重要的是在過去的30年里，電視、有線電視、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙等飛速發(fā)展。這些媒體是制造明星的機(jī)器，體育和媒體相加等于明星。

　　解說：

　　美國NBA聯(lián)賽，作為最成功的造星機(jī)器，已被視為俱樂部市場化運(yùn)作的最佳商業(yè)案例。寫入了各大商學(xué)院的營銷教材，從喬丹到科比，再到姚明，一個(gè)個(gè)籃球明星，讓全世界球迷無法抗拒的坐在電視機(jī)前。

　　巖松看美國（10）：

　　我們努力工作為球員提供一個(gè)舞臺(tái)，我們提供高級(jí)的賽場，我們簽訂了不錯(cuò)的電視合同。所以我們只是提供舞臺(tái)，宣傳他們，為他們做廣告，報(bào)道他們，但最后比賽決定一切。

　　解說：

　　比賽決定一切。NBA要通過賽制來平衡強(qiáng)弱隊(duì)之間的實(shí)力差距，使得球場上永遠(yuǎn)充滿了懸念，來吸引著觀眾。

　　巖松看美國（10）：

　　你必須知道自己是誰，然后使自己的比賽達(dá)到或接近完美。只有這樣，才能使聯(lián)賽發(fā)展。但是，在自我完善的過程中，必須要以開放的姿態(tài)。

　　解說：

　　那么，已經(jīng)走過63年的亞運(yùn)會(huì)，又該如何以開放的姿態(tài)，來提升自己的精彩程度和觀賞性？

　　白巖松：

　　其實(shí)從吉祥物上做一個(gè)測試，都能夠感覺到亞運(yùn)會(huì)在人們心目當(dāng)中地位的變化。一說起90年亞運(yùn)會(huì)的盼盼，全中國人民全知道，《亞洲雄風(fēng)》全會(huì)唱。到了2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的時(shí)候，是有五個(gè)羊，但是具體有點(diǎn)記不清了。接下來你看看這三個(gè)，這是海豹的兄妹，而且都各有名字，風(fēng)、舞、光，就是這次仁川亞運(yùn)會(huì)的吉祥物，如果我要不詳細(xì)的解說的話，估計(jì)100個(gè)人當(dāng)中99個(gè)人都是第一次知道，第一次見它。因此這種變化的背后，值得我們?nèi)リP(guān)注。接下來要連線一位嘉賓。北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長，林顯鵬教授。林教授您好。

　　北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長 林顯鵬教授：

　　您好，巖松。

　　白巖松：

　　您怎么看待，不管是在韓國本身，包括在中國，甚至全世界范圍內(nèi)，對這種大型體育賽事的熱度明顯在下降？

　　林顯鵬教授：

　　我想我可能重點(diǎn)圍繞中國的情況和韓國的情況，來談我個(gè)人的看法。實(shí)際目前來看，我感覺在我們亞洲舉辦的像亞運(yùn)會(huì)和東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)存在一個(gè)比較大的問題，就是70%以上的項(xiàng)目都是奧運(yùn)項(xiàng)目。但是跟奧運(yùn)會(huì)相比，顯然我們亞洲的這種競技水平比較差。所以我覺得這是一個(gè)很重要的原因。那么站在中國的角度，我覺得原來很長一段時(shí)間，亞運(yùn)會(huì)比較火，亞運(yùn)會(huì)很火�；鸬脑�因，就是當(dāng)時(shí)我們剛剛改革開放，這個(gè)國民應(yīng)該說通過體育來提振民族士氣，提升國力這種愿望是非常強(qiáng)烈的。現(xiàn)在我們國家發(fā)展了，我們是第二大經(jīng)濟(jì)體，百姓感到自豪的點(diǎn)很多。

　　第三個(gè)方面，我覺得從國家來看，我們現(xiàn)在在文化產(chǎn)業(yè)方面很發(fā)達(dá)，我們很多水平很高的文化產(chǎn)品的這種關(guān)注點(diǎn)，所以綜合起來這三個(gè)原因，我不知道回答得合不合適。

　　白巖松：

　　林教授，還有一個(gè)問題，今后大型的賽事還要繼續(xù)去發(fā)展。但是應(yīng)該發(fā)生什么樣的轉(zhuǎn)變呢，也有成功的例子，像足球世界杯一招鮮吃遍天。因?yàn)槠匠Ｄ憧床坏�，把這幾大州的高手聚集在一起。

　　林顯鵬教授：

　　針對大型的賽事，我個(gè)人有這樣一個(gè)看法。我們一定要努力的改變，為比賽而搞比賽的這樣一種理念。最重要來講，就是應(yīng)該按照國際的一種趨勢，一種比較先進(jìn)的理念。一定要把大型賽事，跟城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，環(huán)境的改造，促進(jìn)城市的現(xiàn)代化，尤其要通過體育來提高百姓的生活品質(zhì)，我認(rèn)為這個(gè)是最重要的。我認(rèn)為大型賽事在中國，未來我們應(yīng)該還要辦，但是應(yīng)該有選擇的去辦。那么適當(dāng)控制規(guī)模，那么還是在我們中國，目前這個(gè)工業(yè)化加快發(fā)展，新興工業(yè)化加快發(fā)展的這樣一個(gè)階段，我覺得我們還需要一定的規(guī)模的大型賽事。

　　白巖松：

　　好。非常感謝林教授帶給我們的解讀。其實(shí)對于所有的中國人來說，如果提起亞運(yùn)會(huì)的話，首先應(yīng)該感謝亞運(yùn)會(huì)。那是我們一個(gè)體育重要的起點(diǎn)，而且在我們改革開放之初的時(shí)候，極大的振奮了國民精神。說起來非常巧，今年正好是中國參加亞運(yùn)會(huì)的40年整。1974年我們參加的是德黑蘭的亞運(yùn)會(huì)，一步一個(gè)臺(tái)階。到了1982年的時(shí)候，中國金牌數(shù)第一次超過日本，成為亞洲第一。之后就一直保持著亞洲領(lǐng)先這樣一個(gè)地位。而且非常巧合的是，就在獲得金牌第一的那一天，在北京《義勇軍進(jìn)行曲》被正式的再度確立為一個(gè)國歌。因此，永遠(yuǎn)不要忘記體育曾經(jīng)在我們兜里缺東西，胃里缺東西的時(shí)候，讓我們的心里有了東西，扮演了極大的精神力量。