《泰囧》在臺灣的票房與大陸落差巨大
11月29日，穩(wěn)坐華語電影票房榜冠軍寶座的喜劇片《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)正式登陸臺灣影院，結(jié)果首周末三天全臺北票房僅僅取得10萬新臺幣(約合2萬元人民幣)，和一年前大陸票房的“神話級”表現(xiàn)差了十萬八千里。時隔一年，兩地成績落差之大，令人傻眼。
為什么《泰囧》在臺灣賣不動？其他國產(chǎn)片在臺灣賣得好嗎？南方都市報記者近日采訪了臺灣業(yè)內(nèi)人士，一問究竟。原來，《泰囧》在臺灣的票房低迷并不是個例，大陸電影在臺灣的生存狀況一直不盡如人意，反而是“黑馬”小成本電影容易上位。
票房線報《泰囧》臺灣上映首周3天排第16位
據(jù)臺灣媒體報道，今年年初，臺灣“文化部影視局”公布的10部大陸引進(jìn)片配額中并沒有《泰囧》（6月，兩岸簽署海峽兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議，其中協(xié)定臺灣把每年10部大陸片進(jìn)口配額放寬至每年15部）。后因抽中配額的片商放棄《王的盛宴》及《硬漢2》上映資格，《泰囧》終于擠進(jìn)名額內(nèi)，定于11月29日上映。據(jù)臺灣票房統(tǒng)計網(wǎng)站“開眼電影”數(shù)據(jù)顯示，該片首周3天的臺北票房僅為10萬新臺幣，位列當(dāng)周臺北周末票房排行榜第16位。
在該榜單上，前三分別是好萊塢大片《饑餓游戲2》、臺灣本土紀(jì)錄片《看見臺灣》與《十二夜》。同樣是上月29日上映的新片，在金馬獎勇奪多項(xiàng)大獎的“黑馬”新加坡影片《爸媽不在家》首周3天也僅收102萬。彭浩翔新片《飛虎出征》則更慘，首周3天臺北票房僅為1萬臺幣。(注：臺北票房之前約占臺灣全省票房50%，近一兩年，約占臺灣全省票房40%。)
追問原因大陸電影臺灣行，為何“滑鐵盧”居多？
《泰囧》在臺灣的票房低迷并不是個例，大陸電影在臺灣的生存狀況一直不盡如人意。許多在大陸取得高票房的國產(chǎn)片一到臺灣，往往遭遇“滑鐵盧”。
據(jù)一些媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，2010年，《讓子彈飛》在大陸上映時口碑、票房全線飄紅，6.8億的成績創(chuàng)下當(dāng)時國產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，風(fēng)頭強(qiáng)勁；但全臺北卻只收得不到100萬新臺幣(約合20萬人民幣)票房。才女徐靜蕾的《杜拉拉升職記》在大陸反響不錯，票房過億，但臺北票房竟然只有7700新臺幣（約合1600元人民幣）。今年，《中國合伙人》(臺灣片名為《海闊天空》)大陸票房豪取5 .23億，但全臺北票房僅為367萬新臺幣(約合75萬人民幣)……
記者采訪了臺灣資深影評人麥若愚與臺北最大的電影院威秀影城公關(guān)經(jīng)理李光爵，一同探討其中原因。
1、文化差異：觀眾“聽不懂”
文化差異是導(dǎo)致《泰囧》臺灣上映遭遇滑鐵盧的重要影響因素之一。麥若愚說，其實(shí)中國大陸、香港，韓國、新加坡、菲律賓、泰國等亞洲電影在臺灣市場基本都不受觀眾待見，“比如剛在金馬獎拿了很多獎的新加坡電影《爸媽不在家》，雖然新聞很多很大，但觀眾只是看新聞熱鬧，票房也不行，掏錢買票進(jìn)影院的觀眾少之又少�！彼ρ耘_灣觀眾的心理很難琢磨，“韓劇很流行很火，但是韓國電影一到臺灣就死得很慘；觀眾也愛看《甄嬛傳》，但就不愛看大陸電影——沒邏輯的”。李光爵也分析，由于文化背景不同，一些在大陸特別接地氣的電影作品在臺灣觀眾心里很難取得共鳴，題材類型、語言文化、人文風(fēng)情等各方面的差異，都會影響到讓臺灣觀眾對大陸電影的接受心理。
2010年12月，姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》在大陸創(chuàng)下近7億的票房紀(jì)錄，3個月后該片在臺灣上映，臺北票房不到100萬臺幣。資深電影人焦雄屏就曾分析說，該片語言表述很快，還有一些地方方言，這就會給臺灣觀眾形成接受障礙，文化上的差異更影響到這個故事對觀眾的吸引力。麥若愚向南都記者透露，他也就“為什么觀眾排斥大陸電影”這一疑問向片商探討，有片商就直接說是因?yàn)榭谝魡栴}，“聽不慣”。今年7月，《小時代》在臺灣上映。由于監(jiān)制柴智屏及主演郭采潔等人來自臺灣，當(dāng)?shù)孛襟w甚至打出“班師回朝，光榮返臺”的標(biāo)題，但結(jié)果票房慘淡，首周僅以138萬新臺幣（約合28萬人民幣）的票房排在第八位。 相關(guān)閱讀