【閱讀提示】　　頭一次在上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)與傳統(tǒng)出版“比鄰而居”的數(shù)字出版，呈現(xiàn)一邊是深海、一邊是火焰的奇特格局�！　∮腥嗽谶@里冷眼旁觀，有人更覺(jué)焦灼、猶疑、掙扎，有人刺骨疼痛，有人堅(jiān)定告訴自己，敲破冰層的那一瞬，遲早來(lái)臨　　每年夏日，如期而至的上海書(shū)展，一直都是讀者品味書(shū)香、出版人與讀者親密交流的盛大節(jié)日。今年書(shū)展也不例外。全國(guó)470余家出版單位帶來(lái)的15萬(wàn)余種圖書(shū)、420余項(xiàng)各類(lèi)文化活動(dòng)，讓25.2萬(wàn)名讀者沐浴墨韻書(shū)香。　　但2010上海書(shū)展的特別之處，不僅因其舉辦于世博之年，而是這一年，數(shù)字出版頭一次在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)與傳統(tǒng)出版“比鄰而居”。作為出版業(yè)態(tài)的“闖入者”，它深深地?cái)噭?dòng)了出版這池水。　　“正是群雄混戰(zhàn)、前途不明的時(shí)候”　　張?zhí)煳嫡龂L試一項(xiàng)新事物�！　∽鳛樯虾＝淮蟪霭嫔绲目偩庉嫞�這位浸淫出版業(yè)多年的讀書(shū)人趕了回時(shí)髦，新近注冊(cè)了微博。“網(wǎng)絡(luò)傳播正在改變?nèi)藗兊纳�活，也在促進(jìn)出版人向前發(fā)展�！睆�?zhí)煳邓妓��！　?010上海書(shū)展出版人，首次集體開(kāi)通微博，常年伏案的社長(zhǎng)、總編輯、編輯部主任們，開(kāi)始使用數(shù)字手段與網(wǎng)民交流書(shū)展中的所見(jiàn)所聞所感。“這的確是我們出版局創(chuàng)意推動(dòng)的，”上海市新聞出版局副局長(zhǎng)闞寧輝笑著承認(rèn)，“大家都在熱議數(shù)字出版，實(shí)際上，傳統(tǒng)出版人首先面對(duì)的就是怎樣利用好新興媒體的命題。”　　新鮮事物還挺多。首次設(shè)立的數(shù)字出版館中，近20家國(guó)內(nèi)數(shù)字出版品牌企業(yè)集體亮相，重點(diǎn)展出最新電子紙技術(shù)與產(chǎn)品，包括世紀(jì)出版集團(tuán)“辭海悅讀器”、新華傳媒“亦墨”、盛大文學(xué)“錦書(shū)”、“漢王”系列等，紙韻墨香中，電子閱讀器琳瑯滿(mǎn)架，著實(shí)醒目�！　∪�世界出版人，已高呼過(guò)無(wú)數(shù)次“狼來(lái)了”。運(yùn)作7年的上海書(shū)展，這回可是真的“引狼入室”�！　∩虾Ｒ恢痹谂�力搶占數(shù)字出版的發(fā)展先機(jī)。張江數(shù)字出版基地成為全國(guó)第一個(gè)數(shù)字出版基地、制定一大批先行先試政策等。前所未有的重視，也有令人振奮的果實(shí)——數(shù)據(jù)顯示，上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)去年總產(chǎn)值達(dá)185億元，占全國(guó)總產(chǎn)值的1/4，且并不包括彩鈴等數(shù)字增值業(yè)務(wù)。　　本屆書(shū)展，大大小小活動(dòng)400多場(chǎng)，其中兩場(chǎng)高峰論壇，都出現(xiàn)了上海市新聞出版局局長(zhǎng)焦揚(yáng)的身影，一個(gè)是數(shù)字版權(quán)保護(hù)論壇，一個(gè)是迄今規(guī)模最大的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)論壇，全部有關(guān)數(shù)字出版�！　�書(shū)展舉辦之時(shí)，又正逢全球電子書(shū)龍頭亞馬遜的kindle大幅降價(jià)，被業(yè)界形容“賣(mài)出白菜價(jià)”；蘋(píng)果iPad平板電腦在全世界風(fēng)靡；日本傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)數(shù)年縮��；而不久前的香港書(shū)展，同樣新增電子書(shū)及數(shù)字出版專(zhuān)區(qū)……　　“現(xiàn)在正是群雄混戰(zhàn)、前途不明的時(shí)候�！鄙虾９偶�出版社社長(zhǎng)王興康這樣形容。種種跡象表明，被人們寄予厚望的數(shù)字出版，前途明朗，可現(xiàn)在，還是看得到、走不進(jìn)。　　“最大問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有打通”　　本屆書(shū)展主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售碼洋3080萬(wàn)元，16個(gè)分會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售碼洋1100萬(wàn)元，上海圖書(shū)交易會(huì)實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)碼洋6000余萬(wàn)元，皆創(chuàng)下歷史新高。　　可風(fēng)頭正勁的數(shù)字出版，卻在與傳統(tǒng)圖書(shū)的同場(chǎng)競(jìng)技中敗下陣來(lái)。據(jù)說(shuō)，7天書(shū)展下來(lái)，某電子書(shū)生產(chǎn)企業(yè)，銷(xiāo)售數(shù)字是個(gè)位數(shù)。其中，銷(xiāo)售最好的是“辭海悅讀器”，幾乎占了整個(gè)展區(qū)銷(xiāo)售量的八九成，卻也低于其一貫水平�！　≈鴮�(shí)有些出乎意料�！爸辽僭谶@次上海書(shū)展上看到，電子書(shū)要普及到大眾，還有大段的路要走�！鄙虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕冷靜端詳�！　�書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)全球化話(huà)題背景下召開(kāi)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，一批電子書(shū)硬件制造商們信心滿(mǎn)滿(mǎn)、討論如火如荼，其中卻沒(méi)有一位傳統(tǒng)出版界代表的身影。　　