《環(huán)太平洋》以6.93億元的票房成為今年內(nèi)地暑期檔的冠軍
隨著開學日的到來，2013年暑期檔（6月-8月）正式落下帷幕。綜合《中國電影報》和院線數(shù)據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的三個月共產(chǎn)出票房60億元左右，同比去年增長約40%（去年暑期檔票房為41.7億元）。全國共計放映740萬場電影，吸引近1.7億觀眾走進影院觀影；整個暑期檔，上映80多部新片中，共有16部電影票房過億；《環(huán)太平洋》以6.93億元拿下暑期檔冠軍，《小時代》則以4.9億元拿下亞軍與國產(chǎn)片冠軍，國產(chǎn)片份額超過50%。
但縱觀今年暑期檔，真正一家獨大的影片并沒有出現(xiàn)，超過3億的影片僅有四部。多檔期扎堆現(xiàn)象，也造成了不少影片票房被分流。而上半年國產(chǎn)片力壓好萊虎的現(xiàn)象，在這個假期也表現(xiàn)得并不明顯。六部上榜的進口片均占據(jù)了較高的位置，前五名中就包括了三部。此外，這六部影片均為3D或IMAX格式，單片票價高也是其成功的主要原因。
現(xiàn)象1 大贏家背后的爭論
關(guān)注青少年消費群，不存在復制性
這個假期國產(chǎn)片的最大贏家毫無疑問是《小時代》，上下集票房共計7.83億。該片引發(fā)的話題和2011年的《失戀33天》、2012年的《泰囧》不相上下。但和前兩者多收獲稱贊不同，兩部《小時代》引發(fā)兩極化評價，甚至讓導演高群書、文化評論人史航等陷入這場與粉絲的爭論中。
《小時代》開創(chuàng)中國青少年小說改編電影的成功案例，也讓電影產(chǎn)業(yè)認識到20歲上下的青少年觀眾的消費潛力。針對《小時代》的批評主要集中在兩點：比較業(yè)余的制作水準和拜金主義價值觀。資深發(fā)行人韓先生認為，《小時代》票房得益于作家郭敬明和小說《小時代》形成的合力，屬于現(xiàn)象級電影，不具備復制性，“這部電影的主流觀眾群還是他的粉絲，第二集比第一集票房下降四成，正說明普通觀眾在看完第一集后不再追逐。相比《小時代》，《北京遇上西雅圖》《泰囧》更值得研究和復制�！�
《小時代》成為暑期檔爭議最大的國產(chǎn)片
現(xiàn)象2 爛片真的可以賣座？
選擇檔期是個學問，觀影需求增長
如果沒有《小時代》，今年暑期檔最大話題之作就是《富春山居圖》，在網(wǎng)絡(luò)、影評人全面惡評的背景下，該片上映兩周票房突破2億元，甚至很多網(wǎng)友以吐槽該片為樂。資深院線人士吳鶴滬認為，《富春山居圖》賣座主要緣于檔期選擇恰當，以及電影本身的明星陣容和特工題材。嚴格來講，最終票房并不算理想。發(fā)行人韓先生覺得，所謂“爛片賣座”還折射出，電影終端市場蓬勃發(fā)展和電影制作水平不足之間的矛盾。去年暑期全國電影銀幕在1.2萬塊左右，而截至今年6月底，國內(nèi)僅數(shù)字銀幕就達1.6萬塊。二三線城市影院增加助推觀影人次。
針對口碑與票房的關(guān)系，韓先生也總結(jié)出一套公式：總票房和首日票房之間的倍數(shù)為10，是衡量一部電影口碑的分界點。去年暑期檔票房冠軍《畫皮2》首日票房7000萬，最終票房7億，系數(shù)為10，口碑正常；《泰囧》首日票房3800萬，最終票房12.6億，系數(shù)為33�！缎r代》《富春》則分別為6.3和5.4，屬于口碑差的電影。
現(xiàn)象3 進口片中國賣過北美
“好萊虎”人氣旺盛，越少越追捧
今年暑期檔進口片最大贏家是《環(huán)太平洋》，6.93億元的票房成績雖然無法撼動《鋼鐵俠3》7.55億的紀錄，但該片厲害之處是中國票房（約1.09億美元）超過原產(chǎn)地北美1億美元，成為第一部（不算3D重映）中國票房超過北美的A級大制作電影。除了《環(huán)太平洋》，《侏羅紀公園3D》也是中國票房超越北美，后者北美重映票房為4000萬美元（2.4億元），而該片在中國票房已達3億元。
曾供職多家好萊塢公司，目前擔任瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)表示：“中國是新興市場，年輕觀眾對好萊塢電影需求還是很旺盛的。加上國內(nèi)暑期檔上映的好萊塢大片數(shù)量相對北美少很多，稀缺的自然會受到追捧�！�
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