中國的機會

　　必須積極開展產(chǎn)業(yè)計劃和布局，保持“內(nèi)容對接、平臺開放、終端多樣、標準兼容”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，加快內(nèi)容整合以及相互對接、電子書內(nèi)容平臺建設和終端解決計劃優(yōu)化

　　文/《瞭望》消息周刊記者陸文軍

　　盡管電子書市場具有宏大的潛力和廣闊的遠景，但是目前相較于手機、多媒體播放器等終端市場，手持瀏覽器用戶數(shù)量依舊有限。要想推動電子書產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，必須進一步拓展市場，增加用戶需求。當前阻礙電子書市場擴大有三大瓶頸。

　　一是內(nèi)容資源供給不足。

　　內(nèi)容是電子書產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。上海世紀創(chuàng)榮數(shù)字信息科技有限公司總顧問陸綱認為，沒有強盛的內(nèi)容支撐，瀏覽終端就像一具沒有靈魂的軀殼。根據(jù)《2009電子(紙)瀏覽器測試報告》分析，國產(chǎn)手持瀏覽器往往重視功效的豐富性和對開放內(nèi)容資源的適應性，而國外品牌更重視對內(nèi)容資源平臺的建設，并繚繞其資源平臺設計制作自己的產(chǎn)品。當前國內(nèi)電子書的內(nèi)容資源非常有限。無論是預置到終端設備的圖書，還是可供下載的網(wǎng)絡在線平臺，內(nèi)容都無法滿足用戶的需求。許多讀者想看的經(jīng)典書、暢銷書難以找到，也無法通過電子書終端瀏覽。

　　導致電子書內(nèi)容資源匱乏的原因，是當前數(shù)字版權(quán)保護和商業(yè)模式不完善。要豐富電子書的內(nèi)容資源，必須大力推動出版產(chǎn)品的數(shù)字化，圖書的數(shù)字版權(quán)問題無法回避。目前出版商等內(nèi)容供給方在數(shù)字版權(quán)上的收益，多來自數(shù)字版權(quán)分期買斷或與終端制作商、通信運營商收益分成的模式。相較于終端設備商和通信運營商，出版社的收益十分有限，內(nèi)容方的市場價值未得到充分體現(xiàn)。由于擔心數(shù)字版權(quán)的出售會沖擊既有紙質(zhì)圖書的銷售，部分傳統(tǒng)出版社對于數(shù)字圖書出版還持張望態(tài)度。

　　二是缺乏統(tǒng)一共享的內(nèi)容平臺。

　　參照國外電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗、數(shù)字圖書版權(quán)運營模式，應建立一個共享的開放式平臺，供版權(quán)商和讀者自由交易。只要格式支撐，版權(quán)方可以向任何終端用戶供給付費下載。目前，由于數(shù)字版權(quán)保護不完善以及出版社之間存在的內(nèi)容競爭，下降了出版商推動共享平臺建設的積極性。許多電子書的終端制作商為銷售產(chǎn)品，各自建立不同的內(nèi)容平臺，比如漢王書城、EDO文庫等。許多通信運營商不滿足于只作為通道，也開端參與平臺的競爭。電子書高低游產(chǎn)業(yè)市場范疇交叉，各自為政，導致內(nèi)容平臺缺乏統(tǒng)一管理，制約了共享開放的平臺建設。

　　三是終端價格偏高，瀏覽體驗未能讓用戶完整滿意。

　　目前國內(nèi)各類手持電子書瀏覽器市場售價一般在兩三千元左右，超出了許多普通花費者的心理蒙受價位，大部分花費者期望電子書終端的價格能在千元以下。因此，當前電子書花費者大多將其作為禮品饋贈親友，而很少有人將其看作日常學習工具購置后自己應用。此外，許多花費者擔心電子瀏覽器輻射強、屏幕不夠清楚、長時間瀏覽易導致視疲勞等，依舊偏向于瀏覽傳統(tǒng)紙質(zhì)書報。

　　中國要想抓住全球電子書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機會，進一步擴大市場，必須積極開展產(chǎn)業(yè)計劃和布局，保持“內(nèi)容對接、平臺開放、終端多樣、標準兼容”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，加快內(nèi)容整合以及相互對接、電子書內(nèi)容平臺建設和終端解決計劃優(yōu)化。

　　首先，加大數(shù)字版權(quán)保護，加快傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容與終端對接。上海世紀創(chuàng)榮數(shù)字信息科技有限公司總顧問陸綱認為，政府部門應盡快建立實用于數(shù)字出版范疇版權(quán)保護的相干法律法規(guī)，加大內(nèi)容版權(quán)保護，切實保護權(quán)利人利益，進一步完善電子書產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護環(huán)境。同時，行業(yè)內(nèi)應建立服務平臺，先協(xié)助傳統(tǒng)出版書解決內(nèi)容轉(zhuǎn)換問題，進而共享終端市場。目前，上海市已建立張江國家數(shù)字出版基地，以加快中國數(shù)字出版標準化建設過程，推動中國傳統(tǒng)消息出版企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。此外，還要積極摸索電子書行業(yè)合理的商業(yè)模式，推動盈利方法從目前的硬件利潤向付費瀏覽轉(zhuǎn)變。