這只是一個(gè)縮影。目前的中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)，硬件廠商與出版社之間缺少合作意識(shí)，技術(shù)方手頭缺乏內(nèi)容，絕大多數(shù)出版社都在觀望，數(shù)字出版居于且僅居于碎片化生存——IT廠商們巨額投資，盈利卻遙遙無(wú)期，動(dòng)輒數(shù)千元的閱讀器，內(nèi)容要么依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)流傳、要么陳舊有限；傳統(tǒng)出版隔岸觀火、若即若離，大家都公認(rèn)，數(shù)字出版是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，但真正涉足者，寥寥。　　有專(zhuān)家表示，數(shù)字出版發(fā)展初期的快速增長(zhǎng)，很大程度上是由用戶(hù)增長(zhǎng)所帶來(lái)的，明顯后勁不足，數(shù)字出版發(fā)展模式有待改進(jìn)。　　“最大的問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有打通，在產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有打通的情況下，迅速發(fā)展是困難的。”陳昕分析。中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇則直言，目前的數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)重匱乏，質(zhì)量參差不齊。“數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，基本上是以技術(shù)來(lái)牽引內(nèi)容�！薄　‘�(dāng)然，目前的百舸爭(zhēng)流，在王興康眼中總歸是好事，“畢竟推進(jìn)了大概念的數(shù)字出版，最后總會(huì)有力量勝出�！薄　　皵�(shù)字出版是必須搶占的制高點(diǎn)”　　“數(shù)字出版是出版界必須搶占的制高點(diǎn)。”焦揚(yáng)一直不遺余力推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版攜手向前。她說(shuō)，技術(shù)與內(nèi)容的融合是大勢(shì)所趨，“而內(nèi)容是最重要的，光有技術(shù)肯定不能實(shí)現(xiàn)閱讀，做內(nèi)容的擁抱技術(shù)，做技術(shù)的主動(dòng)對(duì)接內(nèi)容，我覺(jué)得未來(lái)是特別光明的�！薄　‘�(dāng)然，過(guò)程也將漫長(zhǎng)。　　數(shù)字出版必須以?xún)?nèi)容為靈魂。而我國(guó)圖書(shū)出版社中很多都是小規(guī)模企業(yè)，數(shù)字出版所需要的技術(shù)和資金的投入，給這些小企業(yè)提出了很大的難題。這直接造成我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字潛力仍在沉睡�！　⊥瑫r(shí)，也有版權(quán)難題。上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東說(shuō)，該社曾去信米蘭·昆德拉的經(jīng)紀(jì)人，希望能引進(jìn)其數(shù)字版權(quán)，結(jié)果人家回信說(shuō)，“歐洲的一些作家不太愿意做數(shù)字版權(quán)，總覺(jué)得自己的版權(quán)利益在做成數(shù)字后難以得到有效保護(hù)�！薄　〉�總有先行者。上海世紀(jì)出版集團(tuán)就在今年3月推出全國(guó)第一款由傳統(tǒng)出版企業(yè)研發(fā)的閱讀器“辭海悅讀器”，這款可觸控的電子閱讀器，先后植入包括《辭海》在內(nèi)的700余本經(jīng)典圖書(shū)。為避免轉(zhuǎn)變文檔格式時(shí)出現(xiàn)差錯(cuò)，他們先后組織近200名專(zhuān)職校對(duì)，對(duì)3億多字的內(nèi)容，一字字反復(fù)校正�！　　耙恢庇X(jué)得這是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型總要完成的路。”陳昕很早便感覺(jué)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要尋求新的發(fā)展，就必須完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。“誰(shuí)能率先打通產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)就有可能站在制高點(diǎn)�！薄　《�他們?cè)诤笈_(tái)的大量努力，影響將更為深遠(yuǎn)。“我們解決了轉(zhuǎn)檔平臺(tái)、版權(quán)保護(hù)加密平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)等一系列問(wèn)題，我們可以幫助各家出版社完成轉(zhuǎn)檔、加密、出售等工作，整個(gè)商業(yè)模式就成熟了�！薄　∵@意味著，世紀(jì)出版集團(tuán)，瞄準(zhǔn)的是整個(gè)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版進(jìn)軍的大蛋糕。　　這樣的試水，就像闞寧輝所言，“數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，是出版業(yè)態(tài)的闖入者，但不是終結(jié)者、替代者，它不是敵人，是朋友，給傳統(tǒng)出版插上了翅膀，給傳統(tǒng)出版提供新增量和新轉(zhuǎn)型的重要契機(jī)�！�

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