圖1：網(wǎng)上流傳的愛(ài)馬仕最新時(shí)尚毛衣
圖2：愛(ài)馬仕官方網(wǎng)站上的“2011秋冬男裝秀”截圖
這兩天，網(wǎng)上最熱門的一條新聞，就要算是愛(ài)馬仕推出的最新時(shí)尚毛衣，與其三萬(wàn)多元的售價(jià)相比，網(wǎng)友更加關(guān)注的其款式與20多年前在我們身邊流行的粗棒針毛衣幾乎無(wú)異。近年來(lái)，西方時(shí)尚界掀起了一股“中國(guó)熱”。其主角是被我們?cè)缫淹浀慕夥判⑸咂ご�，而此次粗棒針毛衣的露面，無(wú)疑又是一個(gè)鮮活的案例。
早在今年1月愛(ài)馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上，這款毛衣就已經(jīng)露面，穿在模特身上的姜黃色與天藍(lán)色的毛衣都讓人眼前一亮。其實(shí)，從今年的年初開(kāi)始，粗棒針毛衣就開(kāi)始受到時(shí)尚界的關(guān)注，它柔軟舒適，沒(méi)有呢子大衣的局限感，也沒(méi)有羽絨服的膨脹感，讓人仿佛回到了媽媽親手編織毛衣的時(shí)代。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友的紛紛議論，反而倒是說(shuō)明了愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)的成功。與媽媽編織的粗棒針毛衣相比，愛(ài)馬仕的在設(shè)計(jì)上還是有著自己的特點(diǎn)，特別是改變了穿著臃腫的情況，更顯出一份優(yōu)雅。
多年前，路易·威登（LOUIS VUITTON，簡(jiǎn)稱“LV”）的設(shè)計(jì)師Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”，接著是卡文·克萊恩（CALVIN KLEIN，簡(jiǎn)稱“CK”）推出黑布鞋，再就是小時(shí)候上體育課時(shí)穿的白球鞋，改頭換面一番，便成為了好萊塢男星奧蘭多·布魯姆在片場(chǎng)穿的鞋子。類似的還有踏腳褲、�；晟赖鹊�。這些原先在國(guó)內(nèi)只賣幾十元的“草根”，現(xiàn)在已經(jīng)成為了幾千，甚至上萬(wàn)的“貴族”。
許多網(wǎng)友看到這些天價(jià)奢侈品的第一反應(yīng)就是這些品牌在“搶錢”，但只要仔細(xì)分析一下，我們就可以看到這些品牌，不僅賣的產(chǎn)品，更是一種理念：LV的“蛇皮袋”，通過(guò)各種包裝和宣傳手段，宣揚(yáng)的是一種“極簡(jiǎn)主義”的典范；愛(ài)馬仕的“粗棒針”，則讓人更感覺(jué)回到了媽媽親手編織毛衣的年代。
現(xiàn)在，許多國(guó)貨品牌也紛紛開(kāi)始打造自己的的高端品牌，但有些即使使用了海外高端品牌相同的原料，以及包括設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，卻然不能被市場(chǎng)所接受，關(guān)鍵還是在于我們?nèi)鄙偕唐愤\(yùn)作的理念。“Made in China”（中國(guó)制造）已經(jīng)從前兩年中國(guó)人的驕傲，開(kāi)始成為中國(guó)人的煩惱。國(guó)貨所要提高的不僅是科技含量，更需要從經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)入手，提高產(chǎn)品的文化附加值。