“王總給我們培訓(xùn)時(shí)說，山東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)階段，”張燕一氣呵成，“1993年到2004年，第一階段，叫‘蒼蠅趴在窗戶上’，前途一片光明，但無路可循；2004年到2013年，是第二階段，政府熱情、媒體熱烈、企業(yè)浮躁、市場(chǎng)冷淡；2014年到2024年，大浪淘沙，品牌確立，屹立不倒。”

　　張燕告訴記者，截至目前，世博華創(chuàng)仍然處于“從動(dòng)漫的外圍向核心遞進(jìn)”的過程。也就是說，山東動(dòng)漫仍舊停留在從動(dòng)漫展覽、活動(dòng)策劃、動(dòng)漫培訓(xùn)、漫畫制作等，向打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品的階段。

　　那么，濟(jì)南動(dòng)漫到底在省內(nèi)居于何種地位？

　　“濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒拖山東后腿，處于‘領(lǐng)跑’位置。”據(jù)濟(jì)南動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書長蘇慶介紹，濟(jì)南動(dòng)漫企業(yè)從2007年的幾十家增長到現(xiàn)在的200余家，而據(jù)資料顯示，截至2013年底山東省有動(dòng)漫企業(yè)447家，單從數(shù)量上看，濟(jì)南占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

　　“從全國來看，濟(jì)南距離動(dòng)漫發(fā)展較早的一線城市北京、上海、廣州、杭州等還有相當(dāng)距離，但在全國的省會(huì)城市中應(yīng)該屬于中上游，在省內(nèi)也屬于領(lǐng)跑的位置，從前期制作到后期衍生品的開發(fā)，品類很全面。其中，山東世博文化傳播有限公司每年一屆的齊魯動(dòng)漫展已經(jīng)是目前國內(nèi)最大的民辦動(dòng)漫節(jié)之一，馨漫園則是國內(nèi)目前最大的動(dòng)漫衍生品連鎖企業(yè)，《泰山》、《少年岳飛》等動(dòng)漫作品均在全國產(chǎn)生了重要反響。”蘇慶舉例說。

　　穩(wěn)中求進(jìn) 由外包轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)

　　“剛開始入駐在這里的動(dòng)漫企業(yè)少說有二三十家，慢慢地，不知不覺就剩下了十幾家。”在世博華創(chuàng)的斜對(duì)面，是濟(jì)南漫博通動(dòng)畫制作有限公司，總部設(shè)在北京，目前專注與承接國外動(dòng)畫片加工制作業(yè)務(wù)。

　　濟(jì)南漫博通的老總是賈傳玉，但在業(yè)界，大家一直尊稱他為“賈導(dǎo)”。賈傳玉說，目前國內(nèi)的外包競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，他們之所以有相對(duì)充足的業(yè)務(wù)，一個(gè)重要原因公司與有“藍(lán)精靈之父”之稱、創(chuàng)作出《忍者神龜》、《變形金剛》等傳世之作的金世一“深度合作”。這位來自動(dòng)漫大國韓國的國際知名動(dòng)漫大師能給他們帶來不少業(yè)務(wù)。

　　“先吃上飯才能考慮原創(chuàng)”，賈傳玉直言，做外包可以引進(jìn)技術(shù)、管理等，同時(shí)可以鍛煉隊(duì)伍，“第一個(gè)層次是人家完成創(chuàng)意以及人物、背景等設(shè)計(jì)后，自己只接簡(jiǎn)單的制作；第二個(gè)層次是對(duì)方負(fù)責(zé)創(chuàng)意和市場(chǎng)；達(dá)到一定水平后，才能與外方共同開發(fā)項(xiàng)目。”

　　但是隨著動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量快速增長，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，賈傳玉只好用“手心朝上”來形容動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的進(jìn)退兩難，“人家可以給你，也可以給別人。外包不好做，直接導(dǎo)致原創(chuàng)的資金越來越少，很多原創(chuàng)項(xiàng)目舉步維艱，戰(zhàn)線被拖得很長。”

　　在這種情況下，賈傳玉只好選擇拿外包和培訓(xùn)賺來的錢“砸原創(chuàng)”，“畢竟，原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。”

　　今年7月份，由山東省社科院專家楊梅撰寫的《山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》出爐并引發(fā)業(yè)內(nèi)討論。報(bào)告稱，盡管山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來收效可觀，但與國內(nèi)先進(jìn)省市相比依然存在較大差距，與山東經(jīng)濟(jì)文化大省的地位相比尚不相稱。

　　對(duì)于山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，楊梅在報(bào)告中分析認(rèn)為山東應(yīng)強(qiáng)化“大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀”，創(chuàng)造條件促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倍增效應(yīng)。

　　“畢竟動(dòng)漫企業(yè)有一個(gè)自身成長的過程，單靠自身造血成長會(huì)慢一些，但濟(jì)南的動(dòng)漫企業(yè)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：務(wù)實(shí)低調(diào)。目前正在經(jīng)歷一個(gè)由小壯大的過程，接下來的兩三年會(huì)有一個(gè)好的結(jié)果。”楊梅表示。

　　落地開花 全力打造“動(dòng)漫泉城”品牌