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暴雪作為世界游戲范疇里的頂尖公司，經(jīng)常成為無數(shù)中國玩家和中國游戲行業(yè)人士標(biāo)榜的對象。對于中國游戲群體來說，它總是存在于我們意識中的高處，給人一種很難企及的印象，而更深層次里展現(xiàn)的則其實(shí)是一種缺失的情感，一種對于國產(chǎn)游戲現(xiàn)狀的無奈情感。作為一家中國新銳網(wǎng)游公司，極光互動公然第一個提出“學(xué)暴雪，做精品”的口號時，無數(shù)人開端汗顏，也有無數(shù)人開端取笑，而更多的則是不屑。如今，這家“口吻頗大”的公司現(xiàn)狀如何，想必很多人都有興趣知道。在極光互動的首款產(chǎn)品《極光世界》進(jìn)行不刪檔內(nèi)測的檔期，我們接洽并采訪到了極光互動的市場總監(jiān)王永斌先生，就我們感興趣的問題，他進(jìn)行了一一的解答。
極光互動市場總監(jiān)王永斌先生
學(xué)習(xí)暴雪的精品意識
17173：作為國內(nèi)唯一提出“學(xué)暴雪，做精品”口號的公司，你們的出發(fā)點(diǎn)是什么？您認(rèn)為現(xiàn)在《極光世界》能稱之為精品游戲了嗎？
王永斌：我們提出“學(xué)暴雪，做精品”的口號絕非偶然，之所以提出這樣的口號，并且一直保持這個理念，是因?yàn)槲覀兿氤蔀橹袊谋┭�，我想暴雪的成績是目前中國每一個有幻想的游戲公司所盼望達(dá)到的高度。同時我們也很明白自己與暴雪的差距，所以會一直保持學(xué)習(xí)的態(tài)度，但所謂的學(xué)習(xí)并不是指抄襲，而是學(xué)習(xí)它做游戲的“精品意識”和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹把邪l(fā)運(yùn)營態(tài)度”。只有保持這種理念才有可能縮小差距，否則可能永遠(yuǎn)也趕不上它，盼望中國能呈現(xiàn)一家像暴雪那樣的公司，但是目前沒有，我盼望極光能成為這樣的一家公司。
“精品”2個字其實(shí)很難達(dá)到，但是目前很多游戲都打精品口號，致使寬大玩家朋友對所謂精品都進(jìn)行了不信任態(tài)度。這點(diǎn)是我們這個游戲產(chǎn)業(yè)的悲哀。我們盼望《極光世界》成為精品，重要是突出我們想打造精品的理念，想告訴玩家，我們想真正去學(xué)暴雪的精品意識和理念，還有看待玩家看法的態(tài)度。
行業(yè)惡性競爭導(dǎo)致無精品
17173：您認(rèn)為國內(nèi)游戲企業(yè)與暴雪的差距，或者說中國沒能產(chǎn)生暴雪這樣的企業(yè)的原因是什么？
王永斌：我個人認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)與暴雪的最大差距在于理念和意識。其實(shí)網(wǎng)游十年，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展很快，無論是從技巧上還是從策劃程度上都有了長足的進(jìn)步，之所以沒有做出像暴雪那樣的產(chǎn)品，原因也簡略也復(fù)雜，間接原因在于沒有良好的環(huán)境和行業(yè)內(nèi)惡意競爭，而基本原因在于沒有做精品的理念和意識。
晨星城
17173：作為極光互動的首款網(wǎng)游產(chǎn)品，《極光世界》已經(jīng)于6月17日開啟了不刪檔內(nèi)測，目前狀態(tài)如何？
王永斌：可以流露的是，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都超過了公司請求的各項(xiàng)指標(biāo)。我們以非常低的成本獲得了非�？捎^的回報，有些數(shù)據(jù)甚至可能發(fā)明游戲業(yè)內(nèi)的奇跡。而且針對國內(nèi)游戲來說，信任玩過我們游戲的玩家朋友，必定會持續(xù)陪伴《極光》成長！
17173：以非常低的成本取得了非�？捎^的回報，能流露一下是怎樣做到的嗎？
王永斌：市場其實(shí)很簡略，就是2個詞“節(jié)奏”和“履行力”，信任老的市場人一眼就能明白這2個詞的真實(shí)含義。
保持以純粹產(chǎn)品為中心的宣傳路線
17173：在市場營銷方面是不是遇到了非常多的艱苦？
王永斌：從正式運(yùn)營那一刻開端，團(tuán)隊(duì)中的每個人都感到到了一種壓力，這種壓力并非來自于“學(xué)暴雪，做精品”口號所帶來的外界質(zhì)疑和取笑，而是我們這條以純粹產(chǎn)品為中心的宣傳路線，與各界明星當(dāng)?shù)赖木W(wǎng)游行業(yè)格格不入。在國產(chǎn)網(wǎng)游行業(yè)的現(xiàn)狀下，確實(shí)非常艱苦，也往往意味著沒有很高的關(guān)注度。但我們始終堅(jiān)信的一點(diǎn)，是無論噱頭有多大，玩家最終關(guān)注的都是產(chǎn)品本身，而搞噱頭就意味著高成本、高流失率。
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