài)出去價(jià)值萬(wàn)元的禮品，但現(xiàn)在商店一天的銷(xiāo)售額可能都達(dá)不到一萬(wàn)元。”王經(jīng)理經(jīng)營(yíng)著一家頗具規(guī)模的禮品行，早在年初，王經(jīng)理就預(yù)判今年將是生意最差的一年，積壓的上千件貨品無(wú)法處理，已經(jīng)預(yù)付的幾個(gè)月房租又不能要回，損失數(shù)額太大，只能苦苦撐著。以往每逢會(huì)議慶典、開(kāi)業(yè)儀式，大件工藝品就會(huì)受到追捧，而如今樣式新穎、規(guī)模小巧的低價(jià)禮品更討顧客喜愛(ài)，禮品行也走起親民路線，多購(gòu)進(jìn)價(jià)格相對(duì)較低的商品，薄利多銷(xiāo)來(lái)“拉回頭客”。
去年購(gòu)進(jìn)的賀卡，今年接著賣(mài)
傳統(tǒng)工藝禮品市場(chǎng)早已進(jìn)入寒冬，銷(xiāo)售商做好充足準(zhǔn)備，苦苦支撐勉強(qiáng)度日。然而，賀卡、裝飾品等小型禮品行業(yè)銷(xiāo)售情況也不容樂(lè)觀，旺季不再旺成為真實(shí)寫(xiě)照。
原本，進(jìn)入11月該是賀卡、掛歷的制作、銷(xiāo)售旺季，但今年在“各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁用公款購(gòu)買(mǎi)、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片等物品”的“禁卡令”下，賀卡市場(chǎng)一下子冷清許多。在城區(qū)一所學(xué)校附近的文具店里，記者在貨架上找到了好幾種賀年卡片。賀年卡片上印有“馬年祝�！钡任淖旨皥D片，透著一股喜慶。記者看到，這類(lèi)卡片的單張售價(jià)多在兩三元左右，價(jià)格并不高。銷(xiāo)售人員介紹，今年來(lái)店里買(mǎi)賀年卡片的幾乎都是附近一所中學(xué)的學(xué)生，一個(gè)學(xué)生大概只買(mǎi)一兩張，幾乎沒(méi)有一下買(mǎi)數(shù)十張的大客戶。
在另一家文具銷(xiāo)售店鋪，記者向老板詢(xún)問(wèn)賀卡銷(xiāo)量情況，一位女老板從貨架最頂層拿出十幾張賀年卡片，不知是放置時(shí)間過(guò)長(zhǎng)還是其他原因，賀卡顏色顯得略暗，包裝也有些破損。“說(shuō)實(shí)話，這就是去年的賀卡。去年進(jìn)的貨一年了還沒(méi)賣(mài)完呢，但是又沒(méi)過(guò)時(shí)，今年拿出來(lái)還能接著賣(mài)�！迸习逄寡缘溃骸耙酝谠┣埃偰芏噘u(mài)些賀卡掙點(diǎn)錢(qián)，今年只盼著能把這些存貨趕快處理掉�！�
節(jié)慶用品賣(mài)不動(dòng)，改賣(mài)婚慶用品
“禁卡令”下，小小賀卡“遇冷”，同樣，臺(tái)歷、裝飾品也不好賣(mài)。記者在龍行路一家頗具規(guī)模的批發(fā)市場(chǎng)里調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)店鋪擺放著臺(tái)歷銷(xiāo)售，幾乎全是最普通、實(shí)用性強(qiáng)、物美價(jià)廉的單張臺(tái)歷，“豪華臺(tái)歷”少之又少。
這個(gè)“銷(xiāo)售冬季”里，裝飾禮品銷(xiāo)售商靠賣(mài)啥度日呢？在一家裝飾品銷(xiāo)售店鋪里，老板正忙著整理貨品，貨架上擺著一排排卡片，仔細(xì)一看，這并不是賀年卡片，而是各類(lèi)請(qǐng)?zhí)�、喜帖，一旁的高架上則掛著各類(lèi)亮閃閃的塑料彩條等婚慶用品。一位前來(lái)選購(gòu)飾品的市民說(shuō)：“平時(shí)過(guò)日子能省就省了，這結(jié)婚可是一輩子的大事，裝飾品該買(mǎi)就得買(mǎi)�！崩习甯嬖V記者，“不管怎么樣，我們肯定要想辦法多賣(mài)東西，最起碼要保本呀。賀年卡不好賣(mài)，可喜帖賣(mài)得還挺好呢！”眼瞅著傳統(tǒng)的節(jié)慶用品銷(xiāo)量大減，他們改變進(jìn)貨策略，改賣(mài)婚慶用品。隨著這一波結(jié)婚潮的興起，即便在冬季，仍有不少新人來(lái)選購(gòu)婚慶用品，裝扮新屋。
小印刷廠關(guān)門(mén)，電子祝福流行
傳統(tǒng)工藝禮品、裝飾品等禮品銷(xiāo)售市場(chǎng)明顯遇冷，自然而然，禮品生產(chǎn)商面臨前所未有的生存困境。市民周先生曾擁有一家小型印刷廠，專(zhuān)門(mén)為企業(yè)印制賀卡、日歷等定制賀卡，不過(guò)，今年周先生的廠子卻關(guān)門(mén)了。“最近兩三年，我們接到的定制賀卡訂單就少了很多，沒(méi)有訂單就沒(méi)收入，再加上當(dāng)時(shí)我們租賃的廠房正好到期了，就索性關(guān)門(mén)了。”