用“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”來(lái)形容電視劇新版《紅樓夢(mèng)》從籌備、拍攝到發(fā)行、播出的過(guò)程，并不為過(guò)。從2002年最初立項(xiàng)到2010年9月2日北京衛(wèi)視全國(guó)播出，將近8年的等待考驗(yàn)著千萬(wàn)觀眾的耐心，同時(shí)也將投資方、導(dǎo)演、制片甚至演員的每一個(gè)瑣事都被推到了各類媒體的“風(fēng)口浪尖”。

　　無(wú)論是籌拍之初2006年那場(chǎng)遍及全國(guó)、聲勢(shì)浩大的“紅樓夢(mèng)中人”選秀，還是不斷發(fā)生的換演員、換導(dǎo)演風(fēng)波，再到一再延遲的停機(jī)時(shí)間、劇組時(shí)而傳出的資金短缺，以及部分地面臺(tái)播出后，面對(duì)一些觀眾、網(wǎng)友對(duì)新版《紅樓夢(mèng)》從演員到表現(xiàn)形式的各種質(zhì)疑，這一切都使得新版《紅樓夢(mèng)》成為這個(gè)夏天最炙手可熱的劇作。

　　顯然，對(duì)于這部經(jīng)典翻拍大戲，在電視劇這個(gè)已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的大市場(chǎng)里，紅樓夢(mèng)中人們“一把辛酸淚”的背后，是否收獲了預(yù)期的收益？那些喧囂的新聞熱炒之中，又發(fā)生了哪些商業(yè)傳奇？

　　如果要給新版《紅樓夢(mèng)》算筆賬，還是要走進(jìn)這個(gè)由制片方、發(fā)行方、播出方等眾說(shuō)紛紜構(gòu)成的商業(yè)“大觀園”。

　　“像申奧一樣申報(bào)紅樓”

　　——三家投資方的形成

　　作為出品方之一的北京華錄百納影視有限公司(下稱“華錄百納”)，早在2002年起就開(kāi)始了為重拍紅樓夢(mèng)而做著籌劃、準(zhǔn)備工作。

　　“新版《紅樓夢(mèng)》是國(guó)內(nèi)唯一一次，在國(guó)家廣播電影電視總局(下稱‘廣電總局’)立項(xiàng)時(shí)，經(jīng)過(guò)多家申請(qǐng)，經(jīng)總局篩選后，最后由包括我們?cè)趦?nèi)的兩家公司去答辯、競(jìng)爭(zhēng)，再由總局領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)專家評(píng)定的項(xiàng)目�？梢哉f(shuō)是前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者�！� 華錄百納總經(jīng)理、新版《紅樓夢(mèng)》總制片人之一劉德宏回憶起當(dāng)年申報(bào)項(xiàng)目的情景，不禁感慨，“那時(shí)，正值申奧成功不久，我們開(kāi)玩笑說(shuō)我們也要像申奧一樣去申請(qǐng)《紅樓夢(mèng)》項(xiàng)目。”

　　2006年3月，廣電總局發(fā)布了新版《紅樓夢(mèng)》立項(xiàng)的消息。劉德宏分析，華錄百納被選中成為唯一擁有新版《紅樓夢(mèng)》拍攝資格的機(jī)構(gòu)，主要原因是：“我們從研發(fā)開(kāi)始，資源配備準(zhǔn)備早，包括劇本前期籌備，專家介入以及未來(lái)的實(shí)施方案等”。

　　87版《紅樓夢(mèng)》播映了20年后才能夠有機(jī)會(huì)再拍攝的新版《紅樓夢(mèng)》，按劉德宏的說(shuō)法，華錄百納把這個(gè)電視劇項(xiàng)目當(dāng)成了“一個(gè)分成不同環(huán)節(jié)的大工程”。

　　立項(xiàng)成功后，新版《紅樓夢(mèng)》開(kāi)始了電視劇劇本準(zhǔn)備和漫長(zhǎng)的等待導(dǎo)演時(shí)期。據(jù)劉德宏介紹：在立項(xiàng)之后的籌備工作推進(jìn)過(guò)程中，華錄百納和中國(guó)電影集團(tuán)公司(下稱“中影集團(tuán)”)開(kāi)始了合作，韓三平(新版《紅樓夢(mèng)》總制片人，中影集團(tuán)董事長(zhǎng))確認(rèn)了當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)可的導(dǎo)演陳凱歌。但是，2004年陳凱歌正在籌備電影《無(wú)級(jí)》，隨著時(shí)間進(jìn)程，《無(wú)極》進(jìn)入了拍攝階段。這種情況下，大家把目光投向了曾經(jīng)有過(guò)多次合作的導(dǎo)演胡玫。這個(gè)時(shí)候，也就是2006年，北京電視臺(tái)主導(dǎo)的“紅樓夢(mèng)中人” 全球演員選拔活動(dòng)啟動(dòng)，推進(jìn)了《紅樓夢(mèng)》實(shí)施的進(jìn)程，北京電視臺(tái)也就此成為該劇出品方之一。