導(dǎo)語(yǔ)：在顯而易見(jiàn)的內(nèi)銷市場(chǎng)中，相比如火如荼的婚慶業(yè)，為什么國(guó)內(nèi)居然沒(méi)有一個(gè)知名的婚紗品牌出現(xiàn)呢？

　　結(jié)婚是人生大事。感情當(dāng)然很重要，表現(xiàn)方法也很重要，比如用信物證明。

　　前不久，準(zhǔn)備結(jié)婚的朋友去香港海港城的卡地亞買結(jié)婚對(duì)戒，預(yù)算兩萬(wàn)，為了給女生買只帶小碎鉆的，男生只能買一只不帶鉆的。同一時(shí)間，店里碰巧又來(lái)了一對(duì)東北情侶。男生說(shuō)來(lái)個(gè)3克拉的，店員說(shuō)店里目前只有2.74克拉的，男生說(shuō)一定要超過(guò)3克拉，于是店員趕緊去其它店鋪調(diào)來(lái)了售價(jià)47萬(wàn)的大鉆戒。惹得這邊只能買不帶鉆戒指的朋友，白白惆悵了一下。

　　戒指畢竟還和珠寶沾邊，日常佩戴之外，47萬(wàn)的鉆戒基本可以保值甚至還能增值。結(jié)婚時(shí)的服裝就不一樣了。穿著得機(jī)會(huì)太少，基本上一生一次。(就算不止結(jié)一次婚，每次婚禮的婚紗大概也總要穿新的吧。)所以婚紗的花銷變數(shù)很大，有人想一輩子就一次，一定要花血本；有人想就穿一天不到，差不多就行了。后者中不少都采取租婚紗的方式，幾百塊到兩三千元不等。也有買的，比如去蘇州。不過(guò)實(shí)地考察后，感覺(jué)上也是盛名在外其實(shí)難副。蘇州的婚紗，就好像橫店影視城，只可遠(yuǎn)觀不可細(xì)瞧。大多數(shù)婚紗制作粗糙，有的面料猶如蚊帳。而款式上，流行趨勢(shì)很少有所反映，一些特別的款式與其說(shuō)是婚紗，不如說(shuō)是舞臺(tái)上的表演服裝。而價(jià)格，也沒(méi)有前些年那么可愛(ài)了，比出廠價(jià)高出不少，有的甚至要趕上定制價(jià)了。這些婚紗源源不斷地流向了全國(guó)各地的婚紗影樓、工作室。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)的婚紗、禮服銷售領(lǐng)域中，批量生產(chǎn)的企業(yè)60%以上的婚紗產(chǎn)品都流向了婚紗攝影機(jī)構(gòu)，大部分最終進(jìn)入了租賃環(huán)節(jié)。所以現(xiàn)在，與其去蘇州，還不如在上海去面料市場(chǎng)比如董家渡定制婚紗，朋友的四套衣服總共才花了1400塊，而且除了婚紗以外的幾套小禮服平時(shí)也有機(jī)會(huì)穿著。

　　說(shuō)起婚紗定制，在美國(guó)的華裔設(shè)計(jì)師Vera Wang最近很忙很忙。連續(xù)為克林頓女兒切爾西、歌星Alicia Keys和影星HilaryDuff設(shè)計(jì)婚紗的她，忙得都沒(méi)時(shí)間接受媒體采訪。在國(guó)外，一套婚紗前后需要三個(gè)月甚至半年時(shí)間準(zhǔn)備。量身定制需要新娘多次試穿，更重要的是參加婚禮的伴娘以及女性親屬如媽媽、姐妹等也需要穿著與新娘搭配的禮服。如此習(xí)俗，一人結(jié)婚差不多要帶動(dòng)5-6位女士一起定制禮服，這樣子店鋪才有足夠的生意。對(duì)比國(guó)內(nèi)，新娘子能花近萬(wàn)元找設(shè)計(jì)工作室定制婚紗已經(jīng)算是奢侈了，如果還要讓伴娘、媽媽、姐妹的禮服也系列化那對(duì)普通人來(lái)說(shuō)壓力太大了。而且，最關(guān)鍵的是，來(lái)賓們也不一定看得出來(lái)。

　　說(shuō)回國(guó)內(nèi)。租賃或是在面料市場(chǎng)定制婚紗固然實(shí)惠，然而穿著屬于自己的名牌婚紗走上紅毯，恐怕才是不少新娘們真正的夢(mèng)想。可是，在顯而易見(jiàn)的內(nèi)銷市場(chǎng)中，相比如火如荼的婚慶業(yè)，為什么國(guó)內(nèi)居然沒(méi)有一個(gè)知名的婚紗品牌出現(xiàn)呢？因?yàn)�，咱們�?guó)內(nèi)的服裝企業(yè)都忙著出口呢。比如，2006年西班牙婚紗市場(chǎng)中20%進(jìn)口自中國(guó)，不過(guò)較2005年的33%下降了13%的市場(chǎng)份額，而同期西班牙的婚紗行業(yè)卻是快速增長(zhǎng)，至2007年年底，西班牙以生產(chǎn)婚慶服裝為主業(yè)的企業(yè)達(dá)822家，從業(yè)員1.45萬(wàn)人。另外，西班牙2007年婚慶服裝出口額為4.16億歐元，歐盟是該國(guó)婚慶服裝主要出口市場(chǎng)，占其出口總額的近四分之三。如此想來(lái)，西班牙的婚紗企業(yè)就好像他們的FastFashion企業(yè)一樣，正在顛覆服裝產(chǎn)業(yè)鏈，而且婚紗的附加值更高。如此說(shuō)來(lái)，我們的婚紗企業(yè)真應(yīng)該警覺(jué)起來(lái)，不能只是OEM，至少要ODM或者一步到位OBM推出婚紗品牌。機(jī)會(huì)應(yīng)該是有的，至少你可以用好點(diǎn)面料，好點(diǎn)做工，賣實(shí)惠一點(diǎn)的價(jià)錢，那樣新娘們也不用再租借不合身的婚紗，還在上面提心吊膽地別別針了。

　　作者簡(jiǎn)介：Bedi，觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人，著名時(shí)尚觀察人。