地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，但從大肆宣傳產(chǎn)品的環(huán)保性能到緊跟潮流推出時尚味十足的產(chǎn)品，地板行業(yè)的概念營銷也在悄然產(chǎn)生變更，并在今年上半年再掀高潮。

地板行業(yè)擅長借勢營銷

近日，世友地板 發(fā)布成功研發(fā)出了3D面低碳地板。據(jù)世友地板總經(jīng)理倪月忠介紹說，3D面低碳地板是一款仿實木地板，每塊地板都經(jīng)過PDL全滲透移印技巧處理，能夠真實浮現(xiàn)出實木般鮮活的木紋，因此命名為3D面低碳地板。此外，3G地板 也在今年橫空降生。大衛(wèi)地板 在近期推出了3G地板。據(jù)大衛(wèi)木業(yè)相干負責人介紹，3G地板的含義是Good、Green、Great。

從地板企業(yè)的介紹中可以看出，3D地板 、3G地板的概念與大家印象中的3D、3G概念并不完整雷同，更多是借3D、3G當紅之勢，推廣最新產(chǎn)品，吸引花費者的注意力。

此外，圣象在今年推出了F4星地板、久盛的美式原味地板也與歐美同步上市，市場上的真木地板、天然香味實木地板等也層出不窮。其實，地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，早在2006年前后，與環(huán)保標準有關的E0、E1概念就曾被許多地板企業(yè)大肆宣傳。

生活家地板營銷管理部總監(jiān)李攀登表現(xiàn)，新營銷方法的呈現(xiàn)是企業(yè)和市場推陳出新的必定選擇，以前“綠色、環(huán)保、節(jié)能、健康”為行業(yè)重要營銷主題，隨著時代的進步，目前地板與家電的嫁接又成為新趨勢，也正在形成新的營銷定式。

富得利地板品牌管理部經(jīng)理鐘獻文表現(xiàn)，地板行業(yè)在家居范疇內(nèi)是一個擅長借勢營銷的代表，每當有熱門呈現(xiàn)，地板行業(yè)都會呈現(xiàn)同樣的話題，例如3G、3D、低碳等概念是最近風行的熱門，地板企業(yè)立即推出了相應產(chǎn)品，只是各個廠家的推廣力度大小不同而已。

頻炒概念只因行業(yè)關注度低

“的確，現(xiàn)在地板業(yè)在追隨社會潮流熱門而轉變營銷切入點，企業(yè)推出3G、3D地板也確實吸引了不少花費者的眼球，特別是年輕群體。但最終衡量一個產(chǎn)品是否成功不是以營銷運動搞得好不好為準，而是其銷量最終說了算。”李攀登謹慎的看待目前的這種概念營銷。

對于地板企業(yè)為何如此青睞概念營銷，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副秘書長唐召群在接收筆者采訪時說明道，地板行業(yè)是社會關注度較低的行業(yè)之一，花費者平日里很難關注到地板企業(yè)推出的新產(chǎn)品，此外地板企業(yè)的品牌影響力不強，花費者很少會有針對性地選擇某一品牌產(chǎn)品，然而將一些熱門詞匯參加到地板新品的名字里，可以有助于進步地板企業(yè)及相干新產(chǎn)品的關注度。

筆者在居然之家北四環(huán)店采訪時發(fā)明，有兩位花費者正在世友地板的店面里詢問銷售人員3D面低碳地板的具體情況，并嘗試從不同角度觀察地板的花紋是否有3D后果。花費者郝女士告訴筆者，她正籌備裝修新居，在某網(wǎng)站看到這款地板上市的消息后，便好奇地與丈夫一同前往賣場懂得情況，打算看到實物后再決定是否購置。銷售人員也表現(xiàn)，這款地板的確比其他強化地板的關注度高很多，不少花費者都是慕名而來。