奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院昨天發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2014年中國消費(fèi)者買走了全球近一半的奢侈品，占比略有下降。其中，76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。
財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)查顯示，2014年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，同比增長4%，這表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，雖然占比略有下降，但中國消費(fèi)者仍是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。
2014年，中國消費(fèi)者在本土消費(fèi)額明顯下降，為250億美元，同比下降11%，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然奧特萊斯和網(wǎng)絡(luò)銷售都有明顯增長，但都沒有改變2014年中國奢侈品市場整體下滑態(tài)勢；中國消費(fèi)者境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，2014年境外消費(fèi)達(dá)810億美元，同比增長超過9%。
“這說明2014年中國消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步�！必�(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說。
中國市場被拋棄
“于是，重視中國消費(fèi)者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。”該報告指出。
除了中國消費(fèi)者市場主要在國外這個因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨，對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步。
所以，這份報告得出結(jié)論：中國奢侈品市場對于很多國際奢侈品牌來說，不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個被拋棄的邊緣。
報告認(rèn)為，國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場主要表現(xiàn)為以下3個方面：
1、縮減市場推廣預(yù)算。很多品牌大范圍縮減在中國市場的市場預(yù)算，或者把中國的市場預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他國家。更有甚者很多品牌開始收回中國市場的市場預(yù)算決策權(quán)，每筆支出都要通過總部審批。
2、無節(jié)制違背法律和道德底線。因?yàn)楹芏嗥放圃谥袊]有長久市場規(guī)劃，最快速度利用中國市場獲得最大銷售額和利潤為唯一目標(biāo)，所以非法虛報數(shù)據(jù)避稅，沒有契約精神等情況屢見不鮮。
3、放棄使用高級人才。大范圍減少中國人力資源成本支出，特別是高級管理人員成本支出，近幾年中國區(qū)高管大范圍變動事件層出不窮，2014年，奢侈品牌中國區(qū)高級管理層人事變動在60%以上。
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