開場白　　沒有文化的人類歷史是無法想象的，任何民族都離不開文化；任何個體無法脫離文化，個體總是需要認同某種文化，沒有文化的個體人生是不可能的。大到國家、民族，小至每一個歷史時空中的個體，人的存在本身就是文化的存在，文化圍繞著人邁向自己的未來，個體通過自己的作用承擔起所屬文化圈的職責，并將自己所屬文化發(fā)揚光大；任何文化選擇并非輕松隨便的，文化鏈條的斷裂總是會帶來形形色色的文化失語�！　�對今天的中國而言，大國文化戰(zhàn)略與國家文化軟實力提升問題，已經(jīng)不是一個可疏忽的問題，而是一個必須正視和器重的重大文化戰(zhàn)略問題�！　�從文化冷戰(zhàn)到文化熱戰(zhàn)　　軟實力對世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略是一個重要的參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可疏忽的偉力。任何一個國家在提升本國政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是更為特別和重要的。　　文化軟實力是美國前國防部官員約瑟夫·奈提出的。　　他認為，軟實力的起源有四個方面，即制度、價值觀、文化和政策，實際上四者都可以歸屬于廣義的文化。約瑟夫·奈強調中國軟實力的上升不是要挾，他不認為多數(shù)美國人會將中國不斷上升的軟實力視為一種要挾，“存在著中國軟實力和美國軟實力共同增加的可能性，它們不必定是對抗的”�！　≈袊�在尋求提升自身文化軟實力，以及中國文化在海外的吸引力的過程中，積極開展以中國語言、文化和思想等的推廣運動為代表的文化外交和公共外交。這樣的外交運動有助于展現(xiàn)中國文化魅力，激發(fā)外國大眾,對于中國文化的興趣并幫助他們懂得中國的價值觀與文化，打消他國對于中國崛起的擔心與防備以及建立一個文明的、負義務的、值得信任的中國形象。　　軟實力對世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略是一個重要的參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可疏忽的偉力。任何一個國家在提升本國政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是更為特別和重要的�！　‘敶�中國文化與發(fā)達國家經(jīng)濟的關系浮現(xiàn)出相當復雜的形態(tài)�！　≌�如珀金斯《一個經(jīng)濟殺手的自白》所揭示的：在美國呈現(xiàn)的“經(jīng)濟殺手”披著經(jīng)濟學家、銀內行、國際金融顧問之類的合法外衣，其實卻為美國全球霸權的戰(zhàn)略服務，他們拉攏把持他國的政治與經(jīng)濟精英，向他們提出蓄意制作的錯誤的宏觀經(jīng)濟分析和產業(yè)投資建議，欺騙發(fā)展中國家落入預設的經(jīng)濟陷阱，從而把持這些國家的經(jīng)濟命根子和自然資源。近來美國《混雜語》雜志不斷曝料：美國中央情報局在1996年后加緊了對第三世界學術界的滲透，出巨款讓一些人宣傳推動全盤美國化，打壓第三世界那些保護和振興本民族文化的人�！　≡诟ダ饰鹘z·斯托納·桑德斯的《文化冷戰(zhàn)與中央情報局》一書披露：為了滲透美國的霸權思想，中央情報局在文化范疇展開了長達半個多世紀的文化輸出運動：舉辦講座和研究會，創(chuàng)辦學術刊物，開設圖書館，贊助學者互訪，捐助講座教授地位等�！　�實際上，冷戰(zhàn)本質上是一場文化戰(zhàn)斗，就連西方內部，文化冷戰(zhàn)也從未斷絕。戰(zhàn)后美國文化強勢進入歐洲，包含西歐和東歐。但是，歐洲文化絕非被動全盤接收文化美國化，法國、德國、加拿大等國家一致致力于保護本國本民族的文化，尤其以法國為甚。為抵制美國文化的入侵，保護法國文化，針對美國在關貿總協(xié)議的烏拉圭談判中提出的文化產品貿易自由化，法國保持“文化例外”政策，反對將視聽產品納入世貿組織貿易規(guī)章制度中。法國為此對歐洲各國進行不懈的游說，終于使得1993年歐洲議會采用了“文化例外”原則。