參照各方經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，新浪對微博進(jìn)行了“一步到位”的架構(gòu)搭建：架構(gòu)的復(fù)雜程度，不是針對幾千萬的用戶量級，而是直接考慮與現(xiàn)有門戶網(wǎng)站近4億的用戶范圍做匹配。
從明星到草根
隨著微博的上線試運(yùn)行，新浪內(nèi)部掀起了一場大張旗鼓的“拉博”運(yùn)動�！斑B曹國偉、陳彤(新浪網(wǎng)總編)都有量化指標(biāo)。內(nèi)測階段，我們想找一些比較有代表性的人，讓他們試用產(chǎn)品并供給看法�！奔o(jì)蕓說。新浪高低大約800人參與了“拉博”運(yùn)動，目標(biāo)包含親朋好友和名人，之后注冊權(quán)限很快放開。在這種傳銷式的拉動之下，1月26日正式公測前，上博人數(shù)已超百萬范圍。
拉明星做實(shí)驗(yàn)的“小白鼠”是新浪慣用的伎倆。承襲博客推廣經(jīng)驗(yàn)，明星再次成為推動微博人氣快速上升的強(qiáng)有力手段。接近180萬的“粉絲團(tuán)”范圍，令二線影星姚晨名聲大振，躍升為“微博女皇”，這使微博的社會效應(yīng)初露端倪。
“微博的價值在于其全新的傳播方法。在微博上，你可以直接@任何人，比如@韓寒，不會有任何信息的衰減。” 紀(jì)蕓講這番話時臉上泛著由衷的高興。所謂@，就是轉(zhuǎn)發(fā)。她認(rèn)為，論壇是小眾的，博客傳播重要依附于后臺編輯的推薦，而微博最強(qiáng)盛的處所在于裂變式的用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)。
由此，微博具有了“個人媒體”的概念，個人可根據(jù)愛好轉(zhuǎn)發(fā)，人人都可成為編輯。
“它是一個全部公開的平臺，信息傳播是幾何裂變式的—我可以傳到我粉絲，我粉絲可以再傳播到他粉絲；同時信息的傳播是可逆的，因?yàn)樗姆劢z也可以跨過他跟我交換，即使我們兩個沒有任何的‘關(guān)注’關(guān)系。”
如今，在淘寶上已呈現(xiàn)數(shù)十家公開販賣新浪粉絲的商家。每加注10個“粉絲”的售價為1元，偶爾還有店家打出“贈送評論”的促銷戰(zhàn)術(shù)，這些正是微博價值在社會發(fā)酵過程中的變態(tài)反應(yīng)—“粉絲超過一百，你就像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報……超過一億，你就是CCTV了！”
與假粉絲的戰(zhàn)斗，成為新浪微博運(yùn)營的一項(xiàng)慣例工作�！拔覀円才扇伺P底，假裝去買。另外通過數(shù)據(jù)分析，同一個ID，粉絲數(shù)增加異常的，我們就直接刪除ID 。”一位新浪微博運(yùn)營的內(nèi)部人士向本刊記者流露，目前有些明星確實(shí)存在購置假粉絲的嫌疑。
網(wǎng)民的發(fā)明力令平臺搭建者也出乎意料，“很多事情都不用我們領(lǐng)導(dǎo)，他們就主動去討論�！奔o(jì)蕓說。她舉例說：“剛開端用戶只發(fā)表個人語錄， 但后來有人轉(zhuǎn)發(fā)他。第一個人說‘我圍觀’，第二個人會說‘我靜靜地圍觀’，第三個人會說‘我參與到大眾圍觀’，第四個人會說‘圍觀以后飄過再回來圍觀’，第五個就說‘我是打醬油的’……”在紀(jì)蕓看來，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論興趣就在這樣的發(fā)明性表達(dá)中被自我激發(fā)了。
飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，隨著更多普通用戶的進(jìn)入，微博會呈現(xiàn)去中心化的偏向，名人雖引人關(guān)注，但更多的普通草根可以形成很多新的小圈子。而這正是新浪期盼看到的局面。
無盡的公測
“我們的用戶是千萬級，每天發(fā)貼量是百萬級，用戶數(shù)的增加是‘打著滾的’……”從去年8月開端內(nèi)測到今年以來的公測，10個月過去了，盡管人氣迅速攀升，但新浪微博至今還不是一款正式上線的產(chǎn)品。
“公測身份將會無窮期延伸下去�！币晃唤咏吕斯芾韺拥娜耸肯虮究浾咦C實(shí)，2009年夏天，曾有某中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主管部門提出“微博產(chǎn)品的上線也應(yīng)履行審批準(zhǔn)入機(jī)制”。在相干管理措施未出臺前，各網(wǎng)站的微博產(chǎn)品只能以“公測”身份進(jìn)行試運(yùn)行。
觸發(fā)監(jiān)管層的警覺在情理之中。無論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對微博這種全新產(chǎn)品，還需要觀察摸索期。新浪也著實(shí)花了一段時間，才將對微博的懂得從社區(qū)屬性向媒體屬性過渡。目前，新浪微博事業(yè)部負(fù)責(zé)人彭少彬已將微博定位為“社會化的媒體平臺”。
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