今年的華語(yǔ)影壇，小妞電影已經(jīng)成為一股熱潮
“人近中年，心中的少女始終不肯走。”這句話(huà)似乎精準(zhǔn)地概括了今年內(nèi)地影視兩大類(lèi)型片新貴——小妞電影和青春片背后的觀眾心理成因。
每一個(gè)緬懷過(guò)去、不愿變老的女人心里都住著一個(gè)小妞，她古靈古怪，麻煩不斷。所以今年開(kāi)始，從好萊塢學(xué)過(guò)來(lái)的類(lèi)型片小妞電影忽如一夜春風(fēng)來(lái)，一波又一波接踵而至，搶占了春節(jié)檔、七夕檔、暑假檔，而且都獲得了意外成功。
如果說(shuō)年初的《101次求婚》、《北京遇上西雅圖》的成功是個(gè)別現(xiàn)象，那么延續(xù)到現(xiàn)在的《被偷走的那五年》、《一夜驚喜》、《非常幸運(yùn)》就不得不讓所有人都正視這股熱潮：小妞電影為什么火起來(lái)了，連“女神”湯唯、章子怡都來(lái)出演搞笑的角色？比起古裝大片賣(mài)了兩三億票房還虧錢(qián)的慘狀，小妞電影只要票房過(guò)億就讓片方賺到笑開(kāi)花，這當(dāng)中又有何訣竅？面對(duì)扎堆小妞電影，什么秘方才能突圍而出？本期，記者采訪了開(kāi)創(chuàng)內(nèi)地小妞電影先河的導(dǎo)演金依萌、《被偷走的那五年》導(dǎo)演黃真真等業(yè)內(nèi)人士，來(lái)算算小妞電影這筆賬。
白百何憑借《分手合約》、《失戀33天》等作品儼然成為小妞電影的代言人
好賺
投資成本非常少
票房破億就能賺
小妞電影源于英文ChickFlick（又被稱(chēng)為小雞電影），這類(lèi)電影的劇情都有一個(gè)基本套路，但核心一定是談戀愛(ài)，多以女性為核心，男性充當(dāng)配角。故事一般是以女主角先失落、倒霉開(kāi)始，然后通過(guò)自信、自立而贏得男士心儀，最終成眷屬的團(tuán)圓結(jié)局。
電影主題大多比較勵(lì)志，走都市時(shí)尚風(fēng)，女主角逗趣耍寶，又很輕松浪漫，在好萊塢，這已經(jīng)是一個(gè)成熟的片種，擁有大批固定觀眾群。
西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，小妞電影的走俏得益于“口紅效應(yīng)”——每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。
20世紀(jì)三十年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，正值好萊塢的騰飛期，而2008年的經(jīng)濟(jì)衰退也伴隨著電影票房的飆升。在此期間，以女性為核心的中小成本影片總能成為收獲頗豐的“黑馬”。而一大批好萊塢女星，老有安妮·海瑟薇，新有克里斯汀·斯圖爾特，也憑此攬獲高人氣、票房。
內(nèi)地電影市場(chǎng)之前長(zhǎng)期被古裝大片壟斷，業(yè)內(nèi)人士表示，前幾年女性觀點(diǎn)和視角是比較容易被忽略的，以女性為主的電影一直以來(lái)沒(méi)有得到足夠的重視。缺乏好的劇本，觀眾也還在沉迷古裝大片，而且因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電影都在用男性的視角看世界，電影創(chuàng)作者也以男性為主，導(dǎo)演、制片、攝影、美術(shù)等重要崗位，多數(shù)由男性擔(dān)綱，以女性視角敘事的小妞電影產(chǎn)量不多，女演員、女導(dǎo)演難有建樹(shù)，成功的少之又少。
還好，今年有薛曉路、趙薇、金依萌、黃真真等女導(dǎo)演嶄露頭角，她們拍攝的一批讓女性觀眾有共鳴的影片，已經(jīng)讓女性電影已經(jīng)從小眾市場(chǎng)漸入主流市場(chǎng)。從今年2月的《101次求婚》算起，中間有《北京遇上西雅圖》、《分手合約》、兩部《小時(shí)代》電影、《一夜驚喜》，再到8月底上映的《被偷走的那五年》，6個(gè)多月時(shí)間里，7部?jī)?nèi)地的小妞電影一共“偷走”12億元票房。
《北京遇上西雅圖》投資僅2800萬(wàn)元，結(jié)果票房達(dá)到5.2億元，票房收入是投資的18.57倍。加上前年的《失戀33天》，該片投資僅1500萬(wàn)元，但票房收入超過(guò)3.4億元。這些電影的成功，可以說(shuō)該類(lèi)型的電影已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)中小型制作的一個(gè)突破口。
能收獲幾億元票房的小妞電影自然賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但《被偷走的那五年》這類(lèi)票房能有一兩億元的其實(shí)也很好賺了。因?yàn)檫@種小妞電影都是中小成本，投資通常在3000到4000萬(wàn)元之間，按照“高于投資3倍才賺錢(qián)”的定律，票房過(guò)億就有得賺。