創(chuàng)業(yè)已經(jīng)三年的凡客誠品終于在此廣告代言打出三個月之后“火”了，在全民調(diào)戲中凡客誠品張揚了自己的品牌個性，并且將這種品牌個性根植每一個接觸過凡客體的消費者心中。如今反客誠品每天平均男裝女裝鞋童裝家居銷售量已近20萬件。
陳年的微博上滿是消費者留言，有問陳年催快遞的，還有夸獎凡客誠品的代言人選得貼切，甚至由于太多媒體在追問是不是凡客的幕后操作，凡客誠品不得不出了一個“聲明”以示“清白”。
甚至許多企業(yè)也加入調(diào)戲凡客的隊伍中，自己為自己代言。不管是自我推銷還是個性展示，為的就是引人注目。由于凡客體定位很清晰，就是代表自己張揚的個性，所以在凡客被PS過程中，無論是哪一版本的圖片都不會讓人覺得突兀，而凡客誠品的形象也因為凡客體的走紅在消費者心中留下了良好的印象�！岸ㄎ磺逦兄谥鹊膫鞑�。”NTI互動營銷總監(jiān)高勝寧如是說。
關(guān)乎內(nèi)心的全民調(diào)戲
在韓寒和王珞丹代言的凡客誠品廣告上，都會寫著某產(chǎn)品多少錢，韓寒的T恤29元，王珞丹身上的裙子99元。按照陳年自己的意思找韓寒和王珞丹代言而不是讓他們來賣衣服，也用不著將衣服加價。
陳年在一條微博中這樣寫道：“品牌溢價？品牌定位？品牌提升？在過去的一年里，無數(shù)咨詢公司跑來提醒我；過去兩個月，30多家廣告公司勸我不要把29元那么突出。我的結(jié)論是，這些都是扯淡，是傳統(tǒng)品牌腐朽的扯淡。暗室里策劃的所謂定位和提升，都是試圖迷惑用戶的舊夢，只有用戶體驗造就的品牌認同才是最好的品牌實踐�！�
毫無疑問，陳年是對的，品牌的認可是最重要的。品牌所附加的精神價值能夠吸引有著同樣精神追求的消費者�！拔矣X得代言人說出了我自己的心聲�！� 在談到凡客的文案時，一名消費者如是說。如今陳年自己只穿凡客的襯衫，而在過去，陳年卻是杰尼亞的忠實粉絲，每年都去買很多件。一名網(wǎng)友曾問他：買杰尼亞時是什么樣的心理呢？陳年表示：“那也是我的脆弱和虛榮，還有架不住周圍的起哄。那是可笑的內(nèi)心�！�
小林在全民調(diào)戲凡客之前也只是知道凡客誠品是一個在線賣衣服的，從未動心購買，“有一天坐地鐵時看見王珞丹的廣告，我忽然想上網(wǎng)看看他們(凡客)家的商品�！毙×志瓦@樣完成了自己在凡客的第一單交易。高勝寧表示，能吸引客戶的廣告本身就是成功的。電子商務(wù)企業(yè)的消費群體本來就來自互聯(lián)網(wǎng)，有個性、有組織的網(wǎng)絡(luò)營銷手段就會將一個事件一夜之間推廣開來，吸引眼球拼的就是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注度。
在網(wǎng)絡(luò)，一夜之間炒紅一件事、一個人都是很正常的現(xiàn)象，但在高勝寧看來，被炒作的東西如果沒有延展性，沒有與大眾的互動性，也只能是紅一時而已。“簡單地吸引眼球是沒互動的，產(chǎn)生的影響有可能是負面的�！倍部腕w的傳播則是全民互動的結(jié)果，這種利用網(wǎng)絡(luò)傳播的成本相對也比較低一些。
“不過，要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷也要選好不同性質(zhì)的網(wǎng)站，如果凡客體這次的活動不是在豆瓣，不是在微博，而是在一些論壇，會這么火么？”高勝寧表示， “豆瓣上年輕人比較多，而且小組活動特別多，能精準地定位到一群人。有好創(chuàng)意、好平臺，定位精準適時推出才能吸引眼球。說白了就是天時、地利、人和�！�
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