山東萊州市去年被中國老年學(xué)學(xué)會授予“全國長壽之鄉(xiāng)”稱號，成為中國北方首個獲此殊榮的縣市，躋身中國十大長壽之鄉(xiāng)行列。山東萊州市旅游局抓住這一機遇，著力打造以養(yǎng)生度假和長壽探秘為主的壽鄉(xiāng)旅游品牌，不斷做大做強長壽旅游產(chǎn)業(yè)，使“萊州旅游，健康長壽”的城市形象口號廣為流傳，吸引了大批中外游客慕名而至。目前，“養(yǎng)生長壽”已成為山東萊州旅游業(yè)發(fā)展的靚麗名片。
生態(tài)優(yōu)勢衍生“長壽”基因
山東萊州長壽歷史悠久。自古有“南有蘇杭，北有掖(萊州)黃”之美譽。歷史上，萊州的長壽者屢見不鮮，四世同堂、五世其昌家庭比比皆是。
如今，隨著生活水平提高，萊州市人均壽命己達75.95歲，高出全國4.95歲。截至2009年3月底，萊州共有百歲老人87人，占總?cè)丝诘?0.1/10萬。80歲以上老人2.9萬人，占總?cè)丝诘?.1% 。萊州市己連續(xù)5年達到10萬人中有7位或7位以上百歲老人，有望沖刺世界長壽地區(qū)。
山東萊州的山水是“長壽”的“不老仙丹”。山東萊州依山傍海，是環(huán)渤海黃金海岸重要組成部分。特別是沿海8萬畝、70公里長的松林是當(dāng)?shù)氐奶烊谎醢�，使萊州大氣質(zhì)量優(yōu)于國家大氣環(huán)境質(zhì)量一級標(biāo)準(zhǔn)。
山東萊州依托這些生態(tài)優(yōu)勢，緊緊圍繞“長壽”品牌進行包裝，加快旅游資源整合，建成了融自然觀光游覽、農(nóng)業(yè)生態(tài)游覽、水上運動、休閑度假、飲食服務(wù)于一體的長壽療養(yǎng)度假區(qū)，以及歡樂金灘、觀海廣場、海上游樂園、神龍山自然生態(tài)區(qū)等景觀，每年接待游客30萬人以上。如今，走進萊州城鄉(xiāng)，隨處可見從全國各地慕名前來療養(yǎng)度假的中外游客。萊州已不再是偏居一隅的世外桃源，一個以“長壽”為標(biāo)識的旅游勝地正日漸為世人所矚目。
“長壽”品牌打開旅游新空間
把長壽文化融入旅游業(yè)，把休閑養(yǎng)生旅游培育成萊州旅游的標(biāo)識，把長壽品牌優(yōu)勢和自然人文旅游資源有機結(jié)合，把特色工業(yè)、長壽食品產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培植發(fā)展，是萊州旅游的一大特色。
山東萊州長壽村莊眾多，其中以鳳毛寨村最為有名。該村現(xiàn)有人口2093人，90— 99歲的18人,百歲以上老人達到5人，最高壽者105歲。鳳毛寨人長壽現(xiàn)象，曾引起國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。為打造“長壽旅游”品牌，讓“長壽”文化更為具象化，萊州市以鳳毛寨為依托，開辟了以“探秘長壽之源，品味健康生活”為主題的特色旅游專線，向游客展示長壽村特有的環(huán)境、氣候、飲食等特色養(yǎng)生文化。這一旅游線路一推出，便受到游客的熱烈追捧。
山東萊州人深受道教養(yǎng)生文化的影響，道家所倡導(dǎo)的修身養(yǎng)性、清心寡欲、活動健身等觀念深入人心。萊州人長壽還與愛吃海鮮、常吃海鮮有很大關(guān)系。萊州“四大海鮮”梭子蟹(三疣梭子蟹)、對蝦、大竹蟶、花蛤(文蛤)自古揚名。萊州豐富的海產(chǎn)品已成為植根于長壽、美食、旅游、文化之上的奇葩。目前，到萊州探尋長壽之道，品嘗海鮮美食的游客每天絡(luò)繹不絕，為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟和社會效益。
“長壽之鄉(xiāng)”迎來新機遇
現(xiàn)在，山東萊州的“長壽旅游”品牌已經(jīng)得到了廣大游客的認(rèn)同，獲得了良好的口碑，贏得了廣泛的社會贊譽。然而萊州并沒有就此止步，萊州市旅游局局長譚曉琴表示，萊州旅游在品牌建設(shè)上已經(jīng)邁出了一大步，但是品牌價值發(fā)力還任重而道遠(yuǎn)。下一步，萊州市將充分整合各種有效資源，加大品牌推廣力度，爭取把長壽之鄉(xiāng)的品牌打得更響。
近日，山東萊州濱海成功入選山東省最新公布的一批省級旅游度假區(qū)，成為“黃三角”區(qū)域首家省級濱海生態(tài)旅游度假區(qū)，這給萊州的長壽旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間和營銷平臺。
據(jù)了解，山東萊州市還將從解決制約旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”入手，著力加強旅游設(shè)施建設(shè)。目前，總投資4億元的百都國際大酒店已經(jīng)投入使用；總投資9億元，建筑面積40萬平方米的大型旅游度假項目——黃金海岸大酒店正拔地而起，年內(nèi)將投入運營；總投資25億元的山東黃金大廈、華電國際大酒店等高端酒店項目跟進建設(shè)；總投資100億元的“黃金半島藍色海岸”旅游開發(fā)項目已經(jīng)簽約。隨著“黃三角”開發(fā)建設(shè)的推進，萊州將成為進入“黃三角”旅游市場的“橋頭堡”，一座以長壽為標(biāo)識的新興濱海旅游度假城市正在崛起。
譚曉琴局長告訴記者，山東萊州的目標(biāo)是要做到每年旅游接待人數(shù)和旅游綜合收入有二至三成的增幅，實現(xiàn)旅游業(yè)跨越式、擴張式發(fā)展。力爭到“十一五”末萊州旅游業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的份額達到5%以上。 (韓丹 孫喜東)(完)