濟(jì)寧市旅游局局長彭照輝
去年,濟(jì)寧市召開全市旅游業(yè)發(fā)展大會(huì),自我分析在資源整合、項(xiàng)目建設(shè)、品牌打造、服務(wù)質(zhì)量等方面存在的短板。濟(jì)寧市旅游局局長彭照輝表示,下一步,濟(jì)寧市將從實(shí)現(xiàn)旅游資源整合,提升旅游產(chǎn)品知名度等方面加大力度,克服產(chǎn)品單一、鏈條短問題。
著手組建孔孟旅游集團(tuán)
記者:資源條塊分割和市場主體“小、弱、散”的狀況一直是困擾濟(jì)寧旅游業(yè)發(fā)展的幾大問題,2014年如何促進(jìn)旅游資源整合?
彭照輝:實(shí)現(xiàn)旅游資源的整合是2014年濟(jì)寧市重點(diǎn)要做的工作。濟(jì)寧市下一步將堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場化運(yùn)作相結(jié)合,大力推進(jìn)資源整合。將對《濟(jì)寧市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》進(jìn)行修編,對旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行高起點(diǎn)規(guī)劃,切實(shí)發(fā)揮規(guī)劃引領(lǐng)作用,從發(fā)展布局、產(chǎn)品研發(fā)、線路組合、企業(yè)培育、宣傳營銷、管理服務(wù)等方面,實(shí)現(xiàn)一個(gè)大的提升。
濟(jì)寧還將著手組建孔孟旅游集團(tuán),促進(jìn)濟(jì)寧旅游資源整合。市場主體“小、弱、散”,很大原因是旅游資源的產(chǎn)權(quán)不清晰,管理運(yùn)營模式落后,缺乏清晰的發(fā)展方向。成立孔孟旅游集團(tuán),將可行的旅游企業(yè)納入集團(tuán),通過集團(tuán)統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為,統(tǒng)一宣傳,提升濟(jì)寧市旅游市場的知名度和規(guī)范性,從而打破條塊分割�！�
同時(shí)2014年完成組建統(tǒng)一的旅游營銷平臺(tái),實(shí)行政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、要素聯(lián)合模式,在市級層面統(tǒng)一旅游線路策劃、發(fā)布、宣傳、定價(jià),實(shí)行景區(qū)、酒店、購物企業(yè)統(tǒng)一打包讓利,推進(jìn)市、縣旅游營銷系統(tǒng)化、一體化。下一步,借助旅游營銷平臺(tái),對北京、上海、南京、鄭州、徐州等5個(gè)重點(diǎn)客源城市集中式的精準(zhǔn)營銷,以提高濟(jì)寧旅游知名度。
開發(fā)參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品
記者:濟(jì)寧二日游、三日游將如何推進(jìn)?
彭照輝:2013年,濟(jì)寧市通過整合全市重點(diǎn)旅游景區(qū),采取聯(lián)票方式,推出了六大主題產(chǎn)品十二條線路,研發(fā)了團(tuán)隊(duì)旅游線路智能管理系統(tǒng),有力拉動(dòng)了市場。雖然取得了不錯(cuò)的成績,但是還存在不少的問題,其中性價(jià)比不是很理想,主要體現(xiàn)在價(jià)格和等級上。雖然濟(jì)寧市通過聯(lián)票方式,給予參加線路的團(tuán)隊(duì)門票平均能打到3.7折,但是餐飲和住宿費(fèi)用還是相對其他地區(qū)偏高,下一步將把餐飲和住宿單位納入到聯(lián)票模式中,給予打折優(yōu)惠,打破“價(jià)格高地”。
此外,濟(jì)寧游覽性的產(chǎn)品比較多,但是參與性的產(chǎn)品比較匱乏。下一步將加大參與性旅游產(chǎn)品的開發(fā)。主要是通過上一些參與性的項(xiàng)目,像嶧山滑雪場就是一個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目。再一個(gè)就是對景區(qū)進(jìn)行升級,增加互動(dòng)性、參與性產(chǎn)品。
主推修學(xué)游設(shè)置研發(fā)機(jī)構(gòu)
記者:省旅游局局長于沖說:“濟(jì)寧旅游要突破,必須樹立起鮮明的‘文化濟(jì)寧’形象,打造修學(xué)(游學(xué))品牌。”濟(jì)寧市擁有豐富的文化旅游資源和發(fā)展修學(xué)旅游的獨(dú)特優(yōu)勢,2014年濟(jì)寧修學(xué)游如何破題?
彭照輝:濟(jì)寧有得天獨(dú)厚的資源可發(fā)展修學(xué)游,像孔孟文化、水滸文化都是開展修學(xué)游不可多得的資源�，F(xiàn)在學(xué)生修學(xué)游和企業(yè)高管白領(lǐng)修學(xué)游較火熱,有很大市場。下一步將利用這一優(yōu)勢和機(jī)遇大力發(fā)展修學(xué)游產(chǎn)品。濟(jì)寧計(jì)劃今年成立修學(xué)游研發(fā)機(jī)構(gòu),大規(guī)模培訓(xùn)修學(xué)游導(dǎo)游員,指導(dǎo)景區(qū)和相關(guān)企業(yè)開發(fā)旅游產(chǎn)品。同時(shí),還要通過各縣區(qū)申報(bào)的形式,根據(jù)類別推出修學(xué)游基地,加大財(cái)政投入,推出適合本地區(qū)特色的修學(xué)游基地�！�
此外還要在修學(xué)游產(chǎn)品上下功夫,建立研發(fā)產(chǎn)品體系,要把游和學(xué)結(jié)合起來。設(shè)計(jì)修學(xué)游產(chǎn)品,讓游客有所收獲,不能是單純的學(xué),也不能是單純的游。通過研發(fā)產(chǎn)品體系將兩者有機(jī)的結(jié)合,從而拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,起到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作用�！