用“千呼萬喚始出來”來形容電視劇新版《紅樓夢》從籌備、拍攝到發(fā)行、播出的過程，并不為過。從2002年最初立項到2010年9月2日北京衛(wèi)視全國播出，將近8年的等待考驗著千萬觀眾的耐心，同時也將投資方、導(dǎo)演、制片甚至演員的每一個瑣事都被推到了各類媒體的“風(fēng)口浪尖”。

　　無論是籌拍之初2006年那場遍及全國、聲勢浩大的“紅樓夢中人”選秀，還是不斷發(fā)生的換演員、換導(dǎo)演風(fēng)波，再到一再延遲的停機(jī)時間、劇組時而傳出的資金短缺，以及部分地面臺播出后，面對一些觀眾、網(wǎng)友對新版《紅樓夢》從演員到表現(xiàn)形式的各種質(zhì)疑，這一切都使得新版《紅樓夢》成為這個夏天最炙手可熱的劇作。

　　顯然，對于這部經(jīng)典翻拍大戲，在電視劇這個已經(jīng)成為經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的大市場里，紅樓夢中人們“一把辛酸淚”的背后，是否收獲了預(yù)期的收益？那些喧囂的新聞熱炒之中，又發(fā)生了哪些商業(yè)傳奇？

　　如果要給新版《紅樓夢》算筆賬，還是要走進(jìn)這個由制片方、發(fā)行方、播出方等眾說紛紜構(gòu)成的商業(yè)“大觀園”。

　　“像申奧一樣申報紅樓”

　　——三家投資方的形成

　　作為出品方之一的北京華錄百納影視有限公司(下稱“華錄百納”)，早在2002年起就開始了為重拍紅樓夢而做著籌劃、準(zhǔn)備工作。

　　“新版《紅樓夢》是國內(nèi)唯一一次，在國家廣播電影電視總局(下稱‘廣電總局’)立項時，經(jīng)過多家申請，經(jīng)總局篩選后，最后由包括我們在內(nèi)的兩家公司去答辯、競爭，再由總局領(lǐng)導(dǎo)請專家評定的項目�？梢哉f是前無古人，后無來者�！� 華錄百納總經(jīng)理、新版《紅樓夢》總制片人之一劉德宏回憶起當(dāng)年申報項目的情景，不禁感慨，“那時，正值申奧成功不久，我們開玩笑說我們也要像申奧一樣去申請《紅樓夢》項目�！�

　　2006年3月，廣電總局發(fā)布了新版《紅樓夢》立項的消息。劉德宏分析，華錄百納被選中成為唯一擁有新版《紅樓夢》拍攝資格的機(jī)構(gòu)，主要原因是：“我們從研發(fā)開始，資源配備準(zhǔn)備早，包括劇本前期籌備，專家介入以及未來的實施方案等”。

　　87版《紅樓夢》播映了20年后才能夠有機(jī)會再拍攝的新版《紅樓夢》，按劉德宏的說法，華錄百納把這個電視劇項目當(dāng)成了“一個分成不同環(huán)節(jié)的大工程”。

　　立項成功后，新版《紅樓夢》開始了電視劇劇本準(zhǔn)備和漫長的等待導(dǎo)演時期。據(jù)劉德宏介紹：在立項之后的籌備工作推進(jìn)過程中，華錄百納和中國電影集團(tuán)公司(下稱“中影集團(tuán)”)開始了合作，韓三平(新版《紅樓夢》總制片人，中影集團(tuán)董事長)確認(rèn)了當(dāng)時業(yè)界普遍認(rèn)可的導(dǎo)演陳凱歌。但是，2004年陳凱歌正在籌備電影《無級》，隨著時間進(jìn)程，《無極》進(jìn)入了拍攝階段。這種情況下，大家把目光投向了曾經(jīng)有過多次合作的導(dǎo)演胡玫。這個時候，也就是2006年，北京電視臺主導(dǎo)的“紅樓夢中人” 全球演員選拔活動啟動，推進(jìn)了《紅樓夢》實施的進(jìn)程，北京電視臺也就此成為該劇出品方之一。