消息出版總署將采用措施規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書出版
褪下了神醫(yī)光環(huán)，張悟本一夜間從“神壇”跌下，變回“江湖騙子”本質(zhì)，其著作《把吃出來的病吃回去》一周內(nèi)的銷售遭遇冰火兩重天的命運，由張悟本引領(lǐng)并達至巔峰的養(yǎng)生書熱潮，一夕崩盤，讀者信任度驟然跌至冰點。
后張悟本時代，這個“生”畢竟該怎么“養(yǎng)”？普通百姓還敢信中醫(yī)養(yǎng)生嗎？管理部門新近出臺的“戒嚴條款”又會讓養(yǎng)生讀物出版走向何方？
1 養(yǎng)生招數(shù)幾十年層出不窮
張悟本不是第一個，也不會是最后一個。
數(shù)十年來，民間養(yǎng)生招數(shù)層出不窮，其中不乏因科學知識缺乏而帶來的荒謬現(xiàn)象。
上世紀60年代，小球藻、紅萍等浮游植物成為大家熱衷的食品。小球藻最初是當豬飼料，但據(jù)說有很高食用價值后，大家就用它做糕點、面包、糖果。到了70年代，開端風行打雞血。抽小公雞血幾十到100毫升，注射入人體，每周一次，據(jù)說大補。當時除正規(guī)醫(yī)院外，一些街道診所、縣級、鄉(xiāng)級醫(yī)院也能打雞血。后來打雞血逝世人的說法傳開，此風終于止息。80年代開端，紅茶菌開端走紅。當時，不少人家都擺著各種玻璃瓶，里面用糖水養(yǎng)著發(fā)酵的紅茶菌種。進入90年代，降血脂的普洱茶、補氣血的蟲草等，相繼風靡，價格也被瘋炒。
此外，“吃菜要帶皮生吃，香蕉皮營養(yǎng)價值高”，《無毒一身輕》引發(fā)了讀者一窩蜂果蔬連皮吃。而“吃老玉米不會得高血壓和動脈硬化”，則由《千萬不要逝世于無知》帶來不分病因狂啃老玉米的熱潮。“吃苦瓜傷心臟，多吃容易犯心臟病”，《不生病的智慧》又讓本來只是不合適脾胃虛寒人士食用的苦瓜，因為“莫須有”的罪名被徹底打入冷宮。
2 一星期就能出一本養(yǎng)生書
一本認真策劃、撰寫、推廣的養(yǎng)生書，周期可能要半年多�，F(xiàn)在“走捷徑”，一個星期都行！
參與出版多部養(yǎng)生書業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“正常步驟是，先開數(shù)次選題策劃會，審定作者的資質(zhì)，避免同質(zhì)化等。”甚至呈現(xiàn)拋棄作者，直接東拼西湊，而且杜撰出的“明顯療效”，專門針對高血壓、心臟病、糖尿病等常見的病癥。
“要害是可讀性強，有故事，有懸念，書名要擬得彈眼落睛。推廣還要找點噱頭。”他說，養(yǎng)生書重要抓住讀者兩個心理特點：“一是親切感，二是不去醫(yī)院就能自己把病治好�！薄栋殉猿鰜淼牟〕曰厝ァ愤@則書名，正是點中了讀者的要穴，光聽書名就有掏腰包的激動。
許多養(yǎng)生暢銷書的作者背景都無法細究。日前，有一名自稱從事了4年養(yǎng)生類圖書策劃的編輯在網(wǎng)上爆料，95%養(yǎng)生書的作者都是槍手。負責一點的出版社讓專家供給材料，再把它轉(zhuǎn)變成讀者愛好的文字，經(jīng)專家審核定稿；稍遜的則在編輯做好目錄后找槍手寫，讓專家審核后定稿并署上專家的名字。最差的則是編輯直接從網(wǎng)絡(luò)、圖書上抄襲修正，杜撰一個專家的名字就出版。
3 養(yǎng)生書銷量上周降幅明顯
張悟本《把吃出來的病吃回去》一書目前已經(jīng)陷入滯銷狀態(tài)，這似乎也在必定程度上影響了養(yǎng)生類圖書的銷售。
據(jù)當當網(wǎng)和出色網(wǎng)供給的數(shù)據(jù)，上周養(yǎng)生健康類圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售總量有所降落，從占生活類圖書的40%左右，降到了不足30%，“這么明顯的降幅，在近兩年還是不常見的。”記者從出色網(wǎng)懂得到，從2006年至今，養(yǎng)生健康類圖書就沒呈現(xiàn)過這么大的銷量下滑，“張悟本事件對讀者的影響是顯而易見的，現(xiàn)在很多讀者對養(yǎng)生健康類圖書都抱著張望甚至猜忌態(tài)度�！�
以前，在上海各大書城，最醒目標地位擺放的全是關(guān)于養(yǎng)生知識的書籍，排行前十位的暢銷書養(yǎng)生類圖書幾乎要占了一大半。受“張悟本事件”影響，滬上多家書店養(yǎng)生類圖書持續(xù)走低。在上海博庫書城，暢銷書展臺幾乎沒有一本暢銷書。書店工作人員告訴記者：“自5月28日張悟本所著養(yǎng)生書籍被各書店全面下架后，讀者對養(yǎng)生類圖書挑選也更加謹慎，其他養(yǎng)生書都受其音像銷售量也直線降落，如今養(yǎng)生類圖書的銷量與以往相比降落了近50%,如《求醫(yī)不如求己》《手到病自除》《把健康說明白》等熱銷品種以往一天要賣30來本，現(xiàn)在一天的銷量也就5本左右�！� 相關(guān)閱讀