許 華
蘇聯(lián)解體以后，在擁有強(qiáng)大媒體傳播能力的西方的語(yǔ)境中，俄羅斯的國(guó)家形象被嚴(yán)重“他塑”。但是近年來(lái)，隨著俄羅斯在敘利亞危機(jī)、烏克蘭危機(jī)和克里米亞變局中力挽狂瀾，世界發(fā)現(xiàn)，必須學(xué)會(huì)傾聽(tīng)普京所代表的“俄羅斯的聲音”。近期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和微信朋友圈中，普京3月18日演講的視頻和文稿被廣泛傳播，有媒體甚至認(rèn)為，索契奧運(yùn)的成功舉辦和烏克蘭局勢(shì)的反轉(zhuǎn)，使俄羅斯公眾和中國(guó)公眾對(duì)普京的支持率達(dá)到了新高。
從2007年慕尼黑安全會(huì)議上宣稱(chēng)要“打破單極世界幻想”的講話(huà)，到2013年《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表的名為“懇請(qǐng)”，實(shí)為警告的《俄羅斯懇請(qǐng)謹(jǐn)慎》一文，再至2014年3月關(guān)于烏克蘭局勢(shì)和克里米亞入俄問(wèn)題的講話(huà)，俄羅斯在普京的言行中重現(xiàn)一個(gè)世界政治強(qiáng)國(guó)的姿態(tài)。普京在幾次危機(jī)中態(tài)度堅(jiān)決、手段強(qiáng)悍地維護(hù)國(guó)家戰(zhàn)略利益，其高超的外交手腕大大提升了俄羅斯的國(guó)際影響力，沖擊了西方世界的道德神壇與話(huà)語(yǔ)權(quán)，提高了俄羅斯在國(guó)際上尤其是在非西方世界的威望。
普京收放自如的執(zhí)政風(fēng)格和領(lǐng)袖形象一直是當(dāng)代俄羅斯國(guó)家形象中引人注目的焦點(diǎn)。在《福布斯》雜志發(fā)布的“全球權(quán)勢(shì)人物”榜單中，普京一直名列前茅，2013年更是超越奧巴馬位列第一。《福布斯》認(rèn)為，作為長(zhǎng)期維持權(quán)力的人物，普京憑借掌握的巨大資源，在統(tǒng)領(lǐng)的人數(shù)、發(fā)揮影響力的范圍以及使用其權(quán)勢(shì)的活躍程度等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通領(lǐng)導(dǎo)人。
普京的語(yǔ)言有著鮮明的風(fēng)格和特點(diǎn)：有理有據(jù)，以理服人，以情動(dòng)人;對(duì)友鄰尊重，禮遇相加，而回?fù)魧?duì)手則言辭犀利，絲毫不留情面。比如，普京批駁西方大國(guó)的雙重標(biāo)準(zhǔn)時(shí)講道，“同一件事情你今天說(shuō)它是白的，明天說(shuō)它是黑的”。普京批評(píng)西方大國(guó)在科索沃和克里米亞問(wèn)題上出爾反爾，視國(guó)際準(zhǔn)則為兒戲。聽(tīng)到西方的批評(píng)或挑釁，普京絕不忍氣吞聲，總能以眼還眼，以牙還牙。但普京的風(fēng)格并非一味強(qiáng)硬，有時(shí)也盡顯溫情。當(dāng)他說(shuō)出“俄羅斯現(xiàn)在退到了無(wú)路可退的邊緣，就像一根彈簧被壓到底，它是會(huì)猛烈地彈起來(lái)的”這番話(huà)時(shí)，電視上呈現(xiàn)的是一個(gè)眼角濕潤(rùn)的形象。
中國(guó)古語(yǔ)講：聽(tīng)其言，觀(guān)其行。普京的語(yǔ)言風(fēng)格之所以打動(dòng)眾多受眾，重要的還是與普京的行事風(fēng)格相統(tǒng)一。10年來(lái)，普京的所作所為順應(yīng)了俄羅斯民意，贏得了俄羅斯人的信任與擁戴。率直、犀利的言辭是“普式語(yǔ)言”的特色風(fēng)格。有些語(yǔ)句比外交文件更有效地傳播了俄羅斯的政治態(tài)度和立場(chǎng)。一言之微，卻帶來(lái)巨大的振動(dòng)，正如“音叉效應(yīng)”，利用事物之間的脈動(dòng)聯(lián)系，以微小的擾動(dòng)帶來(lái)巨大聲響。
普京獨(dú)具特色的言論，不僅放大了領(lǐng)袖的政治影響力，也增強(qiáng)了俄羅斯軟實(shí)力，為俄羅斯在世界政治舞臺(tái)上贏得更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在與西方大國(guó)的話(huà)語(yǔ)權(quán)較量中，俄羅斯找準(zhǔn)時(shí)機(jī)與切入點(diǎn)，普京一馬當(dāng)先，政要跟進(jìn)，意見(jiàn)領(lǐng)袖唱和，公眾響應(yīng)，經(jīng)由媒體造勢(shì)，提高了俄羅斯民族整體的凝聚力和向心力，擴(kuò)大了俄羅斯政治傳播的影響力。普京的做法和經(jīng)驗(yàn)，值得中國(guó)政治傳播界研究與借鑒。(作者是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院歐亞所副研究員) (來(lái)源：人民網(wǎng)-環(huán)球時(shí)報(bào)) 相關(guān)閱讀