三網(wǎng)融合的大背景下，在政策的層層推動(dòng)與實(shí)行中，網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的宏大市場(chǎng)空間開(kāi)端展現(xiàn)。安徽衛(wèi)視獲得全國(guó)第一張省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照后，越來(lái)越多的處所衛(wèi)視也欲參加網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)。一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻的戰(zhàn)斗正在打響。

　　是“國(guó)家隊(duì)”和“處所軍”能借助政策、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大，還是民營(yíng)陣營(yíng)依托高度市場(chǎng)化持續(xù)盤踞先機(jī)？網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將面臨洗牌還是走向競(jìng)合？

　　廣電系統(tǒng)借三網(wǎng)融合“殺入”網(wǎng)絡(luò)視頻

　　近日，安徽衛(wèi)視發(fā)布獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照，各處所衛(wèi)視申報(bào)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的過(guò)程也在加速。

　　江蘇廣電新媒體事業(yè)部主任劉菲告訴記者，江蘇廣電下半年應(yīng)當(dāng)能獲得網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的批文�！拔覀�?cè)谀壳昂驅(qū)彽膯挝焕�，得分是第一的。”劉菲流露。浙江廣電新藍(lán)網(wǎng)負(fù)責(zé)人任朔表現(xiàn)，浙江廣電也參加了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的申報(bào)行列。一旦獲得牌照，浙江廣電的全套節(jié)目都將植入其自有的新藍(lán)網(wǎng)播出。“我們的新藍(lán)網(wǎng)要轉(zhuǎn)型成網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還有差距，畢竟作為門戶網(wǎng)站，不光供給視頻內(nèi)容，還有大批的文字和圖片，而今后網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則將以視頻為主。在技巧上要做大調(diào)劑�！�

　　據(jù)懂得，在國(guó)家推動(dòng)“三網(wǎng)融合”的消息剛發(fā)布不久，京、滬、蘇、廣等地廣電系統(tǒng)紛紛逢迎這一趨勢(shì)，對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了整合。記者懂得到，各級(jí)處所臺(tái)建立自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)時(shí)，都把它納入到自己的“三網(wǎng)”架構(gòu)中。

　　雖然目前尚未盈利，用戶拓展數(shù)僅有100萬(wàn)人的范圍，但上海文廣也已在上海、蘇州等地展開(kāi)跟中國(guó)電信的合作，進(jìn)行大范圍的IPTV(即交互式網(wǎng)絡(luò)電視)接入�！霸�經(jīng)IPTV不是特別被廣電總局認(rèn)可，現(xiàn)在政策放開(kāi)了，多了電訊網(wǎng)這種籠罩方法，就可以跟任何電信商接入，不再借助有線電視網(wǎng)，轉(zhuǎn)而利用電腦或機(jī)頂盒。”上海文廣相干負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　江蘇省廣電網(wǎng)絡(luò)公司相干負(fù)責(zé)人告訴記者，江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)公司整合形成的法人實(shí)體，是一個(gè)由10個(gè)城市的電視臺(tái)、江蘇省廣播電視總臺(tái)和戰(zhàn)略投資者一起組建的公司，共有17個(gè)股東，注冊(cè)資本68億元，現(xiàn)金占30%。目前全省13個(gè)省轄市和36個(gè)縣(市、區(qū))已實(shí)現(xiàn)全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通；省網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)有線電視用戶達(dá)1067萬(wàn)戶，占全省有線電視用戶總數(shù)的70%，其中數(shù)字電視用戶506萬(wàn)戶，占全省數(shù)字電視用戶總數(shù)的88%。

　　除了這些處所電視臺(tái)外，中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)也已創(chuàng)下不菲收益。剛剛結(jié)束的世界杯，令中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)風(fēng)光無(wú)窮。經(jīng)國(guó)際足聯(lián)和中央電視臺(tái)授權(quán)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家享有在中國(guó)內(nèi)地對(duì)2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽轉(zhuǎn)播(包含實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播)的權(quán)利。國(guó)內(nèi)的其他視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站若想分得世界杯的一杯羹，必須交納1500萬(wàn)元的轉(zhuǎn)購(gòu)費(fèi)。很快，騰訊、新浪、搜狐、土豆、酷6和優(yōu)酷等網(wǎng)站爭(zhēng)相遞上支票。最終，在央視通過(guò)電視廣告及轉(zhuǎn)播權(quán)分售收入20億元的同時(shí)，CNTV僅通過(guò)向6家網(wǎng)站出售新媒體點(diǎn)播權(quán)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期收入1億元，廣告收入則不予頒布，本來(lái)他們預(yù)計(jì)廣告收入占預(yù)計(jì)總收入1億元的30%左右。

　　民營(yíng)陣營(yíng)：如臨大敵加速“囤糧”

　　“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對(duì)視頻網(wǎng)站的沖擊來(lái)自內(nèi)容。自新媒體得到廣泛發(fā)展時(shí)，內(nèi)容就是他們賴以生存的惟一優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是正版內(nèi)容還是盜版內(nèi)容，正是視頻網(wǎng)站給用戶供給的內(nèi)容資源支撐起這個(gè)產(chǎn)業(yè)，并逐漸走向成熟。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)軍市場(chǎng)，消息、專題類的節(jié)目恐將被網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)所壟斷，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必定。” 新媒體研究院研究員王濤認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的到來(lái)，將徹底轉(zhuǎn)變視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的內(nèi)容模式。

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站如臨大敵，部分已經(jīng)開(kāi)端調(diào)劑內(nèi)容模式。

　　記者懂得到，自網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照陸續(xù)頒出后，優(yōu)酷、土豆、酷6等網(wǎng)站均推出了“自拍劇”打算。如土豆網(wǎng)近期推出網(wǎng)絡(luò)自制劇《歡迎愛(ài)光臨》，以及此前與中國(guó)電影團(tuán)體公司聯(lián)合投資制作的新媒體短劇《Mr. 雷》；而數(shù)日前，互聯(lián)網(wǎng)首部原創(chuàng)性電影《初見(jiàn)》也進(jìn)行了首映。