《海扁王2》的票房與口碑均不如前作
美國著名票房網(wǎng)站box office mojo曾預(yù)測，《海扁王2》上映首周末票房在七百萬到一千兩百萬美金之間。在上映前，試映的結(jié)果顯示觀眾對這部超級英雄的動作喜劇片反饋良好，根據(jù)調(diào)查問卷顯示上映首周末票房將有可能達(dá)到兩千五百萬美金。然而，電影公司卻高興得太早，最終《海扁王2》的首周末成績僅有一千三百萬美金，遠(yuǎn)輸給了同期的《白宮管家》，被冠上“失敗”的頭銜。同樣的事情也發(fā)生在《圣杯神器:骸骨之城》身上，這部曾被預(yù)測將在上映周末拿下一千八百萬美金的電影最終卻只獲得一千四百萬美金的票房。
難道電影公司多年以來使用的“票房預(yù)測系統(tǒng)”不再有效了么？
什么是“票房預(yù)測系統(tǒng)”？
過去幾十年以來，電影公司都在新電影上映前使用“票房預(yù)測系統(tǒng)”來預(yù)測觀影群眾對于該電影的感興趣程度。此舉不僅可以預(yù)測票房，還可以提前為市場部提供有利的營銷信息�！白粉櫋钡慕Y(jié)果，也用來判斷明星受歡迎的程度。通常在“追蹤”階段勝出的影片都將在它上映周末的影片大戰(zhàn)中取勝。
“票房預(yù)測系統(tǒng)”創(chuàng)立于二十世紀(jì)七十年代，主要原理是在電影上映前舉行試映，并且根據(jù)觀后的問卷調(diào)查和討論組來判斷觀眾對這部電影的喜愛程度以及目標(biāo)群體的特征。
然而，今時今日這種以往較為準(zhǔn)確的“票房預(yù)測系統(tǒng)”卻不再準(zhǔn)確了。 過去的這個夏天里，好幾部電影都受不準(zhǔn)確的“預(yù)測”的影響，包括商業(yè)大片如《獨行俠》，《金剛狼2》和《宿醉3》。年底越來越近，擁有獲奧斯卡大獎潛力的大片紛沓而來，更是給電影試映的問卷調(diào)查以及“票房預(yù)測系統(tǒng)”帶來了壓力。
《獨行俠》在夏天遭遇了票房滑鐵盧
社交網(wǎng)絡(luò)帶來的變革
“票房預(yù)測系統(tǒng)已經(jīng)沒用了。這是毋庸置疑的。從1980年開始問卷上的問題就是一樣的，你覺得它還能預(yù)測出什么呢？更別說目前觀眾有了那么多表達(dá)觀點的方法�！� 國際市場研究集團(tuán)益普索下屬電影集團(tuán)總裁文森特·布魯茲說道。
的確，票房預(yù)測系統(tǒng)對于電影的市場營銷來說是有效的，但是由于目前社交網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)，票房預(yù)測系統(tǒng)的傳統(tǒng)方法已經(jīng)無法進(jìn)一步了解觀眾的喜好。布魯茲接著舉了個例子：“現(xiàn)在人們是否愿意向朋友推薦一部電影并不是重點，最關(guān)鍵的是知道人們?nèi)绾蜗蛩麄兊呐笥淹扑]這部電影。”
一個人看完電影后馬上發(fā)短信告訴他朋友這部電影很好看，和別人問起他這部電影怎么樣他說還可以的傳達(dá)的信息是完全不一樣的�！霸趩柧砩�，人們都選擇‘強(qiáng)烈推薦’，但是他們對于‘強(qiáng)烈推薦’的定義往往非常不同。”
更重要的是，隨著更多電影的發(fā)行平臺的涌現(xiàn)，例如視頻點播和網(wǎng)絡(luò)電視，市場營銷者必須同時考慮到除了影院票房之外的其他獲得收入的渠道，以觀全局。目前美國使用的票房預(yù)測系統(tǒng)只能夠預(yù)測大規(guī)模上映的電影的情況，因此不具有代表性。
行內(nèi)專家指出，社交網(wǎng)絡(luò)目前正逐漸成為預(yù)測電影成績最直接明了的方法——通過記錄在網(wǎng)絡(luò)平臺上有關(guān)某片的話題出現(xiàn)次數(shù)以及被談?wù)摰膬?nèi)容來判斷大眾對于該片的期待程度。但是，社交網(wǎng)絡(luò)即使作為新興的營銷手段，也已經(jīng)經(jīng)歷過好幾次改革。
研究社交網(wǎng)絡(luò)的公司Fizziology總裁本·卡爾森表示，“最近我們見證的最大一個改變就是從文字到圖片�！彼傅氖且詧D片為主題的應(yīng)用程序在網(wǎng)上及智能手機(jī)平臺上的流行，如Instagram和Tumblr�！罢{(diào)查研究并不是純分析性的了，現(xiàn)在技巧在于如何通過圖片講故事。”
考慮到社交網(wǎng)絡(luò)的改革和僅去年一年就有660部電影上映的事實，預(yù)測電影票房的公司總裁認(rèn)為試映已經(jīng)不足以預(yù)測公眾對影片的認(rèn)知程度或票房成績了，特別是對于不是系列電影的影片，還有小眾的影片來說。原因是它們的觀影群相對來說規(guī)模較小，并且參加試映的人不具有代表性。
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