1億元買斷俱樂部股權、350萬美元“天價”引進巴西射手穆里奇，引進“鐵帥”李章洙、引進重量級球員鄭智、孫祥、郜林……
中甲球隊廣州恒大在2010賽季的奢華亮相，無異于給處于休克邊緣的中國職業(yè)足球注入了一劑“強心針”。掀起這股足壇旋風的，正是去年制造了“恒大女排奇跡”的地產(chǎn)巨頭恒大集團。
地產(chǎn)企業(yè)強勢“砸錢”
放眼中國足壇，以恒大、建業(yè)、陜西、綠城等多家俱樂部為代表的“房地產(chǎn)足球”已經(jīng)成為一道炫目的風景。自去年底以來，隨著司法機關在足壇掀起反腐風暴，多家俱樂部的假賭黑丑聞昭然天下，南勇、楊一民、張建強等足壇權貴黯然落馬，中國職業(yè)足球遭遇有史以來最嚴重的生存危機。但出乎人們意料的是，中國職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒有因此一蹶不振，反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象，背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。
逆勢而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎設施，還是加大球員引進，都讓中超聯(lián)賽的人氣不降反升。
“房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為支撐中國職業(yè)足球聯(lián)賽運轉(zhuǎn)的重要力量，”上海體育學院教授劉清早分析認為，盡管房地產(chǎn)企業(yè)介入足球在中國足球職業(yè)化初期就已有之，比如大連萬達等，但隨著近年來一些國有企業(yè)和民營企業(yè)因為難以為繼而退出足球圈，‘房地產(chǎn)足球’逐步呈現(xiàn)大幅擴張勢頭。“房地產(chǎn)商愿意出錢，這對中國足球應該是好事，但由于中國的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運行機制，‘房地產(chǎn)足球’的風險不可低估�！�
明知不賺錢，為何還“燒錢”？
中國足球走上職業(yè)化道路16年來，一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病，其中一個原因就是俱樂部自我造血功能不足，至今沒有一家能夠?qū)崿F(xiàn)贏利，在產(chǎn)出很小的基礎上，一味片面追求高投入。在歐美不少國家作為重要產(chǎn)業(yè)的職業(yè)足球，在中國反而成為“燒錢”的黑洞。那么，明知足球不賺錢，房地產(chǎn)企業(yè)為何還要趨之若鶩？房地產(chǎn)企業(yè)投資足球背后的玄機到底何在？
“取悅當?shù)卣瑺幦≌咧С�，追求廣告效應，”長期關注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學體育學院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進軍足球行業(yè)的目的。他說，足球在許多地方是一張城市名片，房地產(chǎn)企業(yè)在投資足球的同時也獲得了與地方政府的對話渠道，有了足球這個紐帶，企業(yè)在日常經(jīng)營中自然可以得到不少“關照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們在足球上的投資。
“毫無疑問，通過足球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)贏利才是房地產(chǎn)公司介入足球真正的動機�！鄙虾ｓw育學院教授劉清早認為，足球關注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動效應的營銷模式十分吻合，所以房地產(chǎn)企業(yè)愿意借助足球來搞營銷。“這從根本上還是一種投機心理，其長期效應如何需要打上一個問號�！�
制造繁華，還是加劇泡沫？
“房地產(chǎn)足球”的強勢存在，對中國足球到底是福音還是警鐘？將促進中國職業(yè)足球市場的繁榮，還是會加劇原本已經(jīng)足夠多的泡沫？
一種觀點認為，只要是真心投資足球，英雄不問出處。北京理工大學男足教練金志揚便對“恒大模式”羨慕不已，他說，中國足球需求更多的實力雄厚的企業(yè)來支持。
不過，批評者則指出，房地產(chǎn)企業(yè)重金投資足球有三大弊端值得警惕：動機不純，追求短期廣告效應，達到目的后可能抽身而退；房地產(chǎn)本身是一個泡沫巨大的行業(yè)，其泡沫效應可能會轉(zhuǎn)移到足球領域；不熟悉職業(yè)足球發(fā)展規(guī)律，缺乏職業(yè)意識和規(guī)范，缺乏專業(yè)人才。
“房地產(chǎn)企業(yè)搞足球和體育不是好事”，長期從事體育產(chǎn)業(yè)和體育社會學研究的江西財經(jīng)大學副校長易劍東表示，一是足球不是房地產(chǎn)企業(yè)的擅長行業(yè)，二是明明知道不掙錢，為什么要搞？這背后的真實動機、能否穩(wěn)定持續(xù)投入都是值得懷疑的，并且對中國職業(yè)足球構建一個良性的回報盈利機制是不利的。
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