2001年12月2日，聯(lián)合國教科文組織大會通過了《世界文化多樣性宣言》，該宣言第五條規(guī)定：“文化權利是人權不可分割的一部分。發(fā)明多樣性的繁榮有賴于文化權利的全面實現(xiàn)�！薄　〗裉欤瑧獙� 從文化冷戰(zhàn)到文化熱戰(zhàn)的重要方法就是進行文化戰(zhàn)略的研究。二戰(zhàn)以后，特別是上世紀80年代以來，世界文化產業(yè)發(fā)展迅猛，根據(jù)聯(lián)合國的一項統(tǒng)計，1980年到1998年，世界印刷品、文獻、音樂、視覺藝術、電影、攝影、廣播、電視、游戲和體育用品的年度貿易額從953.4億美元，增加到3879.27億美元。文化發(fā)展之快可見一斑。　　當前，中國政府對于全球化時代的文化問題有著自己的主意，提出了中國自己的文化安全觀，改革開放以來歷任國家領導人的文化立場，多在于強調合而不同，求同存異，鼓勵和加強超出意識形態(tài)和社會制度的文明對話。中國也創(chuàng)辦了孔子學院和語言文化學院，盼望有3000萬甚至3億的外國人都來學漢語。然而比起周邊日、韓政府目標明白且咄咄逼人的文化政策，中國的文化政策層面卻顯得景象不足且特點不夠鮮明�！　〗�些年來，中國經(jīng)濟日漸崛起令世人注視，與之相匹配的文化魅力和影響則亟待拓展。有數(shù)據(jù)表明，目前美歐盤踞世界文化市場總額的 76.5%，亞洲、南太平洋國家19%的份額中，日本和韓國各占10%和3.5%。美國文化產業(yè)發(fā)明的價值早已超過了重工業(yè)和輕工業(yè)生產的總值。中國文化如何走向世界？我們需要培養(yǎng)一批具有世界眼光的知識分子和文化工作者，他們知道什么是最中國的、最優(yōu)良的、最能成為世界性的文化；知道什么是全球市場；知道誰在花費中國，誰在懂得中國，否則很可能將導致文化生產過�；蛘咤e位�！　∥幕瘋鞑�機制是一個大問題。美國用三大片(薯片、芯片、影片)策略就馴服了世界。從1996年開端，美國的文化產業(yè)已經(jīng)超過航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)范疇，成為美國最大的出口產業(yè)。美國的文化產業(yè)已經(jīng)占美國GDP的25%左右。這種情況下，中國不得不借鑒西方的模式，如制作模式、宣傳模式、廣告模式、營銷模式、收回成本模式等�！　∽罱鼛啄辏�一些中國電影逐漸走出國門，在為世界所認知的同時，也博得了部分海外市場，其中貢獻大者如張藝謀、陳凱歌等。但恰恰是這些大踏步走出去賺取海外票房和美元的電影導演，在很多人眼里，他們的作品不僅“媚洋”、“求大”，而且“沒有思想”。成果，錢投得越來越多，電腦制作越來越虛偽，畫面越來越殘暴。成本越高，就越等待從市場獲得高回報。這在美學上被稱為“情勢代替思想”——即以情勢的視覺狂歡代替了思想的深層激動和內在靈魂的拷問。面對美國文化三片齊下的文化戰(zhàn)略，中國文化在相當長一段時代處于“失聲”狀態(tài)。　　中國文化要出好作品，不能僅僅停留在號召意義上，也不能僅僅停留在模仿層次上，必須批量生產，范圍推出文化精品，這就需要市場的投入。但文化市場也是個難題，因為中國人懂文化的不懂市場，懂市場的不懂文化，甚至是懂文化的看不起市場，懂市場的也看不起酸文人。　　因此，需要解決以下四個層面的問題：第一，官方應有文化的高度。第二，熟悉市場，懂得西方和全球的市場，知道誰在花費和需求中國的東西，否則就會導致產品過剩或者嚴重錯位。一方面，一些人受“名牌”機制影響，人云亦云，愛好花費那些宣傳海報里的商業(yè)“大片”；另一方面，相對于全國平均收入程度，文化產品總體上仍屬于奢侈品，很多人受經(jīng)濟條件束縛卻花費不起。這些都制約了文化生產和文化花費的良性發(fā)展。第三，中介環(huán)節(jié)問題，重要是體制性問題，需要有一種彈性的合作性的制度、財務制度等，否則從事文化產業(yè)的人最后很可能是債臺高筑，官司纏身。第四，專業(yè)和思想的介入，即邀請一批真正的專家、學者和撰稿人，接收、改編他們的思想以增進文化產業(yè)的發(fā)展。 (起源：光明日報)

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