大型賽事屢成旅游業(yè)拐點
從歷史經(jīng)驗來看，承辦世界杯足球錦標賽、奧運會、世界展覽會這樣的世界性大型賽事和運動，對舉辦國和所在地旅游業(yè)發(fā)展起到重要增進作用，甚至成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年世界杯比賽前往德國的游客數(shù)量超過200萬人，當年旅游業(yè)收入因而增加7%，德國入境旅游在世界杯后也浮現(xiàn)出持續(xù)增加的勢頭，2007年旅游業(yè)實現(xiàn)將近10%的增加率。 1988年漢城(首爾)奧運會期間和會后幾年內(nèi)，韓國入境旅游人數(shù)呈現(xiàn)了兩位數(shù)增加，成為了韓國旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點。
而奧運會帶來的旅游收入效益更是十分驚人。在悉尼奧運會舉辦的2000年，澳大利亞的入境游客創(chuàng)歷史紀錄，奧運會后入境旅游依然快速增加。 2008年成功舉辦奧運會后，北京旅游業(yè)實現(xiàn)了跨越式的增加，2009年共招待旅游總?cè)藬?shù)1.67億人次，同比增加14.5%，鳥巢、水立方成為北京的新地標和最富吸引力的旅游景點。據(jù)北京奧運經(jīng)濟研究會預測，北京奧運會結(jié)束后中國的旅游業(yè)將持續(xù)受益至少10年時間。
“南非世界杯”效益被看好
“非洲世界杯觀賽旅游產(chǎn)品價格較高確實限制了游客，但我們依然很樂觀評估世界杯對旅游的帶動作用。”攜程旅行網(wǎng)旅游業(yè)務總監(jiān)唐一波認為，相較于短期直接效益，世界杯的長期旅游效應則更值得關(guān)注。
唐一波認為，世界杯的長期旅游效應重要體現(xiàn)在進步旅游目標地的國際著名度、塑造和改良旅游目標地的國際形象、帶動旅游軟硬環(huán)境的完善、增進旅游產(chǎn)品升級等方面。比如2006年德國世界杯，中國有超過100億人次通過電視收看世界杯，其中30%還是平時不常看足球的女性觀眾。南非世界杯是歷史上世界杯首次在非洲大陸舉辦，預期電視觀眾將達到250億人次，這將是向全世界推廣非洲旅游的最佳歷史機會。
盼望借世界杯轉(zhuǎn)變長期不受關(guān)注的邊沿化狀態(tài)，非洲各國也紛紛重視南非世界杯帶動旅游業(yè)的發(fā)展。南非旅游部預測將迎來30萬名外國游客，將南非提升為世界頂級旅游勝地之一。南非世界杯申辦委員會預計，今年夏季以及隨后兩年內(nèi)，本屆世界杯將給南非旅游業(yè)帶來31億美元的收益。旅游業(yè)更成為了肯尼亞支柱產(chǎn)業(yè)和重要創(chuàng)匯行業(yè)。肯尼亞旅游協(xié)會近日表現(xiàn)，今年肯尼亞旅游業(yè)將呈現(xiàn)大幅反彈，產(chǎn)業(yè)收入增幅有望達8%至9%。津巴布韋國家旅游局預計，在南非世界杯足球賽的帶動下旅游業(yè)將有大發(fā)展，2010年的游客人數(shù)預計達到300萬到350萬人次，而到2013年旅游業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻將會增加到50%。
中國成非洲旅游業(yè)潛力市場
在非洲各國大舉進軍旅游業(yè)的步伐中，中國游客成為了重點爭取的對象。為了吸引中國游客，今年南非駐中國大使館正式開放個人旅游簽證，容許中國游客以個人名義赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京辦事處在京成立。專程來滬參加上海世博會的新任肯尼亞國家旅游局局長Ndegwa日前也表現(xiàn)，中國游客赴肯尼亞旅游的數(shù)量增加是最快的，中國市場也將成為肯尼亞在亞洲最受器重的拓展市場，預計今年預訂出行人數(shù)會比去年增加一倍以上。
借世界杯東風，不少旅行社也紛紛看好赴非洲旅游市場，新增了多種團隊游和半自助游產(chǎn)品，非洲游越來越豐富和個性化。上海青旅出境部負責人對記者表現(xiàn)，從今年4、5月其已可明顯感受到非洲市場勢頭逐漸走熱，前往埃及、南非、肯尼亞等過去較冷門線路的游客比例較往年增加約兩成。攜程旅行網(wǎng)則稱，今年暑期僅去肯尼亞就有近十種產(chǎn)品，非洲多國連游的產(chǎn)品也首次呈現(xiàn)在市場上，比如肯尼亞＋坦桑尼亞14日深度團，一次游覽東非七大著名的國家公園，以前所未有的非洲深度體驗。 相關(guān)閱讀