北京時(shí)間9月22日下午消息，谷歌周三宣布，在對(duì)AdWords搜索廣告質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估時(shí)，將把其目標(biāo)網(wǎng)站是否針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化列為考慮因素之一。

　　鼓勵(lì)優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站

　　谷歌此前也一直在鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站，但今后卻會(huì)將此作為一項(xiàng)評(píng)估因素整合到AdWords廣告發(fā)布系統(tǒng)中。例如，如果廣告主的網(wǎng)站對(duì)觸摸設(shè)備和小屏幕的兼容度較高，縮短了加載時(shí)間，而且沒(méi)有使用Flash，便有可能在AdWords廣告系統(tǒng)中獲得更好的排名。

　　雖然谷歌不保證針對(duì)這些項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站一定可以獲得更高的曝光率，但卻會(huì)將此列為考慮因素之一。需要注意的是，該規(guī)定只適用于那些針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行推廣的廣告主，不會(huì)影響到桌面廣告主。

　　由于谷歌此前很少透露AdWords廣告質(zhì)量的具體影響因素，使得這一消息引發(fā)了外界的關(guān)注。廣告主雖然可以根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)拍AdWords廣告位，但谷歌還會(huì)同時(shí)考慮點(diǎn)進(jìn)率、廣告質(zhì)量等其他一系列因素來(lái)確定究竟發(fā)布哪條廣告。因此，如果谷歌認(rèn)為某條廣告對(duì)用戶(hù)更為有益，為其提供的廣告排名便有可能優(yōu)于出價(jià)更高的廣告主。

　　這并非谷歌首次鼓勵(lì)廣告主針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站。該公司去年表示，如果廣告主的“著陸頁(yè)”(Landing Page)附帶太多的Flash內(nèi)容，便有可能限制其廣告在移動(dòng)設(shè)備中的展示量。該公司隨后針對(duì)此事發(fā)布了多篇博客文章，并提供了一款幫助企業(yè)打造移動(dòng)網(wǎng)站的工具。如今，谷歌在評(píng)估網(wǎng)站是否針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，不僅會(huì)考慮Flash，還會(huì)同時(shí)評(píng)估其他多種因素，包括內(nèi)容排序以及布局的簡(jiǎn)潔性。

　　意在提升廣告收入

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌之所以采取這些措施，是希望借此吸引移動(dòng)用戶(hù)點(diǎn)擊更多的廣告。谷歌的主要收入都來(lái)自廣告，因此這一措施有望幫助其提升整體業(yè)績(jī)。但谷歌也意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)的差異，而上述調(diào)整也是為了更好地適應(yīng)智能手機(jī)和平板電腦等產(chǎn)品。

　　谷歌表示，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化對(duì)于廣告主和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商都有好處。該公司今年早些時(shí)候透露，約有79%的廣告主并未針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站。而最近的調(diào)查則顯示，有61%的手機(jī)用戶(hù)不愿意再次訪問(wèn)未對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的網(wǎng)站。美國(guó)移動(dòng)行業(yè)顧問(wèn)湯米·阿霍寧(Tomi Ahonen)周三撰文稱(chēng)，珠寶公司蒂芙尼對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化后，其移動(dòng)站點(diǎn)的珠寶銷(xiāo)售額已經(jīng)增長(zhǎng)了125%。

　　對(duì)于網(wǎng)站所有者而言，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的確有利可圖。隨著移動(dòng)設(shè)備的大行其道，將有越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)這類(lèi)設(shè)備上網(wǎng)，而經(jīng)過(guò)優(yōu)化的移動(dòng)網(wǎng)站肯定也能夠吸引更多用戶(hù)，否則便有可能失去業(yè)務(wù)，喪失發(fā)展機(jī)遇。