新款輝騰將在今年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大眾6月在中國(guó)三亞組織了該款車(chē)的全球媒體試駕。大多數(shù)汽車(chē)品牌新款車(chē)型全球媒體試驗(yàn)都會(huì)放在本土，大眾這個(gè)“特殊舉動(dòng)”足以說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)輝騰的重要性。輝騰從上市一來(lái)就飽受非議，即使是德國(guó)汽車(chē)品牌堅(jiān)定的支持者歐洲媒體也對(duì)輝騰評(píng)價(jià)不高。輝騰在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量慘淡，在豪華車(chē)銷(xiāo)售火爆的美國(guó)更是遭遇了滑鐵盧，因?yàn)殇N(xiāo)量低迷被迫退出了美國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)卻成為輝騰全球第一大市場(chǎng)。

一、輝騰“定位”小眾車(chē)型 卻受高度關(guān)注、

　　在百度上查詢輝騰相關(guān)信息，查詢最多的第二位就是“輝騰 笑話”，如此一款小眾車(chē)型人們確抱有如此興趣，從眾多笑話中，我摘抄了三段：一位輝騰W12 6.0車(chē)主，駕車(chē)開(kāi)進(jìn)停車(chē)場(chǎng)，正在自動(dòng)泊車(chē)中,理員沖他喊道：“喂，開(kāi)SANTANA的小心點(diǎn)，別把邊上的新寶馬320給撞了，你賠不起”，大哥一怒吼到 “老子的車(chē)夠買(mǎi)他5輛了。

　　每次加油的時(shí)候要格外小心，一不留神加油小妹的93號(hào)槍就對(duì)準(zhǔn)開(kāi)加了，大哥汗都下來(lái)了，吼到”老子是要加97的，誰(shuí)讓你自作主張加93了." 小妹好心的回說(shuō)“大哥，PASSAT加93的絕對(duì)沒(méi)事，我每天都加多少PASSAT，93的省錢(qián)，不是奔馳寶馬沒(méi)必要加97”

　　某日，大哥停完車(chē)正往外準(zhǔn)備走的時(shí)候，聽(tīng)見(jiàn)身后兩個(gè)年輕人的對(duì)話，一人說(shuō)到“快看，哇塞，輝騰�。�”，大哥心中一片舒坦，終于有識(shí)貨之人，正爽之際，聽(tīng)到另一年輕人說(shuō)“操，真有SB買(mǎi)它啊”中國(guó)消費(fèi)者對(duì)輝騰抱有高度“熱情”，各種挖苦的笑話不下30余條，并且還在不斷增加。歸根結(jié)底中國(guó)消費(fèi)者和其它地區(qū)消費(fèi)者一樣，很難接受一款100萬(wàn)，大眾品牌汽車(chē)。

二、品質(zhì)性能出眾 但成功人士并不認(rèn)可

　　輝騰品質(zhì)出眾大眾集團(tuán)各品牌車(chē)型中，可以說(shuō)是出類(lèi)拔萃。即使是豪華品牌奧迪的頂級(jí)車(chē)型A8也是出自流水線生產(chǎn)，而輝騰卻是在世界聞名的玻璃總廠里手工打造車(chē)輛。輝騰在與同價(jià)位的豪華品牌車(chē)型的比較中處于上風(fēng)，無(wú)論是空間、動(dòng)力還是底盤(pán)技術(shù)。

　　但是這些優(yōu)勢(shì)消費(fèi)并不一定會(huì)買(mǎi)賬，付出高額花費(fèi)購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)的人群，和買(mǎi)LV等奢侈品牌的人群沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，都是希望獲得別人更多的羨慕眼光。如果富人要低調(diào)完全可以買(mǎi)一輛大眾邁騰、或者豐田的皇冠。曾經(jīng)推薦過(guò)一些有豪華車(chē)購(gòu)買(mǎi)需求的朋友購(gòu)買(mǎi)輝騰，基本得到的答案都是，不喜歡“小眾”品牌的車(chē)。我說(shuō)這其實(shí)是大眾品牌的車(chē)，朋友立馬一口回絕，我好不容易花100萬(wàn)買(mǎi)個(gè)車(chē)，你好歹推薦個(gè)像樣兒的牌子！我繼續(xù)試圖說(shuō)服他們，一樣花100萬(wàn)，我只是推薦一輛性價(jià)比更高的車(chē)。一些比較直率的朋友就會(huì)很不高興的表示：你不樂(lè)意幫忙沒(méi)關(guān)系，別忽悠我呀�；叵肫饋�(lái)確實(shí)是我惹得別人不高興，既然花了百萬(wàn)買(mǎi)車(chē)，誰(shuí)還想“真的”低調(diào)呢？

三、中國(guó)特殊消費(fèi)群體 刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)

　　中國(guó)和世界上其它地區(qū)一樣，并不認(rèn)可一個(gè)掛著VW商標(biāo)的豪華車(chē)，但誤打誤撞找到了一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，民間廣為流傳的笑話，足以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：一個(gè)開(kāi)輝騰在軍隊(duì)任職將軍遇到一個(gè)開(kāi)豐田FJ酷路澤的將軍。“車(chē)不錯(cuò)啊兄弟！” “嗨，大眾車(chē)，比帕薩特強(qiáng)點(diǎn)兒。比不了你這個(gè)氣派。” “哪里哪里，有路就有豐田車(chē)，咱可不敢搞特殊待遇。”二將相視一笑，心知肚明�；�100萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)，又不想讓別人知道，這種“矛盾”的需求只有輝騰等少數(shù)車(chē)輛才能滿足。

　　如今的輝騰，很大一部分銷(xiāo)售集中在西北和西南地區(qū)。（大眾在成都建立了第一個(gè)輝騰體驗(yàn)中心，這個(gè)地區(qū)也是輝騰銷(xiāo)售第一大的城市）。不要誤會(huì)，并不是這些地方的成功人士“只看姿色不挑出身”。這里的輝騰多數(shù)掛的是軍牌。當(dāng)然也不是這里的高級(jí)軍官特別喜歡這款大眾車(chē)，而是因?yàn)閺哪衬觊_(kāi)始，這些軍區(qū)規(guī)定，為了讓外人少說(shuō)閑話，咱們部隊(duì)不管什么級(jí)別的軍官，買(mǎi)車(chē)都不準(zhǔn)買(mǎi)寶馬、奔馳、奧迪這些太過(guò)招搖的品牌。于是乎，為了低調(diào)與實(shí)惠并重，輝騰這個(gè)戴“草帽的公主”自然成了追捧的對(duì)象。但中國(guó)政府這幾年越來(lái)越加大廉政建設(shè)，對(duì)公款買(mǎi)車(chē)經(jīng)費(fèi)控制越來(lái)越嚴(yán)格，這種花費(fèi)百萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)豪車(chē)的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越少。