《白日焰火》上月在柏林電影節(jié)上獲得最佳影片金熊獎和最佳男演員銀熊獎，成為近些年來中國電影在國際影壇上難得的高光時刻，影帝廖凡也一躍成為最近電影圈的熱門人物。
不過對這部電影來說，獲得國際大獎并不是終點，只是一個新的開始。電影拍出來并不只是為了得獎，背后有資金的投入和計算，小金熊并不能彌補拍攝所花費的巨額資金，即使這部電影與現(xiàn)在的商業(yè)大片的花費比起來并不算多，但在當(dāng)前的大環(huán)境下，“市場回報”仍然是電影人最為關(guān)心的一件事。
然而現(xiàn)實是，許多觀眾對于華語片“擒熊”、“擒獅”一邊叫好，卻在影片真正上映時候懷抱著“敬而遠之”的心態(tài)，認為在國際電影節(jié)獲獎的電影大多數(shù)是“獵奇之作”、“為拿獎而拍”、“太藝術(shù)看不懂”的觀眾不在少數(shù)。
對于稍有點藝術(shù)追求的華語片和華語電影人來說，“名利雙收”是否真的“遙不可及”？在“鍍金”轉(zhuǎn)化成“真金”的過程中，究竟存在著什么樣難以逾越的障礙？
Part 1.背景篇 獲獎華語片的那些“炮灰史”
柏林、戛納、威尼斯是國際公認的三大電影節(jié)，金熊獎、金棕櫚獎和金獅獎也被視為代表影壇最高榮譽的一部分，而與國人始終心念念的奧斯卡最佳外語片相比，華語片在三大電影節(jié)的表現(xiàn)雖然經(jīng)歷起起落落，但也算是可圈可點。
“鍍金電影”也有過“好時光”
1988年，張藝謀的《紅高粱》為華語片在柏林電影節(jié)擒得首個金熊獎。影片拍攝完成投資近百萬，而當(dāng)時中影的收購價僅70萬，因為獲獎，拍攝方西影廠和中影談判分賬，《紅高粱》在國內(nèi)受到觀眾追捧，當(dāng)時在一些地區(qū)，該片票價甚至由不到1元漲到10元，結(jié)果該片得到400多萬全國票房，可算是個“天文數(shù)字”。
《紅高粱》的成功也讓后來者前赴后繼，希望能“照方抓藥”：先去國際電影節(jié)獲獎，再回國內(nèi)賺票房。成功者不是沒有，陳凱歌斬獲金棕櫚獎的《霸王別姬》，1993年在內(nèi)地拿到4800萬票房，在北美也有520萬美元票房進賬；將夏雨捧上威尼斯影帝的《陽光燦爛的日子》，以過5000萬票房成為1995年內(nèi)地華語片票房冠軍。
但內(nèi)地市場從1994年開始迎來好萊塢分賬大片的沖擊，即使在《陽光燦爛的日子》威風(fēng)八面的1995年，內(nèi)地票房總冠軍仍然是施瓦辛格的《真實的謊言》，票房輕松過億。觀眾開始有了更多的選擇，VCD、DVD盜版的興起，改變了年輕觀眾的看片趣味，之后的華語片在國際上獲獎雖然能一時風(fēng)光，但放到真刀真槍的市場上，往往是名利難以兩全。
一直到2000年前，國際上獲獎的電影在國內(nèi)基本上靠張藝謀撐場，《秋菊打官司》、《一個都不能少》的票房都還有所交待，2000年《我的父親母親》同樣有柏林銀熊獎（評審團大獎）的榮譽，但在國內(nèi)只賣出800萬元，《幸福時光》再跌入500萬低谷。
文藝片昂首挺胸做“炮灰”
自此以后，張藝謀義無反顧投入商業(yè)大片的懷抱。沒有了扛大旗的張藝謀，當(dāng)年《紅高粱》創(chuàng)下的“影展獲獎市場賺錢”這條路越走越窄，盡管近10年來華語片在三大影展上斬獲的不乏重量級大獎，賈樟柯獲2006年威尼斯電影節(jié)金獅獎的《三峽好人》，最后在撞正《滿城盡帶黃金甲》的情況下票房慘烈。
對此，賈樟柯將其自比為用《三峽好人》的國內(nèi)票房“殉情”。2007年，王全安憑《圖雅的婚事》斬獲柏林電影節(jié)金熊獎，影片其后在廣州點映時出現(xiàn)爆滿盛況，但最終上映后票房僅有130多萬。
時隔7年，刁亦男的《白日焰火》在柏林揚威時，中國的電影市場更是今非昔比。作為世界第二大電影市場，這些被歸類成“藝術(shù)片”的電影對票房有了更大的期望。但在《白日焰火》之前，已經(jīng)有賈樟柯的《天注定》狠狠摔了一跤的先例。
賈樟柯去年憑《天注定》摘得戛納電影節(jié)最佳編劇獎，他一早就滿懷自信地宣布，影片將是他“有史以來票房最高的一部影片”，發(fā)行公司也已經(jīng)將其定位為“商業(yè)片”。在戛納時，他就告訴大家影片已拿到過審的“龍標(biāo)”，但一年過去，影片依舊上映無期，上月底，影片已流出了盜版片源。 相關(guān)閱讀